Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie a komunikačního plánu knižního vydavatelství Jan Melvil Publishing.
V teoretické části jsou na základě pohledů různých autorů a zdrojů definovány a formulovány pojmy a přístupy související s tématy a specifikacemi samotného knižního formátu, knižního trhu a marketingových komunikací.
Praktická část práce je potom věnována výzkumu a analýzám, na jejichž základě budou vytvořeny konečné návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na komunikační strategii a plán vydavatelství Jan Melvil Publishing.
Annotation in English
This master thesis is engaged in the proposal of communication strategy and communication plan for the book publishing house Jan Melvil Publishing.
In the theoretical part of the thesis, the concepts and approaches related to the topics and specifications of the book format, book market and marketing communications are defined and formulated based on the basis of the views of various authors and sources.
The project part is based on the results of research and is focused on communication strategy and plan of the Jan Melvil Publishing company.
Keywords
kniha, nakladatelství, literatura, marketing, management, branding, positioning, vzdělávání, osobní rozvoj
Keywords in English
Keywords: book, publishing house, literature, marketing, management, branding, positioning, education, personal development
Length of the covering note
104
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie a komunikačního plánu knižního vydavatelství Jan Melvil Publishing.
V teoretické části jsou na základě pohledů různých autorů a zdrojů definovány a formulovány pojmy a přístupy související s tématy a specifikacemi samotného knižního formátu, knižního trhu a marketingových komunikací.
Praktická část práce je potom věnována výzkumu a analýzám, na jejichž základě budou vytvořeny konečné návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na komunikační strategii a plán vydavatelství Jan Melvil Publishing.
Annotation in English
This master thesis is engaged in the proposal of communication strategy and communication plan for the book publishing house Jan Melvil Publishing.
In the theoretical part of the thesis, the concepts and approaches related to the topics and specifications of the book format, book market and marketing communications are defined and formulated based on the basis of the views of various authors and sources.
The project part is based on the results of research and is focused on communication strategy and plan of the Jan Melvil Publishing company.
Keywords
kniha, nakladatelství, literatura, marketing, management, branding, positioning, vzdělávání, osobní rozvoj
Keywords in English
Keywords: book, publishing house, literature, marketing, management, branding, positioning, education, personal development
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům knižního trhu a marketingových komunikací nakladatelství.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané nakladatelství a jejich marketingové komunikace.
4. Zpracujte analýzu sekundárních zdrojů dat a primární šetření k odhalení positioningu nakladatelství.
5. Navrhněte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období, vycházející z výsledků analýzy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům knižního trhu a marketingových komunikací nakladatelství.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybrané nakladatelství a jejich marketingové komunikace.
4. Zpracujte analýzu sekundárních zdrojů dat a primární šetření k odhalení positioningu nakladatelství.
5. Navrhněte komunikační strategii a komunikační plán na vymezené období, vycházející z výsledků analýzy.
Recommended resources
PRESSFIELD, Steven. Válka umění: odblokujte svou kreativitu a vyhrajte tvůrčí bitvy. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017, 230 s. Briquet. ISBN 978-80-7555-035-4.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRÁVNÍČEK, Jiří. Překnížkováno: co čteme a kupujeme (2013). Brno: Host, 2014, 190 s. ISBN 978-80-7491-256-6.
VEČEŘA, Pavel. Úvod do dějin tištěných médií. Praha: Grada Publishing, 2015. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-4178-9.
Recommended resources
PRESSFIELD, Steven. Válka umění: odblokujte svou kreativitu a vyhrajte tvůrčí bitvy. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017, 230 s. Briquet. ISBN 978-80-7555-035-4.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRÁVNÍČEK, Jiří. Překnížkováno: co čteme a kupujeme (2013). Brno: Host, 2014, 190 s. ISBN 978-80-7491-256-6.
VEČEŘA, Pavel. Úvod do dějin tištěných médií. Praha: Grada Publishing, 2015. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-4178-9.
