V předkládané diplomové práci se zaměřuji na situaci humorné reklamy v České republice. Práce je rozdělená na tři části: teoretickou, praktickou a projektovou.
V teoretické části vycházím z odborné literatury, uvádím definici reklamy a humoru, formuluji vznik humoru v reklamě, definuji základní pojmy týkající se zadaného tématu, uvádím teorie, formy a komponenty humoru, popisuji faktory ovlivňující přijetí humoru v reklamě, užití humorné reklamy dle médií, kategorie produktů a spojení s humorem, a také se zde věnuji emocím. Obsahem praktické části je vyhodnocený průzkum příjemců české reklamy, a také analýza vybraných reklamních kampaní. Projektová část představuje pomůcku pro tvorbu humorné reklamy, plus ukázku z vlastní tvorby vztahující se k tématu práce.
Annotation in English
In the following graduation thesis I am focusing on the situation of humorous ads in Czech Republic. The thesis is divided into three parts: the theoretical, the practical one and the project one.
In theoretical part I draw from professional literature, I note the definition of advertising and humor, I am formulating the emergence of humor in advertising, defining the basic terms relating to the assigned topic, showing theories, forms and components of humor, describing factors influencing the adoption of humor in advertising, using humorous advertising according to the media, product categories and links to the humor, and I am also dealing with emotions. Practical part contains results of my own research carried out by advertising recipients, which involves their view of humor in advertising, and also I am analysing selected ads in this part. Project part is a tool for creating humorous ad, plus an excerpt from my own work related to the theme of the thesis.
Keywords
humor, reklama, emoce, vtip, kreativita
Keywords in English
humor, advertising, emotion, wit, creativity
Length of the covering note
101 s. + 15 s. přílohy
Language
CZ
Annotation
V předkládané diplomové práci se zaměřuji na situaci humorné reklamy v České republice. Práce je rozdělená na tři části: teoretickou, praktickou a projektovou.
V teoretické části vycházím z odborné literatury, uvádím definici reklamy a humoru, formuluji vznik humoru v reklamě, definuji základní pojmy týkající se zadaného tématu, uvádím teorie, formy a komponenty humoru, popisuji faktory ovlivňující přijetí humoru v reklamě, užití humorné reklamy dle médií, kategorie produktů a spojení s humorem, a také se zde věnuji emocím. Obsahem praktické části je vyhodnocený průzkum příjemců české reklamy, a také analýza vybraných reklamních kampaní. Projektová část představuje pomůcku pro tvorbu humorné reklamy, plus ukázku z vlastní tvorby vztahující se k tématu práce.
Annotation in English
In the following graduation thesis I am focusing on the situation of humorous ads in Czech Republic. The thesis is divided into three parts: the theoretical, the practical one and the project one.
In theoretical part I draw from professional literature, I note the definition of advertising and humor, I am formulating the emergence of humor in advertising, defining the basic terms relating to the assigned topic, showing theories, forms and components of humor, describing factors influencing the adoption of humor in advertising, using humorous advertising according to the media, product categories and links to the humor, and I am also dealing with emotions. Practical part contains results of my own research carried out by advertising recipients, which involves their view of humor in advertising, and also I am analysing selected ads in this part. Project part is a tool for creating humorous ad, plus an excerpt from my own work related to the theme of the thesis.
Keywords
humor, reklama, emoce, vtip, kreativita
Keywords in English
humor, advertising, emotion, wit, creativity
Research Plan
1. Nastudujte dostupnou odbornou literaturu a charakterizujte základní pojmy týkající se zadaného tématu diplomové práce.
2. Popište motivaci k výběru zadaného tématu, charakterizujte cíl diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k tématu práce.
3. Analyzujte vnímání humorné reklamy pomocí realizace dotazníkového šetření.
4. Vyvoďte závěry z dotazníkového šetření a analyzujte vybrané reklamní kampaně s užitým humorným apelem.
5. Navrhněte manuál, jak tvořit humornou reklamu.
6. Vyhodnoťte splnění stanovených cílů, verifikujte stanovené hypotézy a vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Nastudujte dostupnou odbornou literaturu a charakterizujte základní pojmy týkající se zadaného tématu diplomové práce.
2. Popište motivaci k výběru zadaného tématu, charakterizujte cíl diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k tématu práce.
3. Analyzujte vnímání humorné reklamy pomocí realizace dotazníkového šetření.
4. Vyvoďte závěry z dotazníkového šetření a analyzujte vybrané reklamní kampaně s užitým humorným apelem.
5. Navrhněte manuál, jak tvořit humornou reklamu.
6. Vyhodnoťte splnění stanovených cílů, verifikujte stanovené hypotézy a vyvoďte závěry.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003.
GULAS, Charles; WEINBERGER, Marc. Humor in advertising : A comprehensive analysis. USA : M.E.Sharpe, 2006.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing a reklama. 1. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, 2000.
VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2000.
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Reklama. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003.
GULAS, Charles; WEINBERGER, Marc. Humor in advertising : A comprehensive analysis. USA : M.E.Sharpe, 2006.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing a reklama. 1. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, 2000.
VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2000.
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Reklama. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007.
