Bakalářská práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti (dále jen CSR) ve společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, zpracovaná na základě studia domácí i zahraniční literatury, definuje koncept CSR obecně, a to včetně důležitých pojmů, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část práce je zaměřena na analýzu CSR společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Pozornost je především věnována analýze aktivit společnosti v souvislosti s CSR. Součástí bakalářské práce je rovněž marketingový výzkum vážící se ke sledované problematice. Jeho součástí je dotazníkové šetření, přičemž výběrový soubor tvoří studenti šesti českých vysokých škol s věkem od 18 do 25 let. Z výsledků vyplynulo např., že obecně by respondenti firmám doporučili se nejvíce zaměřit na sociální oblast v rámci konceptu CSR, ale v souvislosti s Kofolou ČeskoSlovensko a.s. by nejvíce preferovali environmentální oblast. Na závěr bakalářské práce jsou na základě zjištěných informací formulována vlastní doporučení, jež by mohly vést ke zkvalitnění CSR aktivit této společnosti.
Annotation in English
Bachelor's thesis is dealing with the issue of Corporate Social Responsibility (hereinafter CSR) in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. The bachelor's thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part, made on the basis of the research of domestic and foreign literature, defines CSR concept in general including significant terms which are associated with this theme. The practical part is focused on an analysis of CSR in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. Attention is focused on the analysis of the company's activities in connection with CSR. One part of the bachelor's thesis is marketing research connected with the theme. It includes a questionnaire survey in which the survey sample consists of students from six Czech universities who are between the ages of 18 and 25. As emerged from the analysis, respondents would mainly recommend focusing on the social area in pursuance of CSR in general. However, in the pursuance of CSR in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s., respondents would recommend focusing on the environmental area the most. At the end of the bachelor's thesis there is formulated author's recommendation based on the obtained information, which could improve activities of CSR in this company.
Keywords
tři pilíře CSR, Kofola ČeskoSlovensko a.s., marketingový výzkum, společenská odpovědnost firem, zainteresované strany
Keywords in English
the 3 Pillars of CSR, Kofola ČeskoSlovensko a.s., Marketing Research, Corporate Social Responsibility, Stakeholders
Length of the covering note
86 s., 19 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti (dále jen CSR) ve společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, zpracovaná na základě studia domácí i zahraniční literatury, definuje koncept CSR obecně, a to včetně důležitých pojmů, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část práce je zaměřena na analýzu CSR společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. Pozornost je především věnována analýze aktivit společnosti v souvislosti s CSR. Součástí bakalářské práce je rovněž marketingový výzkum vážící se ke sledované problematice. Jeho součástí je dotazníkové šetření, přičemž výběrový soubor tvoří studenti šesti českých vysokých škol s věkem od 18 do 25 let. Z výsledků vyplynulo např., že obecně by respondenti firmám doporučili se nejvíce zaměřit na sociální oblast v rámci konceptu CSR, ale v souvislosti s Kofolou ČeskoSlovensko a.s. by nejvíce preferovali environmentální oblast. Na závěr bakalářské práce jsou na základě zjištěných informací formulována vlastní doporučení, jež by mohly vést ke zkvalitnění CSR aktivit této společnosti.
Annotation in English
Bachelor's thesis is dealing with the issue of Corporate Social Responsibility (hereinafter CSR) in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. The bachelor's thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part, made on the basis of the research of domestic and foreign literature, defines CSR concept in general including significant terms which are associated with this theme. The practical part is focused on an analysis of CSR in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s. Attention is focused on the analysis of the company's activities in connection with CSR. One part of the bachelor's thesis is marketing research connected with the theme. It includes a questionnaire survey in which the survey sample consists of students from six Czech universities who are between the ages of 18 and 25. As emerged from the analysis, respondents would mainly recommend focusing on the social area in pursuance of CSR in general. However, in the pursuance of CSR in the company Kofola ČeskoSlovensko a.s., respondents would recommend focusing on the environmental area the most. At the end of the bachelor's thesis there is formulated author's recommendation based on the obtained information, which could improve activities of CSR in this company.
Keywords
tři pilíře CSR, Kofola ČeskoSlovensko a.s., marketingový výzkum, společenská odpovědnost firem, zainteresované strany
Keywords in English
the 3 Pillars of CSR, Kofola ČeskoSlovensko a.s., Marketing Research, Corporate Social Responsibility, Stakeholders
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Na základě dostupných literárních zdrojů zpracujte teoretické poznatky týkající se tématu CSR.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost Kofola ČeskoSlovensko a.s. včetně jejích aktivit v rámci CSR.
Vypracujte marketingový průzkum zaměřený na povědomí veřejnosti o CSR aktivitách realizovaných v rámci společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s.
Na základě zjištěných dat formulujte doporučení pro zkvalitnění CSR aktivit společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Na základě dostupných literárních zdrojů zpracujte teoretické poznatky týkající se tématu CSR.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost Kofola ČeskoSlovensko a.s. včetně jejích aktivit v rámci CSR.
Vypracujte marketingový průzkum zaměřený na povědomí veřejnosti o CSR aktivitách realizovaných v rámci společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s.
Na základě zjištěných dat formulujte doporučení pro zkvalitnění CSR aktivit společnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s.
Závěr
Recommended resources
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada, 2013, 159 s. ISBN 978-802-4744-803.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 2012, 201 s. ISBN 978-80-247-3983-0.
MÁDLOVÁ, Lucie. Nový pohled na společenskou odpovědnost firem: strategická CSR. Plzeň: Nava, 2012, 176 s. ISBN 978-80-7211-408-5.
TETŘEVOVÁ, Liběna. Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Praha: Grada, 2017, 215 s. ISBN 978-80-271-0285-3.
WERTHER, William B. a David CHANDLER. Strategic corporate social responsibility: stakeholders in a global environment. 2nd ed. Los Angeles: SAGE, 2011, 415 s. ISBN 978-1-4129-7453-0.
Recommended resources
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada, 2013, 159 s. ISBN 978-802-4744-803.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 2012, 201 s. ISBN 978-80-247-3983-0.
MÁDLOVÁ, Lucie. Nový pohled na společenskou odpovědnost firem: strategická CSR. Plzeň: Nava, 2012, 176 s. ISBN 978-80-7211-408-5.
TETŘEVOVÁ, Liběna. Společenská odpovědnost firem společensky citlivých odvětví. Praha: Grada, 2017, 215 s. ISBN 978-80-271-0285-3.
WERTHER, William B. a David CHANDLER. Strategic corporate social responsibility: stakeholders in a global environment. 2nd ed. Los Angeles: SAGE, 2011, 415 s. ISBN 978-1-4129-7453-0.
