Předmětem diplomové práce je návrh komunikační strategie nové české módní značky Kinoko zaměřené na volnočasové oblečení na sport a do města. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část popisuje základní pojmy z oblasti marketingu, módy a fashion marketingu. Praktická část zahrnuje vypracování dílčích analýz a prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá vzorce v nákupním chování. Nákupní chování v kombinaci s komunikací značky je analyzováno pomocí dvou focus groups. Zjištění jsou východiskem pro projektovou část, která obsahuje návrh komunikační strategie značky.
Annotation in English
The focus of this thesis is on creation of communication strategy for a new Czech fashion brand Kinoko focused on clothing for sports and leisure time. The work is divided into three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part covers the essential terms from the field of marketing, fashion and fashion marketing. The practical part includes the elaboration of partial analyzes, the patterns in shopping behavior are examined through a questionnaire survey. Shopping behavior in combination with brand communication is analyzed by using two focus groups. All of these findings serve as resources for the project part, which contains a proposal for the brand's communication strategy.
marketing, fashion, fashion marketing, communication, marketing communication, communication plan, communication strategy, sports fashion brand
Length of the covering note
143 s. (148 582 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je návrh komunikační strategie nové české módní značky Kinoko zaměřené na volnočasové oblečení na sport a do města. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část popisuje základní pojmy z oblasti marketingu, módy a fashion marketingu. Praktická část zahrnuje vypracování dílčích analýz a prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá vzorce v nákupním chování. Nákupní chování v kombinaci s komunikací značky je analyzováno pomocí dvou focus groups. Zjištění jsou východiskem pro projektovou část, která obsahuje návrh komunikační strategie značky.
Annotation in English
The focus of this thesis is on creation of communication strategy for a new Czech fashion brand Kinoko focused on clothing for sports and leisure time. The work is divided into three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part covers the essential terms from the field of marketing, fashion and fashion marketing. The practical part includes the elaboration of partial analyzes, the patterns in shopping behavior are examined through a questionnaire survey. Shopping behavior in combination with brand communication is analyzed by using two focus groups. All of these findings serve as resources for the project part, which contains a proposal for the brand's communication strategy.
marketing, fashion, fashion marketing, communication, marketing communication, communication plan, communication strategy, sports fashion brand
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k danému tématu práce a definujte základní pojmy.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
S využitím odborných přístupů realizujte marketingový výzkum vedoucí k vytvoření komunikační strategie.
Analyzujte zjištěné údaje a zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě zjištěných informací formulujte závěry a navrhněte komunikační strategii značky.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k danému tématu práce a definujte základní pojmy.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
S využitím odborných přístupů realizujte marketingový výzkum vedoucí k vytvoření komunikační strategie.
Analyzujte zjištěné údaje a zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě zjištěných informací formulujte závěry a navrhněte komunikační strategii značky.
Recommended resources
EUNSUNG, Park, 2019. Brand Balance, ISSUE No.75: lululemon. Republic of Korea: JOH. ISBN 979-1160360691. JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7. KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2. LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2. OGILVY, David, 2007. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press. ISBN 9788072611546. WILSON, Chip, 2018. Little black stretchy pants. Pbk. edition. New York, NY: RosettaBooks. ISBN 9781948122344.
Recommended resources
EUNSUNG, Park, 2019. Brand Balance, ISSUE No.75: lululemon. Republic of Korea: JOH. ISBN 979-1160360691. JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7. KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2. LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2. OGILVY, David, 2007. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press. ISBN 9788072611546. WILSON, Chip, 2018. Little black stretchy pants. Pbk. edition. New York, NY: RosettaBooks. ISBN 9781948122344.
