Cílem mé diplomové práce je navrhnout projekt komunikační strategie pro společnost Fatra, a.s., která by měla významně přispět ke zlepšení prodejnosti celého sortimentu podlahových krytin, a také k získání lepšího postavení společnosti na stavebním trhu. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část, jež představuje východiska pro tvorbu praktické části, se zabývá problematikou marketingové komunikace a definuje specifika v oblasti stavebnictví. Navazující praktická část obsahuje charakteristiku společnosti Fatra, a.s., analýzu současného stavu marketingové komunikace v dané společnosti a vyhodnocení dotazníkového šetření. Na základě provedených analýz je v závěrečné fázi zpracován projekt komunikační strategie, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of my thesis is to design a project of communications strategy for the company Fatra, a.s., which should contribute significantly to the sales improvement of entire range of floor coverings, as well as to gain a better position in the construction market. The thesis is divided into theoretical and practical parts. Theoretical part, which constitutes the basis for the creation of practical part, deals with marketing communications and defines the specifics in the construction industry.
Folow up practical part contains characteristics of Fatra, a.s., an analysis of the current communication activities in a given company and evaluation of questionnaire survey. Based on analysis is in the final stage processed proposal of the communication mix and the whole communication strategy, which is submit to cost, time and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační strategie, nástroje marketingové komunikace, marketingový výzkum, SWOT analýza, marketing ve stavebnictví.
Keywords in English
Marketing in construction, marketing communication, communication strategies, marketing communication tools, marketing research, SWOT analysis, marketing in the construction industry.
Length of the covering note
108
Language
CZ
Annotation
Cílem mé diplomové práce je navrhnout projekt komunikační strategie pro společnost Fatra, a.s., která by měla významně přispět ke zlepšení prodejnosti celého sortimentu podlahových krytin, a také k získání lepšího postavení společnosti na stavebním trhu. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část, jež představuje východiska pro tvorbu praktické části, se zabývá problematikou marketingové komunikace a definuje specifika v oblasti stavebnictví. Navazující praktická část obsahuje charakteristiku společnosti Fatra, a.s., analýzu současného stavu marketingové komunikace v dané společnosti a vyhodnocení dotazníkového šetření. Na základě provedených analýz je v závěrečné fázi zpracován projekt komunikační strategie, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of my thesis is to design a project of communications strategy for the company Fatra, a.s., which should contribute significantly to the sales improvement of entire range of floor coverings, as well as to gain a better position in the construction market. The thesis is divided into theoretical and practical parts. Theoretical part, which constitutes the basis for the creation of practical part, deals with marketing communications and defines the specifics in the construction industry.
Folow up practical part contains characteristics of Fatra, a.s., an analysis of the current communication activities in a given company and evaluation of questionnaire survey. Based on analysis is in the final stage processed proposal of the communication mix and the whole communication strategy, which is submit to cost, time and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační strategie, nástroje marketingové komunikace, marketingový výzkum, SWOT analýza, marketing ve stavebnictví.
Keywords in English
Marketing in construction, marketing communication, communication strategies, marketing communication tools, marketing research, SWOT analysis, marketing in the construction industry.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši dostupných zdrojů vztahující se k marketingové komunikaci a popište specifika v oblasti stavebnictví.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve společnosti Fatra, a.s. v oblasti stavebnictví.
Na základě výsledků analýz navrhněte projekt komunikační strategie společnosti Fatra, a.s. se zaměřením na stavebnictví.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši dostupných zdrojů vztahující se k marketingové komunikaci a popište specifika v oblasti stavebnictví.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve společnosti Fatra, a.s. v oblasti stavebnictví.
Na základě výsledků analýz navrhněte projekt komunikační strategie společnosti Fatra, a.s. se zaměřením na stavebnictví.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Comuter Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KINCL, Jan et al. Marketing podle trhů. Praha: Alfa, 2004, 176 s. ISBN 80-86851-02-8.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001, 232 s. ISBN 80-247-0052-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Comuter Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KINCL, Jan et al. Marketing podle trhů. Praha: Alfa, 2004, 176 s. ISBN 80-86851-02-8.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001, 232 s. ISBN 80-247-0052-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
