Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti českého obchodního centra ve Zlíně a následný návrh na udržení či zlepšení jeho pozice na trhu. Práce je rozdělena na 2 části. V teoretické části práce je podrobně vysvětlena terminologie týkající se problematiky konkurenceschopnosti například interní a externí analýza podniku, s tím související analýzy či nové marketingové trendy obchodních center. V praktické části dochází k samotné analýze konkurenceschopnosti obchodního centra s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Součástí praktické části je také dotazník podrobený více než 200 respondentskými odpovědmi. Výsledky analýz a dotazníku slouží jako návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti daného obchodního centra.
Annotation in English
The main aim of this bachelor's thesis is an analysis of competitiveness of a Czech shopping centre in Zlín and subsequent suggestion on maintaining or improving its position on the market. This thesis is divided into 2 sections. The first part is theoretical where terminology of competitiveness is explained in detail for example internal and external analysis, another related analysis to competitiveness or new marketing trends of shopping centres and marketing. The second part is practical where competitive analysis of shopping centre is made. Porter's five forces analysis, Benchmarking, PESTE analysis, IFE and EFE matrix and SWOT analysis are performed. A part of practical section is a questionnaire with more than 200 respondent's answers. Outcomes of analyses and qustionnaire create basis for recommendations and proposals for improving company's competitiveness.
Keywords
konkurence, konkurenceschopnost, analýza konkurence, marketingový mix, PESTE analýza, SWOT analýza, IFE matice, EFE matice, SPACE matice
Keywords in English
benchmarking, competitiveness, competition, competitor analysis, marketing mix, PESTE analysis, SWOT analysis, IFE matrix, EFE matrix, SPACE matrix
Length of the covering note
82 s.
Language
AN
Annotation
Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti českého obchodního centra ve Zlíně a následný návrh na udržení či zlepšení jeho pozice na trhu. Práce je rozdělena na 2 části. V teoretické části práce je podrobně vysvětlena terminologie týkající se problematiky konkurenceschopnosti například interní a externí analýza podniku, s tím související analýzy či nové marketingové trendy obchodních center. V praktické části dochází k samotné analýze konkurenceschopnosti obchodního centra s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Součástí praktické části je také dotazník podrobený více než 200 respondentskými odpovědmi. Výsledky analýz a dotazníku slouží jako návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti daného obchodního centra.
Annotation in English
The main aim of this bachelor's thesis is an analysis of competitiveness of a Czech shopping centre in Zlín and subsequent suggestion on maintaining or improving its position on the market. This thesis is divided into 2 sections. The first part is theoretical where terminology of competitiveness is explained in detail for example internal and external analysis, another related analysis to competitiveness or new marketing trends of shopping centres and marketing. The second part is practical where competitive analysis of shopping centre is made. Porter's five forces analysis, Benchmarking, PESTE analysis, IFE and EFE matrix and SWOT analysis are performed. A part of practical section is a questionnaire with more than 200 respondent's answers. Outcomes of analyses and qustionnaire create basis for recommendations and proposals for improving company's competitiveness.
Keywords
konkurence, konkurenceschopnost, analýza konkurence, marketingový mix, PESTE analýza, SWOT analýza, IFE matice, EFE matice, SPACE matice
Keywords in English
benchmarking, competitiveness, competition, competitor analysis, marketing mix, PESTE analysis, SWOT analysis, IFE matrix, EFE matrix, SPACE matrix
Research Plan
Definujte cíle a metody použité v práci.
Zpracujte teoretické poznatky zabývající se konkurenceschopností firem.
Stanovte kritéria pro posouzení současné úrovně konkurenceschopnosti obchodního centra a sesbírejte data pro výzkum.
Analyzujte současný stav konkurenceschopnosti a vyhodnoťte sběr dat.
Navrhněte adekvátní zlepšení odpodvídající zjistěnému stavu.
Research Plan
Definujte cíle a metody použité v práci.
Zpracujte teoretické poznatky zabývající se konkurenceschopností firem.
Stanovte kritéria pro posouzení současné úrovně konkurenceschopnosti obchodního centra a sesbírejte data pro výzkum.
Analyzujte současný stav konkurenceschopnosti a vyhodnoťte sběr dat.
Navrhněte adekvátní zlepšení odpodvídající zjistěnému stavu.
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2015. Marketing: An Introduction. 12th ed. Boston: Pearson. Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck. Fill, Chris. 2013. Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. 6th ed. Harlow: Pearson. Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press. Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson.
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2015. Marketing: An Introduction. 12th ed. Boston: Pearson. Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck. Fill, Chris. 2013. Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. 6th ed. Harlow: Pearson. Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press. Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson.
