Práce se zabývá vlivem marketingových nástrojů na volbu vysokých škol u zástupců generace Z.
Teoretická část se věnuje segmentaci generací, marketingovým strategiím vysokých škol v ČR a marketingovým komunikacím využívajících se k zacílení na generaci Z.
Praktická část obsahuje kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů se zástupci generace Z.
Annotation in English
This bachelor thesis is studying the influence of marketing tools on college choice for generation Z.
The theoretical part deals with the segmentation of generations, marketing strategies of universities in the Czech Republic and marketing communication used to target the Z generation.
The practical part contains quantitative research by questionnaire surveys and qualitative research in the form of in-depth interviews with representatives of the Z generation.
Keywords
generace Z, generace Y, vysoká škola, volba vysoké školy, marketingové komunikace
Keywords in English
Generation Z, Generation Y, college, choice of college, marketing communication
Length of the covering note
76 s. (118 287 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá vlivem marketingových nástrojů na volbu vysokých škol u zástupců generace Z.
Teoretická část se věnuje segmentaci generací, marketingovým strategiím vysokých škol v ČR a marketingovým komunikacím využívajících se k zacílení na generaci Z.
Praktická část obsahuje kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů se zástupci generace Z.
Annotation in English
This bachelor thesis is studying the influence of marketing tools on college choice for generation Z.
The theoretical part deals with the segmentation of generations, marketing strategies of universities in the Czech Republic and marketing communication used to target the Z generation.
The practical part contains quantitative research by questionnaire surveys and qualitative research in the form of in-depth interviews with representatives of the Z generation.
Keywords
generace Z, generace Y, vysoká škola, volba vysoké školy, marketingové komunikace
Keywords in English
Generation Z, Generation Y, college, choice of college, marketing communication
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu vlivu marketingových nástrojů na volbu vysokých škol generací Z.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky, realizujte kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů.
3. Zpracujte výsledky výzkumu a zodpovězte výzkumné otázky.
4. Vyvoďte závěry a případná doporučení o vlivu marketingových nástrojů na volbu vysoké školy u generace Z.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu vlivu marketingových nástrojů na volbu vysokých škol generací Z.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky, realizujte kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů.
3. Zpracujte výsledky výzkumu a zodpovězte výzkumné otázky.
4. Vyvoďte závěry a případná doporučení o vlivu marketingových nástrojů na volbu vysoké školy u generace Z.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den and Mattias BEHRER. 2016. How cool brands stay hot: branding to generation Y and Z. Third edition. London: KoganPage, xxii, 287 s. ISBN 9780749477172.
MCCRINDLE, Mark. 2014. The ABC of XYZ: understanding the global generations. 3rd ed., fully expanded and updated. Bella Vista, Australia: McCrindle Research, xiv, 269 s., [8] s. obr.příl.. ISBN 9780992483906.
RYAN, D., 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation Fourth edition., London: Kogan Page. ISBN 9780749478438
SOUKALOVÁ, Radomila. 2013. Role mediální komunikace vysokých škol s veřejností. Zlín: VeRBuM, 62 s. ISBN 9788087500477.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 328 s. Řízení školy. ISBN 9788073574949.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den and Mattias BEHRER. 2016. How cool brands stay hot: branding to generation Y and Z. Third edition. London: KoganPage, xxii, 287 s. ISBN 9780749477172.
MCCRINDLE, Mark. 2014. The ABC of XYZ: understanding the global generations. 3rd ed., fully expanded and updated. Bella Vista, Australia: McCrindle Research, xiv, 269 s., [8] s. obr.příl.. ISBN 9780992483906.
RYAN, D., 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation Fourth edition., London: Kogan Page. ISBN 9780749478438
SOUKALOVÁ, Radomila. 2013. Role mediální komunikace vysokých škol s veřejností. Zlín: VeRBuM, 62 s. ISBN 9788087500477.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 328 s. Řízení školy. ISBN 9788073574949.
