Pochopení základních principů marketingového řízení je prvním krokem k osvojení marketingového myšlení u firem v současnosti.
Bakalářská práce je věnována základům strategického plánování, koncepci marketingu s důrazem na marketingové řízení a jednotlivé marketingové prvky.
Praktická část se soustředí na realizaci ve firmě Česká zbrojovka a.s., kde na základě analýz (SWOT analýza, analýza marketingového prostředí, Portrův model pěti konkurenčních sil) jsou formulovány doporučení a návrhy na zlepšení marketingového řízení.
Annotation in English
Understanding the basic principles of marketing management is the first step towards the adoption of marketing thinking in business today.
This thesis deals with the basic sof strategic planning, marketing conceps with an emphasis on mar-keting management and variol other marketing elements.
The practical part focuses on the implementation of these in the company Česká Zbrojovka. Several detailed analyses (SWOT analysis, marketing environment, the Porter Five Forces model) were used to formulate recommendations and suggestions for improving marketing management here.
Keywords
Marketing, Marketingový výzkum, Marketingový mix
Keywords in English
Marketing, Marketing research, Marketing mix
Length of the covering note
63 s.
Language
CZ
Annotation
Pochopení základních principů marketingového řízení je prvním krokem k osvojení marketingového myšlení u firem v současnosti.
Bakalářská práce je věnována základům strategického plánování, koncepci marketingu s důrazem na marketingové řízení a jednotlivé marketingové prvky.
Praktická část se soustředí na realizaci ve firmě Česká zbrojovka a.s., kde na základě analýz (SWOT analýza, analýza marketingového prostředí, Portrův model pěti konkurenčních sil) jsou formulovány doporučení a návrhy na zlepšení marketingového řízení.
Annotation in English
Understanding the basic principles of marketing management is the first step towards the adoption of marketing thinking in business today.
This thesis deals with the basic sof strategic planning, marketing conceps with an emphasis on mar-keting management and variol other marketing elements.
The practical part focuses on the implementation of these in the company Česká Zbrojovka. Several detailed analyses (SWOT analysis, marketing environment, the Porter Five Forces model) were used to formulate recommendations and suggestions for improving marketing management here.
Keywords
Marketing, Marketingový výzkum, Marketingový mix
Keywords in English
Marketing, Marketing research, Marketing mix
Research Plan
Na základě dostupné literatury zpracujte poznatky týkající se marketingového řízení
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve firmě Česká zbrojovka a.s.
Doporučte zlepšení marketingového řízení ve firmě Česká zbrojovka a.s.
Research Plan
Na základě dostupné literatury zpracujte poznatky týkající se marketingového řízení
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve firmě Česká zbrojovka a.s.
Doporučte zlepšení marketingového řízení ve firmě Česká zbrojovka a.s.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., KELLER, K.L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. 2007. 792 s.
ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[2] MARUANI, L. Abeceda marketingu. 1. vyd. Praha: Management Press. 1995. 227 s.
ISBN 80-85603-95-0. \vsp{1,5mm}
[3] MACHKOVÁ, H., SANTO, A., ZAMYKALOVÁ, M. a kolektiv. Mezinárodní obchod a marketing (Praktická výkladová encyklopedie). 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 2002. 266 s.
ISBN 80-247-0364-5. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] KOTLER, P., KELLER, K.L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. 2007. 792 s.
ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[2] MARUANI, L. Abeceda marketingu. 1. vyd. Praha: Management Press. 1995. 227 s.
ISBN 80-85603-95-0. \vsp{1,5mm}
[3] MACHKOVÁ, H., SANTO, A., ZAMYKALOVÁ, M. a kolektiv. Mezinárodní obchod a marketing (Praktická výkladová encyklopedie). 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 2002. 266 s.
ISBN 80-247-0364-5. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
