Diplomová práce byla zpracována za účelem analýzy stavu marketingové komunikace
vybrané společnosti a navržení jejího zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a
praktickou část, která se dále dělí na analytickou a projektovou část. Obsahem teoretické části je literární rešerše týkající se tématu marketingové komunikace a analytických metod. V praktické části je nejprve analyzován současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti s využitím analytických metod z teoretické části. Na základě zjištěných informaci byl poté vytvořen projekt pro zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti. Tento projekt obsahuje časový i finanční plán a rizikovou analýzu.
Annotation in English
The purpose of this diploma thesis is to analyse the state of marketing communications in the selected company and to propose its improvement. The thesis divides in theoretical and practical part, which further divides in the analysis and the project. The theoretical part deals with marketing communications and analytical methods and carries out their research. The practical part analyses the todays' state of marketing communications in the selected company, using the analytical methods described in the theoretical part. The gained knowledge is subsequently used in creating the project of improving marketing communications in the selected company. The project contains the timeline, the financial plan and the risk analysis.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, analýza, projekt
Diplomová práce byla zpracována za účelem analýzy stavu marketingové komunikace
vybrané společnosti a navržení jejího zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a
praktickou část, která se dále dělí na analytickou a projektovou část. Obsahem teoretické části je literární rešerše týkající se tématu marketingové komunikace a analytických metod. V praktické části je nejprve analyzován současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti s využitím analytických metod z teoretické části. Na základě zjištěných informaci byl poté vytvořen projekt pro zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti. Tento projekt obsahuje časový i finanční plán a rizikovou analýzu.
Annotation in English
The purpose of this diploma thesis is to analyse the state of marketing communications in the selected company and to propose its improvement. The thesis divides in theoretical and practical part, which further divides in the analysis and the project. The theoretical part deals with marketing communications and analytical methods and carries out their research. The practical part analyses the todays' state of marketing communications in the selected company, using the analytical methods described in the theoretical part. The gained knowledge is subsequently used in creating the project of improving marketing communications in the selected company. The project contains the timeline, the financial plan and the risk analysis.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, analýza, projekt
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě analýzy vytvořte návrh projektu na zlepšení marketingové komunikace.
Vytvořte časový plán a zhodnoťte finanční náročnost realizace projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě analýzy vytvořte návrh projektu na zlepšení marketingové komunikace.
Vytvořte časový plán a zhodnoťte finanční náročnost realizace projektu.
Závěr
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015, 118 s. ISBN 978-80-246-3075-5.
KARLÍČEK, Miroslav, Základy marketingu. 2. vyd. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 2. zcela přepracované vyd. PRAHA: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015, 118 s. ISBN 978-80-246-3075-5.
KARLÍČEK, Miroslav, Základy marketingu. 2. vyd. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 2. zcela přepracované vyd. PRAHA: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
