Diplomová práce se zabývá tématem tvorby reklamního inzerátu, které je pak detailněji zkoumáno na příkladu reklamního inzerátu umístěného v místech prodeje u společnosti Fruitisimo. V teoretické části jsou uvedeny a popsány klíčové pojmy vztahující se ke zkoumané problematice. Praktická část pak za pomocí kvalitativního výzkumu zkoumá jednotlivé rozdíly mezi konkrétními inzeráty a jejich vnímání spotřebiteli. Hlavním cílem práce je na základě provedeného kvalitativního výzkumu identifikovat, následně interpretovat a zjištěné poznatky zhodnotit v projektové části práce. A to konkrétně jako návrh postupu pro tvorbu efektivního reklamního inzerátu pro vybranou společnost.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the topic of creation of an advertising advertisement, that is further on examined in detail on an example of an advertising ad placed at point of sales at the Fruitisimo stores. The theoretical part consists of key concepts related to the researched issue. The practical part uses qualitative research to examine the differences between advertisements and try to understand their perception by consumers. The main aim of the thesis is to identify, interpret and evaluate the findings in the project part based on the qualitative research. Specifically to create a proposal consist of best practice for creating an effective advertising ad in a selected company.
Keywords
Klíčová slova: reklamní inzerát, kreativita, emoční apel, nákupní rozhodnutí, podpora v místě prodeje, impulzivní nakupování, chování zákazníků, testování inzerátů, kvalitativní výzkum.
Keywords in English
Keywords: advertising, creativity, emotional appeal, consumer decision, point of sales, impulsive shopping, consumer behaviour, advertising testing, qualitative research
Length of the covering note
88 s. (127 456 znaků)
Language
SK
Annotation
Diplomová práce se zabývá tématem tvorby reklamního inzerátu, které je pak detailněji zkoumáno na příkladu reklamního inzerátu umístěného v místech prodeje u společnosti Fruitisimo. V teoretické části jsou uvedeny a popsány klíčové pojmy vztahující se ke zkoumané problematice. Praktická část pak za pomocí kvalitativního výzkumu zkoumá jednotlivé rozdíly mezi konkrétními inzeráty a jejich vnímání spotřebiteli. Hlavním cílem práce je na základě provedeného kvalitativního výzkumu identifikovat, následně interpretovat a zjištěné poznatky zhodnotit v projektové části práce. A to konkrétně jako návrh postupu pro tvorbu efektivního reklamního inzerátu pro vybranou společnost.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the topic of creation of an advertising advertisement, that is further on examined in detail on an example of an advertising ad placed at point of sales at the Fruitisimo stores. The theoretical part consists of key concepts related to the researched issue. The practical part uses qualitative research to examine the differences between advertisements and try to understand their perception by consumers. The main aim of the thesis is to identify, interpret and evaluate the findings in the project part based on the qualitative research. Specifically to create a proposal consist of best practice for creating an effective advertising ad in a selected company.
Keywords
Klíčová slova: reklamní inzerát, kreativita, emoční apel, nákupní rozhodnutí, podpora v místě prodeje, impulzivní nakupování, chování zákazníků, testování inzerátů, kvalitativní výzkum.
Keywords in English
Keywords: advertising, creativity, emotional appeal, consumer decision, point of sales, impulsive shopping, consumer behaviour, advertising testing, qualitative research
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů týkajících se oblasti kreativity reklamy, zásad pro tvorbu reklamního inzerátu a nových trendů vztahujících se k této oblasti.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkumné šetření s cílem vytvořit plnohodnotné zadání reklamních inzerátů s přihlédnutím k potřebám cílové skupiny.
4. Vyhodnoťte výsledky výzkumného šetření a připravte zadání potřebné k tvorbě reklamních inzerátů.
5. Vyvoďte závěry a možná doporučení a na jejich základě vypracujte projekt s návrhem tvorby efektivních reklamních inzerátů.
6. Zhodnoťte osobní a odborný přínos práce a zaujměte v závěru jasné stanovisko k problematice.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů týkajících se oblasti kreativity reklamy, zásad pro tvorbu reklamního inzerátu a nových trendů vztahujících se k této oblasti.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkumné šetření s cílem vytvořit plnohodnotné zadání reklamních inzerátů s přihlédnutím k potřebám cílové skupiny.
4. Vyhodnoťte výsledky výzkumného šetření a připravte zadání potřebné k tvorbě reklamních inzerátů.
5. Vyvoďte závěry a možná doporučení a na jejich základě vypracujte projekt s návrhem tvorby efektivních reklamních inzerátů.
6. Zhodnoťte osobní a odborný přínos práce a zaujměte v závěru jasné stanovisko k problematice.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2018, 398 s. ISBN 978-80-87500-94-1.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
KARLÍČEK, M., & KRÁL, P. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada. 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOBIELA, R. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Brno: Computer Press. 2009. ISBN 978-80-251-2300-3.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje. POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada. 2018. ISBN: 978-80-271-0252-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
GIBBONS, Joan. Art and advertising. New York: Distributed in the US by Palgrave Macmillan, 2005. ISBN 978-1-8504-35853.
MEADOWS, Donella. Thinking in systems. London: Earthscan, 2009. ISBN 978-1-84407-726-7.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2018, 398 s. ISBN 978-80-87500-94-1.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-1.
KARLÍČEK, M., & KRÁL, P. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada. 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOBIELA, R. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Brno: Computer Press. 2009. ISBN 978-80-251-2300-3.
JESENSKÝ, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje. POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada. 2018. ISBN: 978-80-271-0252-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
GIBBONS, Joan. Art and advertising. New York: Distributed in the US by Palgrave Macmillan, 2005. ISBN 978-1-8504-35853.
MEADOWS, Donella. Thinking in systems. London: Earthscan, 2009. ISBN 978-1-84407-726-7.
