Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace neziskových organizací s důrazem na marketingovou komunikaci divadel. Na základě teoretických poznatků z odborné literatury a elektronických zdrojů, marketingového výzkumu a analýz pro-vedených v praktické části práce, je výstupem práce projekt efektivního komunikačního plánu Divadla Scéna na sezónu 2018/2019.
Annotation in English
This masters thesis main focus is nonprofit organizations marketing communications and its difficulties, with special focus on theatres communication. On a base, consists from theoretical knowledge, gathered from specialiazed publication and electronic sources, marketing research and analysis (made in practical part of the thesis) the main outcome is project for effective communication plan for the Theatre Divadlo Scéna for year 2018/2019.
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace neziskových organizací s důrazem na marketingovou komunikaci divadel. Na základě teoretických poznatků z odborné literatury a elektronických zdrojů, marketingového výzkumu a analýz pro-vedených v praktické části práce, je výstupem práce projekt efektivního komunikačního plánu Divadla Scéna na sezónu 2018/2019.
Annotation in English
This masters thesis main focus is nonprofit organizations marketing communications and its difficulties, with special focus on theatres communication. On a base, consists from theoretical knowledge, gathered from specialiazed publication and electronic sources, marketing research and analysis (made in practical part of the thesis) the main outcome is project for effective communication plan for the Theatre Divadlo Scéna for year 2018/2019.
1. Na základě rešerše odborné literatury zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci neziskových organizací s důrazem na divadlo.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metodický postup práce.
3. Charakterizujte Divadlo Scéna, specifikujte jeho repertoár a vymezte cílové skupiny.
4. Pomocí SWOT analýzy definujte jeho silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby.
5. Proveďte analýzu konkurenčního prostředí.
6. Analyzujte současnou marketingovou komunikaci.
7. Na základě marketingového průzkumu u vymezených cílových skupin zjistěte efektivitu současné marketingové komunikace.
8. Na základě výzkumných zjištění nastavte komunikační plán Divadla Scéna na sezónu 2018/2019.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci neziskových organizací s důrazem na divadlo.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metodický postup práce.
3. Charakterizujte Divadlo Scéna, specifikujte jeho repertoár a vymezte cílové skupiny.
4. Pomocí SWOT analýzy definujte jeho silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby.
5. Proveďte analýzu konkurenčního prostředí.
6. Analyzujte současnou marketingovou komunikaci.
7. Na základě marketingového průzkumu u vymezených cílových skupin zjistěte efektivitu současné marketingové komunikace.
8. Na základě výzkumných zjištění nastavte komunikační plán Divadla Scéna na sezónu 2018/2019.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-17-0
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing neziskových organizací Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-01-9
FREY, Petr, 2017. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0 Vyd. 3. Praha: Management Press, Albatros Media a.s. ISBN 978-80-7261-237-6
JOHNOVÁ, Radka, 2011. Marketing kulturního dědictví a umění Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-6726-0
KOZEL, Roman, 2011. Moderní marketingový výzkum Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-6978-3
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana Jahodová, 2010. Moderní marketingová komunikace Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-3622-8
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb - efektivně a moderně Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-2721-9
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-17-0
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing neziskových organizací Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-01-9
FREY, Petr, 2017. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0 Vyd. 3. Praha: Management Press, Albatros Media a.s. ISBN 978-80-7261-237-6
JOHNOVÁ, Radka, 2011. Marketing kulturního dědictví a umění Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-6726-0
KOZEL, Roman, 2011. Moderní marketingový výzkum Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-6978-3
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana Jahodová, 2010. Moderní marketingová komunikace Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-3622-8
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb - efektivně a moderně Vyd. 1. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-2721-9
