Bakalářská práce je rozdělena na dvě dílčí části. Teoretická část vychází z odborných rešerší
vybrané literatury a vymezuje základní charakteristiku neziskového sektoru a kulturní
politiky v České republice. Tato část se dále zabývá marketingem neziskových organizací a
marketingem kultury, která popisuje problematiku v oblasti komunikace a jsou zde mezi
sebou porovnávány teoretické přístupy známých ekonomů, kteří tuto vědní disciplínu přijali
nebo ji naopak odmítají.
Praktická část je následně věnována regionu Slovácku a městu Uherské Hradiště. Zde se
nachází samotné vymezení pojmu regionu Slovácku, který popisuje místní zvyky, tradice a
turistické atrakce. Dále je detailně charakterizováno město Uherské Hradiště společně
s kulturními aktéry. Praktická část se věnuje především kulturní výchově na základě, které
byly poskytnuty rozhovory s klíčovými aktéry a následně byla sestavena koncepce rozvoje
kultury společně s návrhem projektu, který je také výstupem této práce.
Annotation in English
The bachelor thesis is intended for two parts. The theoretical part is based on professional
searches of selected literature and defines the basic characteristics of the non-profit
organizations and cultural policy in the Czech Republic. This part also deals with the
marketing of non-profit organizations and the marketing of culture, which describes the
issues in the field of communication and compares the theoretical approaches of well-known
economists who have accepted or rejected this scientific discipline. The practical part is then devoted to the region of Slovácko and the town of Uherské
Hradiště. Here is the very definition of the term region of Sloácko, which describes local
customs, traditions and tourist attractions. Furthermore, the town of Uherské Hradiště is
characterized in detail together with cultural actors. The practical part is mainly devoted to
cultural education on the basis of which interviews were provided with key actors and then
a concept of cultural development was compiled together with a project proposal, which is
also the output of this work.
Keywords
kultura, neziskové organizace, rozvoj kultury, komunikace, folklor,
vzdělávání, veřejný sektor
Keywords in English
Non-profit organizations, Development of cultury, Comunication,
Folklore, Education
Length of the covering note
80 s. (130 723 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je rozdělena na dvě dílčí části. Teoretická část vychází z odborných rešerší
vybrané literatury a vymezuje základní charakteristiku neziskového sektoru a kulturní
politiky v České republice. Tato část se dále zabývá marketingem neziskových organizací a
marketingem kultury, která popisuje problematiku v oblasti komunikace a jsou zde mezi
sebou porovnávány teoretické přístupy známých ekonomů, kteří tuto vědní disciplínu přijali
nebo ji naopak odmítají.
Praktická část je následně věnována regionu Slovácku a městu Uherské Hradiště. Zde se
nachází samotné vymezení pojmu regionu Slovácku, který popisuje místní zvyky, tradice a
turistické atrakce. Dále je detailně charakterizováno město Uherské Hradiště společně
s kulturními aktéry. Praktická část se věnuje především kulturní výchově na základě, které
byly poskytnuty rozhovory s klíčovými aktéry a následně byla sestavena koncepce rozvoje
kultury společně s návrhem projektu, který je také výstupem této práce.
Annotation in English
The bachelor thesis is intended for two parts. The theoretical part is based on professional
searches of selected literature and defines the basic characteristics of the non-profit
organizations and cultural policy in the Czech Republic. This part also deals with the
marketing of non-profit organizations and the marketing of culture, which describes the
issues in the field of communication and compares the theoretical approaches of well-known
economists who have accepted or rejected this scientific discipline. The practical part is then devoted to the region of Slovácko and the town of Uherské
Hradiště. Here is the very definition of the term region of Sloácko, which describes local
customs, traditions and tourist attractions. Furthermore, the town of Uherské Hradiště is
characterized in detail together with cultural actors. The practical part is mainly devoted to
cultural education on the basis of which interviews were provided with key actors and then
a concept of cultural development was compiled together with a project proposal, which is
also the output of this work.
Keywords
kultura, neziskové organizace, rozvoj kultury, komunikace, folklor,
vzdělávání, veřejný sektor
Keywords in English
Non-profit organizations, Development of cultury, Comunication,
Folklore, Education
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Představte teoretická východiska kultury a kulturních aktivit
II. Praktická část
Zhodnoťte současný stav kultury a kulturních aktivit v městě Uherské Hradiště.
Popište hlavní rozvojové problémy oblasti kultury v městě Uherské Hradiště.
Navrhnetě koncepci rozvoje kulturních aktivit v městě Uherské Hradiště.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Představte teoretická východiska kultury a kulturních aktivit
II. Praktická část
Zhodnoťte současný stav kultury a kulturních aktivit v městě Uherské Hradiště.
Popište hlavní rozvojové problémy oblasti kultury v městě Uherské Hradiště.
Navrhnetě koncepci rozvoje kulturních aktivit v městě Uherské Hradiště.
Závěr
Recommended resources
BACHMANN, Pavel. Management neziskové organizace. 1. vyd. Hradec Králové: Gaudeamus, 2011, 281 s. ISBN 978-80-7435-130-3. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Bedřich LADISLAV. Marketing neziskových organizácií, športu a kultúry. 1. vyd. Bratislava: Wolters Kluwer, 2016, 124 s. ISBN 978-80-816-8407-4. BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-808-7500-019. HAMPEL, Annika. Fair cooperation: a new paradigm for cultural diplomacy and arts management. 1. vyd. Bruxelles: P.I.E. Peter Lang, 2017, 284 s. ISBN 978-280-7604-698.
Recommended resources
BACHMANN, Pavel. Management neziskové organizace. 1. vyd. Hradec Králové: Gaudeamus, 2011, 281 s. ISBN 978-80-7435-130-3. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Bedřich LADISLAV. Marketing neziskových organizácií, športu a kultúry. 1. vyd. Bratislava: Wolters Kluwer, 2016, 124 s. ISBN 978-80-816-8407-4. BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-808-7500-019. HAMPEL, Annika. Fair cooperation: a new paradigm for cultural diplomacy and arts management. 1. vyd. Bruxelles: P.I.E. Peter Lang, 2017, 284 s. ISBN 978-280-7604-698.
