In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit Schlagzeile in der deutsche Werbung aus den verschiedenen Medien. In dem theoretischen Teil werden die Begriffe aus den Bereichen Werbung und Schlagzeilen erläutert. Es wird beschrieben, wie die Werbung in Deutschland empfunden wird. Der nächste Teil beschäftigt sich mit der Vorstellung der Werbeagentur. In dem praktischen Teil werden hauptsächlich die konkreten Headlines ana-lysiert. Die Wirkungen der Schlagzeilen werden auf Grund festgestellter Daten ausgewertet.
Annotation in English
In this bachelor thesis I am interested in the German headlines in Advertising from the var-ious media. In the theoretical part are explained the criteria in the areas of advertising and headlines. The next part describes how people perceive advertising in Germany. There are shown in the next part the presentations of the advertising agencies. In the practical part are mainly analyzed the specific examples of the headlines. The effect of the headlines is evaluated on the basis of established data.
advertisement, headline, perception of advertising, advertising agency
Length of the covering note
60 s. (45 062 znaků)
Language
NE
Annotation
In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit Schlagzeile in der deutsche Werbung aus den verschiedenen Medien. In dem theoretischen Teil werden die Begriffe aus den Bereichen Werbung und Schlagzeilen erläutert. Es wird beschrieben, wie die Werbung in Deutschland empfunden wird. Der nächste Teil beschäftigt sich mit der Vorstellung der Werbeagentur. In dem praktischen Teil werden hauptsächlich die konkreten Headlines ana-lysiert. Die Wirkungen der Schlagzeilen werden auf Grund festgestellter Daten ausgewertet.
Annotation in English
In this bachelor thesis I am interested in the German headlines in Advertising from the var-ious media. In the theoretical part are explained the criteria in the areas of advertising and headlines. The next part describes how people perceive advertising in Germany. There are shown in the next part the presentations of the advertising agencies. In the practical part are mainly analyzed the specific examples of the headlines. The effect of the headlines is evaluated on the basis of established data.
advertisement, headline, perception of advertising, advertising agency
Research Plan
Zpracování teoretické části zabývající se reklamou, reklamním titulkem z
různých pohledů, vlivem reklamy obecně a působením reklamního titulku na
cílové skupiny obyvatel, představení některých německých společností
zaměřujících se na tuto oblast marketingu.
Analýza konkrétních reklamních titulků.
Vyhodnocení účinnosti reklamního titulku na základě zjištěných údajů.
Shrnutí získaných poznatků.
Research Plan
Zpracování teoretické části zabývající se reklamou, reklamním titulkem z
různých pohledů, vlivem reklamy obecně a působením reklamního titulku na
cílové skupiny obyvatel, představení některých německých společností
zaměřujících se na tuto oblast marketingu.
Analýza konkrétních reklamních titulků.
Vyhodnocení účinnosti reklamního titulku na základě zjištěných údajů.
Shrnutí získaných poznatků.
Recommended resources
OGILVY, D. O reklamě. Praha : Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
SCHNEIDER, W.; ESSLINGER, D. Die Überschrift. 4. Auflage. Berlin : Econ-Verlag, 2007. ISBN 978-3-430-20021-9.
SCHNEIDER, K. Werbung in Theorie und Praxis. 6. Auflage. Waiblingen : M & S Verlag, 2003. ISBN-13: 978-3-930465-00-2.
Recommended resources
OGILVY, D. O reklamě. Praha : Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-154-6.
SCHNEIDER, W.; ESSLINGER, D. Die Überschrift. 4. Auflage. Berlin : Econ-Verlag, 2007. ISBN 978-3-430-20021-9.
SCHNEIDER, K. Werbung in Theorie und Praxis. 6. Auflage. Waiblingen : M & S Verlag, 2003. ISBN-13: 978-3-930465-00-2.
