Záměrem bakalářské práce je analýza vlivu internetu na hudební průmysl a analýza alternativních marketingových strategií v hudebním průmyslu. Teoretická část popisuje internet jako takový, historii a principy hudebního průmyslu, vliv internetu na marketing a koncept marketingového mixu. Tyto poznatky jsou následně aplikovány na marketingové možnosti a strategie v hudebním průmyslu. Toto slouží jako teoretické východisko pro praktickou část. Praktická část analyzuje jednotlivé marketingové strategie a vliv internetu na hudební průmysl. Strategie jsou hodnoceny podle prodejnosti hudby a různých dalších faktorů. V závěru práce nabízí několik obecných a konkrétních doporučení pro hudebníky ohledně marketingových strategií. Dosažené závěry jsou tyto: internet hudební průmysl v mnoha směrech obohatil; negativní vliv hudebního pirátství je minimální, v některých aspektech dokonce pozitivní; je možné dosáhnout úspěchu jako hudebník a ideálním způsobem je diverzifikace produktové části marketingového mixu
Annotation in English
The aim of the thesis is the analysis of the influence of the Internet on the music industry and the analysis of alternative marketing strategies in the music industry. The theoretical part describes the Internet, the history and principles of the music industry, the influence of the Internet on marketing and the concept of marketing mix. It then applies this information to the marketing strategies and possibilities in the music industry in the age of the Internet. This serves as the theoretical foundation for the second part of the thesis. The analytic part analyses the individual marketing strategies and the influence of the Internet and music piracy on the music industry. The strategies are evaluated based on the sales performance of the music and various other aspects. The thesis then provides several instructions for musicians regarding marketing strategies. The conclusions are: the negative effect of music piracy is minimal, in some instances even positive; the Internet has benefited the music industry in numerous ways; it is possible to be a successful musician and the most viable way is through diversifying of the product aspect of the marketing mix.
Keywords
internet, hudební pirátství, hudební průmysl, marketing, marketingové strategie
Keywords in English
internet, music piracy, music industry, marketing, marketing strategies
Length of the covering note
64 s. (94 752 znaků)
Language
AN
Annotation
Záměrem bakalářské práce je analýza vlivu internetu na hudební průmysl a analýza alternativních marketingových strategií v hudebním průmyslu. Teoretická část popisuje internet jako takový, historii a principy hudebního průmyslu, vliv internetu na marketing a koncept marketingového mixu. Tyto poznatky jsou následně aplikovány na marketingové možnosti a strategie v hudebním průmyslu. Toto slouží jako teoretické východisko pro praktickou část. Praktická část analyzuje jednotlivé marketingové strategie a vliv internetu na hudební průmysl. Strategie jsou hodnoceny podle prodejnosti hudby a různých dalších faktorů. V závěru práce nabízí několik obecných a konkrétních doporučení pro hudebníky ohledně marketingových strategií. Dosažené závěry jsou tyto: internet hudební průmysl v mnoha směrech obohatil; negativní vliv hudebního pirátství je minimální, v některých aspektech dokonce pozitivní; je možné dosáhnout úspěchu jako hudebník a ideálním způsobem je diverzifikace produktové části marketingového mixu
Annotation in English
The aim of the thesis is the analysis of the influence of the Internet on the music industry and the analysis of alternative marketing strategies in the music industry. The theoretical part describes the Internet, the history and principles of the music industry, the influence of the Internet on marketing and the concept of marketing mix. It then applies this information to the marketing strategies and possibilities in the music industry in the age of the Internet. This serves as the theoretical foundation for the second part of the thesis. The analytic part analyses the individual marketing strategies and the influence of the Internet and music piracy on the music industry. The strategies are evaluated based on the sales performance of the music and various other aspects. The thesis then provides several instructions for musicians regarding marketing strategies. The conclusions are: the negative effect of music piracy is minimal, in some instances even positive; the Internet has benefited the music industry in numerous ways; it is possible to be a successful musician and the most viable way is through diversifying of the product aspect of the marketing mix.
Keywords
internet, hudební pirátství, hudební průmysl, marketing, marketingové strategie
Keywords in English
internet, music piracy, music industry, marketing, marketing strategies
Research Plan
Úvod
Teoretická Část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice alternativních marketingových strategií v hudebního průmyslu jako reakce na vliv internetu.
Stanovte cíle, metodologické postupy a hypotézy práce.
Praktická část
Na základě dostupných dat charakterizujte vybrané marketingové strategie hudebních umělců.
Na základě analýzy navrhněte soubor obecných a konkrétních doporučení pro zvýšení účinností marketingu hudebních umělců.
Závěr
Research Plan
Úvod
Teoretická Část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice alternativních marketingových strategií v hudebního průmyslu jako reakce na vliv internetu.
Stanovte cíle, metodologické postupy a hypotézy práce.
Praktická část
Na základě dostupných dat charakterizujte vybrané marketingové strategie hudebních umělců.
Na základě analýzy navrhněte soubor obecných a konkrétních doporučení pro zvýšení účinností marketingu hudebních umělců.
Závěr
Recommended resources
David, Matthew. 2010. Peer to Peer and the Music Industry: The Criminalization of Sharing. Sage Publications Ltd.
Goodman, Fred. 2010. Fortune's Fool: Edgar Bronfman, Jr., Warner Music, and an Industry in Crisis. Simon & Schuster.
Gordon, Steve. 2008. Future of the Music Business: How to Succeed with the New Digitial Technologies. 2nd. Hal Leonard Corporation.
Gordon, Steve. 2008. The Future of the Music Business: Music Pro Guides. 2nd ed. Music Pro Guides.
King, Mike. 2009. Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail. Hal Leonard.
Recommended resources
David, Matthew. 2010. Peer to Peer and the Music Industry: The Criminalization of Sharing. Sage Publications Ltd.
Goodman, Fred. 2010. Fortune's Fool: Edgar Bronfman, Jr., Warner Music, and an Industry in Crisis. Simon & Schuster.
Gordon, Steve. 2008. Future of the Music Business: How to Succeed with the New Digitial Technologies. 2nd. Hal Leonard Corporation.
Gordon, Steve. 2008. The Future of the Music Business: Music Pro Guides. 2nd ed. Music Pro Guides.
King, Mike. 2009. Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail. Hal Leonard.
