Cílem mé bakalářské práce je zjistit názory a postoje spotřebitelů na české značky. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je souhrnem nejdůležitějších pojmů týkajících se značky a postojů k ní. V praktické části jsou pomocí dotazníkového šetření zkoumány názory spotřebitelů na české značky v potravinářském průmyslu. Tato část je zakončena doporučením, které by mělo vést ke zlepšení situace na českém trhu.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to identify consumers? opinions and attitudes to Czech brands. Bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is a complex of the most important concepts dealing with a brand and attitudes to a brand. In the practical part are investigated consumers? opinions on Czech brands in food industry by means of a questionnaire research. This part ends with recommendations which should lead to better situation on a Czech market.
Keywords
Značka, zákazník, výrobce, názor, postoj, výrobek
Keywords in English
Brand, consumer, producer, opinion, attitude, and product
Length of the covering note
76 s.
Language
AN
Annotation
Cílem mé bakalářské práce je zjistit názory a postoje spotřebitelů na české značky. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je souhrnem nejdůležitějších pojmů týkajících se značky a postojů k ní. V praktické části jsou pomocí dotazníkového šetření zkoumány názory spotřebitelů na české značky v potravinářském průmyslu. Tato část je zakončena doporučením, které by mělo vést ke zlepšení situace na českém trhu.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to identify consumers? opinions and attitudes to Czech brands. Bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is a complex of the most important concepts dealing with a brand and attitudes to a brand. In the practical part are investigated consumers? opinions on Czech brands in food industry by means of a questionnaire research. This part ends with recommendations which should lead to better situation on a Czech market.
Keywords
Značka, zákazník, výrobce, názor, postoj, výrobek
Keywords in English
Brand, consumer, producer, opinion, attitude, and product
Research Plan
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů zabývajících se problematikou značek a postojů spotřebitelů k českým značkám.
Praktická část
Proveďte dotazníkové šetření o podnicích českých značek v potravinářském odvětví.
Proveďte analýzu postojů k podnikům českých značek v potravinářském odvětví.
Navrhněte inovace marketingové komunikace pro české značky.
Research Plan
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů zabývajících se problematikou značek a postojů spotřebitelů k českým značkám.
Praktická část
Proveďte dotazníkové šetření o podnicích českých značek v potravinářském odvětví.
Proveďte analýzu postojů k podnikům českých značek v potravinářském odvětví.
Navrhněte inovace marketingové komunikace pro české značky.
Recommended resources
KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management. 4th edition. London;Philadelphia : Kogan Page, 2008. 560 s. ISBN 978-0-7494-5085-4.
TAYLOR, David. Brand management. 1st edition. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
HEALEY, Matthew. Co je branding?. Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
AAKER, David A. Building strong brands. London : Simon & Schuster, 2002. 380 s. ISBN 0-7432-3213-5.
Recommended resources
KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management. 4th edition. London;Philadelphia : Kogan Page, 2008. 560 s. ISBN 978-0-7494-5085-4.
TAYLOR, David. Brand management. 1st edition. Brno : Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
HEALEY, Matthew. Co je branding?. Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
AAKER, David A. Building strong brands. London : Simon & Schuster, 2002. 380 s. ISBN 0-7432-3213-5.
