Cílem této bakalářské práce je zkoumání reklamy, která využívá rozdílného kulturního prostředí k zaujetí a přesvědčení potenciálních zákazníků. Tato práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část popisuje vše, co se týká tohoto typu reklamy a připravuje základ pro analýzu korpusu konkrétních reklam, které jsou rozebrány v praktické části.
Annotation in English
The aim of this work is advertising that is using different cultural setting as means of persuasion and attraction for potential customers. This thesis consists of the theoretical part and the practical part. The theoretical part deals with information that consider culture related advertising and it gives theoretical basis for the advertisement corpus analysis executed in the practical part.
Keywords
reklama, kulturní prostředí, tištěná média, jazyk reklamy
Keywords in English
advertising, cultural setting, print media, language of advertising
Length of the covering note
44 s. (69 000 znaků)
Language
AN
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zkoumání reklamy, která využívá rozdílného kulturního prostředí k zaujetí a přesvědčení potenciálních zákazníků. Tato práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část popisuje vše, co se týká tohoto typu reklamy a připravuje základ pro analýzu korpusu konkrétních reklam, které jsou rozebrány v praktické části.
Annotation in English
The aim of this work is advertising that is using different cultural setting as means of persuasion and attraction for potential customers. This thesis consists of the theoretical part and the practical part. The theoretical part deals with information that consider culture related advertising and it gives theoretical basis for the advertisement corpus analysis executed in the practical part.
Keywords
reklama, kulturní prostředí, tištěná média, jazyk reklamy
Keywords in English
advertising, cultural setting, print media, language of advertising
Research Plan
Studium z různých zdrojů odborné literatury
Vytvoření hypotézy
Vytvoření korpusu reklamy s kulturním přesahem
Popis korpusu reklam
Analýza korpusu reklam
Potvzení či vyvrácení hypotézy
Research Plan
Studium z různých zdrojů odborné literatury
Vytvoření hypotézy
Vytvoření korpusu reklamy s kulturním přesahem
Popis korpusu reklam
Analýza korpusu reklam
Potvzení či vyvrácení hypotézy
Recommended resources
De Mooij, Marieke, and Geert Hofstede. 2005. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage.
De Mooij, Marieke. 2004. Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. Thousand Oaks: Sage.
Dyer, Gillian. 1990. Advertising as Communication: Studies in Culture and Communication. Repr. London: Routledge.
Goddard, Angela. 2002. The Language of Advertising: Written Texts. 2nd ed. London: Routledge.
Gore, Sylee. 2007. English for Marketing & Advertising. 1st pub. Oxford: Oxford University Press.
Vestergaard, Torben, and Kim Schroder. 1985. The Language of Advertising. Oxford: B. Blackwell.
Recommended resources
De Mooij, Marieke, and Geert Hofstede. 2005. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage.
De Mooij, Marieke. 2004. Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. Thousand Oaks: Sage.
Dyer, Gillian. 1990. Advertising as Communication: Studies in Culture and Communication. Repr. London: Routledge.
Goddard, Angela. 2002. The Language of Advertising: Written Texts. 2nd ed. London: Routledge.
Gore, Sylee. 2007. English for Marketing & Advertising. 1st pub. Oxford: Oxford University Press.
Vestergaard, Torben, and Kim Schroder. 1985. The Language of Advertising. Oxford: B. Blackwell.
