Cílem této bakalářská práce je návrh konkrétní komunikační kampaně společnosti Skate World, s. r. o., která se zabývá prodejem snowboardingového a skateboardingového zboţí. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část obsahuje především marketingovou komunikaci a tvorbu komunikačního plánu. V praktické části je provedena analýza firmy Skate World, s. r. o. a dále pak zhotovení a popis dalších potřebných analýz. Hlavním cílem této práce bylo především navrţení konkrétní komunikační kampaně pro tuto společnost pro následující období, a to krátkodobá i dlouhodobá.
Annotation in English
The goal of this thesis is a proposal for the communication campaign of the company Skate World s.r.o. which sells snowboarding and skateboarding equipment and accessories. The thesis consists of two main parts, the theoretical and the practical one. The theoretical part outlines marketing communication and communication plan. The practical part analysis the company Skate World s.r.o. and also making and description of other required analysis. The main point of the work was to design a specific communication campaign of the selected company for the following period (short and logn-term period).
Keywords
Komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, SWOT analýza, marketingový komunikační plán.
Keywords in English
Communication mix, advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing, SWOT analysis, plan of marketing communication.
Length of the covering note
73 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářská práce je návrh konkrétní komunikační kampaně společnosti Skate World, s. r. o., která se zabývá prodejem snowboardingového a skateboardingového zboţí. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část obsahuje především marketingovou komunikaci a tvorbu komunikačního plánu. V praktické části je provedena analýza firmy Skate World, s. r. o. a dále pak zhotovení a popis dalších potřebných analýz. Hlavním cílem této práce bylo především navrţení konkrétní komunikační kampaně pro tuto společnost pro následující období, a to krátkodobá i dlouhodobá.
Annotation in English
The goal of this thesis is a proposal for the communication campaign of the company Skate World s.r.o. which sells snowboarding and skateboarding equipment and accessories. The thesis consists of two main parts, the theoretical and the practical one. The theoretical part outlines marketing communication and communication plan. The practical part analysis the company Skate World s.r.o. and also making and description of other required analysis. The main point of the work was to design a specific communication campaign of the selected company for the following period (short and logn-term period).
Keywords
Komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, SWOT analýza, marketingový komunikační plán.
Keywords in English
Communication mix, advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing, SWOT analysis, plan of marketing communication.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Proveďte popis firmy a požadované strategie.
Vypracujte analýzy, potřebné pro návrh kampaně.
Navrhněte konkrétní komunikační plán včetně ekonomické náročnosti a časového plánu realizace.
Stanovte očekávané výhody včetně návrhu na měření efektivnosti jednotlivých komunikačních prostředků.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Proveďte popis firmy a požadované strategie.
Vypracujte analýzy, potřebné pro návrh kampaně.
Navrhněte konkrétní komunikační plán včetně ekonomické náročnosti a časového plánu realizace.
Stanovte očekávané výhody včetně návrhu na měření efektivnosti jednotlivých komunikačních prostředků.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno : CP Books, 2005. ISBN 80-251-0518-0.
[2] SCHWALBE, H. Praktická reklama. 1. vyd. Praha : Grada, 1994. ISBN 80-7169-112 7.
[3] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín. 1999.
[4] TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7.
[5] VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0557-5.
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno : CP Books, 2005. ISBN 80-251-0518-0.
[2] SCHWALBE, H. Praktická reklama. 1. vyd. Praha : Grada, 1994. ISBN 80-7169-112 7.
[3] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín. 1999.
[4] TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7.
[5] VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0557-5.
