Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací hokejového klubu PSG Zlín. V teoretické části autor popisuje marketingový a komunikační mix, zejména nástroje marketingové komunikace. V praktické části autor aplikuje teoretické poznatky na hokejovém klubu PSG Zlín. Závěrečná část práce je zaměřena na vyhodnocení marketingového výzkumu a následná doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis analyses marketing communications of the PSG Zlín ice-hockey club. In the theoretical part, the author describes marketing and communicational mix, particularly marketing communication tools. In the analytical part, the author applies theory on the PSG Zlín ice-hockey club. Final part of this bachelor thesis focuses on marketing research evaluation and subsequent recommendations.
marketing, marketing mix, communication mix, ice-hockey, PSG Zlín, marketing research
Length of the covering note
57 s. (74 386 znaků).
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací hokejového klubu PSG Zlín. V teoretické části autor popisuje marketingový a komunikační mix, zejména nástroje marketingové komunikace. V praktické části autor aplikuje teoretické poznatky na hokejovém klubu PSG Zlín. Závěrečná část práce je zaměřena na vyhodnocení marketingového výzkumu a následná doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis analyses marketing communications of the PSG Zlín ice-hockey club. In the theoretical part, the author describes marketing and communicational mix, particularly marketing communication tools. In the analytical part, the author applies theory on the PSG Zlín ice-hockey club. Final part of this bachelor thesis focuses on marketing research evaluation and subsequent recommendations.
marketing, marketing mix, communication mix, ice-hockey, PSG Zlín, marketing research
Research Plan
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska ke stanovenému tématu.
Stanovte výzkumné metody a otázky.
Zpracujte analýzu nástrojů marketingové komunikace hokejového klubu PSG Zlín.
Realizujte dotazníkové šetření.
Vyvoďte závěry a navrhněte doporučení.
Research Plan
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska ke stanovenému tématu.
Stanovte výzkumné metody a otázky.
Zpracujte analýzu nástrojů marketingové komunikace hokejového klubu PSG Zlín.
Realizujte dotazníkové šetření.
Vyvoďte závěry a navrhněte doporučení.
Recommended resources
Čáslavová, Eva. 2009. Management a marketing sportu. Velké Přílepy: Olympia.
De Pelsmacker, Patrick, Maggie Geuens, and Joeri Van den Bergh. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada.
Fill, Chris. 2009. Marketing Communications. 5th ed. Harlow: Financial Times Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2013. Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Kozel, Roman. 2005. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada.
Recommended resources
Čáslavová, Eva. 2009. Management a marketing sportu. Velké Přílepy: Olympia.
De Pelsmacker, Patrick, Maggie Geuens, and Joeri Van den Bergh. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada.
Fill, Chris. 2009. Marketing Communications. 5th ed. Harlow: Financial Times Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2013. Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Kozel, Roman. 2005. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada.
