Bakalářská práce se zabývá porovnáním Vánoční marketingové strategie značek Coca-Cola a Kofola. Teoretická část je věnována základům marketingu, zejména brand management, přístupu zákazníka a marketingové strategii. Analytická část se zaměřuje na analýzu spotřebitelských preferencí na domácím trhu. Analýza je realizována pomocí online dotazníku. Součástí je i historický vývoj obou značek až do současné doby. Nedílnou součástí praktické části je analýza Vánoční marketingové strategie, která vyusťuje do porovnání marketingových komunikací obou značek. Závěr tvoří identifikace klíčových rozdílů mezi Coca-colou a Kofolou.
Annotation in English
The present thesis is going to deal with a comparison of Christmas marketing strategies of the brand Coca-Cola and Kofola. The theoretical part is devoted to the basics of marketing, especially brand management, consumer behavior and marketing strategy. The analytical part focuses on the analysis of consumer preferences in the domestic market. The analysis is carried out using an online questionnaire. It also includes the historical development of both brands until present times. An integral part of the analytical part is an analysis of Christmas marketing strategies that results in a comparison of marketing communications both brands. The conclusion consists of identifying the key differences between Coca-Cola and Kofola.
Keywords
marketingová strategie, marketingový mix, reklama, značka, přístup zákazníka, Coca-Cola, Kofola
Bakalářská práce se zabývá porovnáním Vánoční marketingové strategie značek Coca-Cola a Kofola. Teoretická část je věnována základům marketingu, zejména brand management, přístupu zákazníka a marketingové strategii. Analytická část se zaměřuje na analýzu spotřebitelských preferencí na domácím trhu. Analýza je realizována pomocí online dotazníku. Součástí je i historický vývoj obou značek až do současné doby. Nedílnou součástí praktické části je analýza Vánoční marketingové strategie, která vyusťuje do porovnání marketingových komunikací obou značek. Závěr tvoří identifikace klíčových rozdílů mezi Coca-colou a Kofolou.
Annotation in English
The present thesis is going to deal with a comparison of Christmas marketing strategies of the brand Coca-Cola and Kofola. The theoretical part is devoted to the basics of marketing, especially brand management, consumer behavior and marketing strategy. The analytical part focuses on the analysis of consumer preferences in the domestic market. The analysis is carried out using an online questionnaire. It also includes the historical development of both brands until present times. An integral part of the analytical part is an analysis of Christmas marketing strategies that results in a comparison of marketing communications both brands. The conclusion consists of identifying the key differences between Coca-Cola and Kofola.
Keywords
marketingová strategie, marketingový mix, reklama, značka, přístup zákazníka, Coca-Cola, Kofola
Theoretical Background
Explore literature and other sources on the issue of marketing strategy, brand and consumer behavior
Practical Part
Analyze consumer perception and attitudes to the brands Coca-cola and Kofola
Analyze Coca-cola and Kofola´s Christmas marketing strategies
Identify the key differences between Coca-cola and Kofola
Research Plan
Theoretical Background
Explore literature and other sources on the issue of marketing strategy, brand and consumer behavior
Practical Part
Analyze consumer perception and attitudes to the brands Coca-cola and Kofola
Analyze Coca-cola and Kofola´s Christmas marketing strategies
Identify the key differences between Coca-cola and Kofola
Recommended resources
Kotler, Philip. Marketing Management. Upper Saddle River : Pearson Prentice Hall, 2009.
Chernev, Alexander. Strategic marketing management. Chicago : Brightstar Media, 2009.
Bennett, Roger. International marketing : strategy planning, market entry & implementation. London : Kogan Page, 2002.
Fifield, Paul. Marketing strategy : The difference between marketing and markets. Elsevier/Butterworth-Heinemann, 2007.
Doole, Isobel. International marketing strategy : analysis, development and implementation. London : Gengage Learning EMEA, 2008.
Keller, Kevin Lane. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Education International, 2008.
Recommended resources
Kotler, Philip. Marketing Management. Upper Saddle River : Pearson Prentice Hall, 2009.
Chernev, Alexander. Strategic marketing management. Chicago : Brightstar Media, 2009.
Bennett, Roger. International marketing : strategy planning, market entry & implementation. London : Kogan Page, 2002.
Fifield, Paul. Marketing strategy : The difference between marketing and markets. Elsevier/Butterworth-Heinemann, 2007.
Doole, Isobel. International marketing strategy : analysis, development and implementation. London : Gengage Learning EMEA, 2008.
Keller, Kevin Lane. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Education International, 2008.
