Bakalářská práce je zaměřena na analýzu spotřebitelského chování při nákupu značkového oblečení. Hlavním cílem práce je navrhnout doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v České republice. Práce je rozdělena do dvou samostatných částí, teoretické a praktické.
K dosažení hlavního cíle byl realizován kvantitativní výzkum metodou dotazníkového šetření. Dále byl proveden i kvalitativní výzkum, a to konkrétně na základě individuálních hloubkových rozhovorů. Díky těmto metodám byly zjištěny potřebné informace. Na základě takto zjištěných skutečností, prostřednictvím výše zmíněných metod a jejich následným zpracováním, bylo možné vypracovat návrhy a doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v České republice.
Annotation in English
Bachelor thesis is focused on the Analysis of consumer behaviour when buying branded clothing. The main aim of this thesis is to propose recommendations for marketers with branded clothing on the market in the Czech Republic. The thesis is divided into two separate parts, theoretical and practical.
In order to achieve the main objective, quantitative research was carried out using questionnaire survey method. In addition, qualitative research was carried out, specifically on the basis of individual in-depth interviews. On the basis of the data collected throught these methods and their subsequent processing, it was possible to propose recommendations for traders with branded clothing on the market in the Czech Republic.
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu spotřebitelského chování při nákupu značkového oblečení. Hlavním cílem práce je navrhnout doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v České republice. Práce je rozdělena do dvou samostatných částí, teoretické a praktické.
K dosažení hlavního cíle byl realizován kvantitativní výzkum metodou dotazníkového šetření. Dále byl proveden i kvalitativní výzkum, a to konkrétně na základě individuálních hloubkových rozhovorů. Díky těmto metodám byly zjištěny potřebné informace. Na základě takto zjištěných skutečností, prostřednictvím výše zmíněných metod a jejich následným zpracováním, bylo možné vypracovat návrhy a doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v České republice.
Annotation in English
Bachelor thesis is focused on the Analysis of consumer behaviour when buying branded clothing. The main aim of this thesis is to propose recommendations for marketers with branded clothing on the market in the Czech Republic. The thesis is divided into two separate parts, theoretical and practical.
In order to achieve the main objective, quantitative research was carried out using questionnaire survey method. In addition, qualitative research was carried out, specifically on the basis of individual in-depth interviews. On the basis of the data collected throught these methods and their subsequent processing, it was possible to propose recommendations for traders with branded clothing on the market in the Czech Republic.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma nákupního chování spotřebitelů.
Praktická část
Zpracujte analýzu chování spotřebitelů při nákupu značkového oblečení na trhu v ČR.
Navrhněte doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v ČR.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma nákupního chování spotřebitelů.
Praktická část
Zpracujte analýzu chování spotřebitelů při nákupu značkového oblečení na trhu v ČR.
Navrhněte doporučení pro obchodníky se značkovým oblečením na trhu v ČR.
Závěr
Recommended resources
MULAČOVÁ, Věra a Petr MULAČ. Obchodní podnikání ve 21. století. Praha: Grada, 2013, 520 s. ISBN 978-80-247-4780-4.
SCHIFFMAN, Leon G. a Joseph WISENBLIT. Consumer behavior: global edition. 11th ed. Harlow: Pearson Education, c2015, 492 s. ISBN 978-0-273-78713-6.
ŠTARCHOŇ, Peter a Martina JUŘÍKOVÁ. Značky a český zákazník. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 104 s. ISBN 978-80-87500-76-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, Jan a Vratislav KOZÁK. Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality. Zlín: VeRBuM, 2013, 124 s. ISBN 978-80-87500-33-0.
Recommended resources
MULAČOVÁ, Věra a Petr MULAČ. Obchodní podnikání ve 21. století. Praha: Grada, 2013, 520 s. ISBN 978-80-247-4780-4.
SCHIFFMAN, Leon G. a Joseph WISENBLIT. Consumer behavior: global edition. 11th ed. Harlow: Pearson Education, c2015, 492 s. ISBN 978-0-273-78713-6.
ŠTARCHOŇ, Peter a Martina JUŘÍKOVÁ. Značky a český zákazník. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 104 s. ISBN 978-80-87500-76-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, Jan a Vratislav KOZÁK. Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality. Zlín: VeRBuM, 2013, 124 s. ISBN 978-80-87500-33-0.
