Cílem bakalářské práce je bližší seznámení se s lifestylovým médiem zastoupeným magazínem Maxim, definování jeho prvků a pochopení podstaty existence. Vysvětlíme si, co cílová skupina čtenářů očekává, co jim magazín přináší a jaké hrozby se pro čtenáře skrývají uvnitř. Práce je rozdělena na tři částí, přičemž první se zaměřuje na historický vývoj až ke vzniku periodik a dělení médií. Druhá část se zaměřuje na analýzu Maximu za rok 2007 a hodnotí použité prvky inzerce za dané období. Třetí a závěrečná část se zaměřuje na vyhodnocení zjištěných dat a z nich vyplývajících návrhů na řešení nedostatků vedoucí ke zlepšení současného stavu. Práce má sloužit jako prostředek pro vysvětlení a pochopení způsobu komunikace na lifestylovém trhu a formy zpracování této komunikace.
Annotation in English
This thesis will show comprehensive data needed to understand what a lifestyle media Maxim is. I will explain what it´s target group expect, what Maxim gives them and what are it´s issues. Thesis is shared into three chapters. First chapture shows history of media and it´s development, second one is about Maxim advertising research and third one shows results and ideas to make things better. At the end I will think up how to improve business activities and functionality of the media.
Cílem bakalářské práce je bližší seznámení se s lifestylovým médiem zastoupeným magazínem Maxim, definování jeho prvků a pochopení podstaty existence. Vysvětlíme si, co cílová skupina čtenářů očekává, co jim magazín přináší a jaké hrozby se pro čtenáře skrývají uvnitř. Práce je rozdělena na tři částí, přičemž první se zaměřuje na historický vývoj až ke vzniku periodik a dělení médií. Druhá část se zaměřuje na analýzu Maximu za rok 2007 a hodnotí použité prvky inzerce za dané období. Třetí a závěrečná část se zaměřuje na vyhodnocení zjištěných dat a z nich vyplývajících návrhů na řešení nedostatků vedoucí ke zlepšení současného stavu. Práce má sloužit jako prostředek pro vysvětlení a pochopení způsobu komunikace na lifestylovém trhu a formy zpracování této komunikace.
Annotation in English
This thesis will show comprehensive data needed to understand what a lifestyle media Maxim is. I will explain what it´s target group expect, what Maxim gives them and what are it´s issues. Thesis is shared into three chapters. First chapture shows history of media and it´s development, second one is about Maxim advertising research and third one shows results and ideas to make things better. At the end I will think up how to improve business activities and functionality of the media.
1. Zpracujte teoretickou část práce, která bude zahrnovat historický exkurz médií a jejich rozdělení tak, aby došlo k pochopení vzniku a vývoje tištěných médií, později lifestylových magazínu.
2. Zpracujte praktickou část práce, ve které zanalyzujte veškeré marketingové aktivity, vyskytující se ve zvoleném magazínu. Zhodnoťte klady a zápory jednotlivých druhů marketingových aktivit použitých ve zvoleném lifestylovém magazínu.
3. Porovnejte zjištěná data za jednotlivé měsíce mezi sebou.
4. Navrhněte vlastní řešení problematiky - jak by se dala inzerce v těchto médiích zdokonalit jak pro inzerenty, tak pro čtenáře.
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou část práce, která bude zahrnovat historický exkurz médií a jejich rozdělení tak, aby došlo k pochopení vzniku a vývoje tištěných médií, později lifestylových magazínu.
2. Zpracujte praktickou část práce, ve které zanalyzujte veškeré marketingové aktivity, vyskytující se ve zvoleném magazínu. Zhodnoťte klady a zápory jednotlivých druhů marketingových aktivit použitých ve zvoleném lifestylovém magazínu.
3. Porovnejte zjištěná data za jednotlivé měsíce mezi sebou.
4. Navrhněte vlastní řešení problematiky - jak by se dala inzerce v těchto médiích zdokonalit jak pro inzerenty, tak pro čtenáře.
Recommended resources
KOTLER, P Marketing management. Praha : Grada, 2001
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z : Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manager. Praha : Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
SVOBODA, V. Reklama. Brno: MOSPRA, 1998.
Marketingové noviny [online]. c2001-2008 [cit. 2008-01-15]. Dostupný z WWW: . ISSN 1213-921.
Wikipedie.org [online]. [cit. 2008-01-15].
Recommended resources
KOTLER, P Marketing management. Praha : Grada, 2001
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z : Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manager. Praha : Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
SVOBODA, V. Reklama. Brno: MOSPRA, 1998.
Marketingové noviny [online]. c2001-2008 [cit. 2008-01-15]. Dostupný z WWW: . ISSN 1213-921.
Wikipedie.org [online]. [cit. 2008-01-15].
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Bakalářská práce neobsahuje žádné volně vložené přílohy.
