Tato bakalářská práce "Vliv sponzoringu na vnímání značky" je ve své teoretické části
zaměřena na popsání a definici základních pojmů, které jsou nezbytné pro správné
porozumění dané problematiky. Praktická část je zaměřena na konkrétní sponzorské akti-vity vybrané společnosti, která zařadila sponzoring do svého komunikačního mixu s cílem posílit povědomí o značce a budování image, a to především na regionální úrovni.
Annotation in English
The first part of bachelor thesis "Influence of sponsoring on brand perception" describes and defines the terms necessary for the correct understanding of the issue. The second, practical part is focused on specific sponsorship activities of a company, which has inc-luded
sponsorship to communication mix to enhance brand awareness and image building,
especially at regional level
Keywords
sponzoring, sponzor, značka, marketingová komunikace
Tato bakalářská práce "Vliv sponzoringu na vnímání značky" je ve své teoretické části
zaměřena na popsání a definici základních pojmů, které jsou nezbytné pro správné
porozumění dané problematiky. Praktická část je zaměřena na konkrétní sponzorské akti-vity vybrané společnosti, která zařadila sponzoring do svého komunikačního mixu s cílem posílit povědomí o značce a budování image, a to především na regionální úrovni.
Annotation in English
The first part of bachelor thesis "Influence of sponsoring on brand perception" describes and defines the terms necessary for the correct understanding of the issue. The second, practical part is focused on specific sponsorship activities of a company, which has inc-luded
sponsorship to communication mix to enhance brand awareness and image building,
especially at regional level
Keywords
sponzoring, sponzor, značka, marketingová komunikace
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíle a metody práce.
2. Analyzujte současný stav ve zvolené firmě.
3. Realizujte marketingový výzkum na vzorové cílové skupině s cílem měřit vliv sponzoringu na vnímání značky.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a odpovězte na výzkumnou otázku, navrhněte případná doporučení realizovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíle a metody práce.
2. Analyzujte současný stav ve zvolené firmě.
3. Realizujte marketingový výzkum na vzorové cílové skupině s cílem měřit vliv sponzoringu na vnímání značky.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a odpovězte na výzkumnou otázku, navrhněte případná doporučení realizovatelná v praxi.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana a kol., 2003. Marketing. 1. vydání. Praha: C. H. Beck, sv. 432. ISBN
80-7179-577-1
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2010. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha:
Grada Publishing, sv. 320. ISBN 978-80-247-3622-8
SOLOMON, Michal, Greg W. MARSHALL, Elnora W. STUART, 2006. Marketing.
Přeložil Vladimír Paulíny. Brno: Computer press, ISBN 80-251-1273-X
PELSMACKER, Patric de, Maggie GEUENS, Joeri Van den BERGH, 2003. Marketin-
gová komunikace. Přeložila Vlasta Šafaříková. Praha: Grada Publishing, sv. 600. ISBN
80-247-0254-1
FORET, Miroslav, 2006. Marketingová komunikace. 1. vydání. Brno: Computer press,
ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, Philip, 1999. Marketing podle Kotlera. 1. vydání. Přeložil Pavel Medek.
Praha: Management Press. ISBN 80-7261-010-4
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana a kol., 2003. Marketing. 1. vydání. Praha: C. H. Beck, sv. 432. ISBN
80-7179-577-1
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2010. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha:
Grada Publishing, sv. 320. ISBN 978-80-247-3622-8
SOLOMON, Michal, Greg W. MARSHALL, Elnora W. STUART, 2006. Marketing.
Přeložil Vladimír Paulíny. Brno: Computer press, ISBN 80-251-1273-X
PELSMACKER, Patric de, Maggie GEUENS, Joeri Van den BERGH, 2003. Marketin-
gová komunikace. Přeložila Vlasta Šafaříková. Praha: Grada Publishing, sv. 600. ISBN
80-247-0254-1
FORET, Miroslav, 2006. Marketingová komunikace. 1. vydání. Brno: Computer press,
ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, Philip, 1999. Marketing podle Kotlera. 1. vydání. Přeložil Pavel Medek.
Praha: Management Press. ISBN 80-7261-010-4
