Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Werbung als höchst wirksamem Instrument für die Beeinflussung der Menschen, was letztlich zu einem Kaufakt führt. Der theoretische Teil widmet sich der Werbeplatzierung im Marketing, der Hirnforschung, die uns erklärt, wie eine Werbung in unserem Kopf implizit wirkt. Weiter wird die Bedeutung der Mund-zu-Mund Werbung erwähnt und letztlich ist eine erfolgreiche Werbewirkung anhand einiger Firmenbeispielen gezeigt. Der praktische Teil konzentriert sich auf Kinder als Zielgruppe der Werbung. Mithilfe unseres gemeinsamen Gesprächs, habe ich ihre Aussagen in sieben wichtigsten Teile geteilt und bin auf ihrer Grundlage zum Endresultat gekommen.
Annotation in English
Work deals with the promotion like a highly effective instrument for people influencing, what imply to a buy process. The theoretical part put mind to placing the promotion in a marketing, study of brain, which helps us to understand, how the promotion in our heads implicitly work. Then I mention a sense of Face-to-Face Communication and finely I show how big can be a success of promotion working at some firm examples. The practical part concentrates on the promotion target group of children. Through use of our common conversation I have divided their statements in seven parts, on their base I found a conclusion.
Keywords
Werbung, Hirnforschung, implizite Wirkung, Neuromarketing, Mund-zu-Mund Werbung, Forschung, Zielgruppe Kinder
Keywords in English
promotion, study of brain, implicitly work, Neuromarketing, Face-to-Face communication, research, target group of childern
Length of the covering note
64 s.
Language
NE
Annotation
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Werbung als höchst wirksamem Instrument für die Beeinflussung der Menschen, was letztlich zu einem Kaufakt führt. Der theoretische Teil widmet sich der Werbeplatzierung im Marketing, der Hirnforschung, die uns erklärt, wie eine Werbung in unserem Kopf implizit wirkt. Weiter wird die Bedeutung der Mund-zu-Mund Werbung erwähnt und letztlich ist eine erfolgreiche Werbewirkung anhand einiger Firmenbeispielen gezeigt. Der praktische Teil konzentriert sich auf Kinder als Zielgruppe der Werbung. Mithilfe unseres gemeinsamen Gesprächs, habe ich ihre Aussagen in sieben wichtigsten Teile geteilt und bin auf ihrer Grundlage zum Endresultat gekommen.
Annotation in English
Work deals with the promotion like a highly effective instrument for people influencing, what imply to a buy process. The theoretical part put mind to placing the promotion in a marketing, study of brain, which helps us to understand, how the promotion in our heads implicitly work. Then I mention a sense of Face-to-Face Communication and finely I show how big can be a success of promotion working at some firm examples. The practical part concentrates on the promotion target group of children. Through use of our common conversation I have divided their statements in seven parts, on their base I found a conclusion.
Keywords
Werbung, Hirnforschung, implizite Wirkung, Neuromarketing, Mund-zu-Mund Werbung, Forschung, Zielgruppe Kinder
Keywords in English
promotion, study of brain, implicitly work, Neuromarketing, Face-to-Face communication, research, target group of childern
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Pozice reklamy v marketingu a její pochopení. Důvody proč se řadí mezi úspěšné marketingové strategie.
II. Praktická část
Úspěšnost/neúspěšnost reklamy v praxi. Poznatky získané na základě výpovědí dětí a vyhodnocení výsledků.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Pozice reklamy v marketingu a její pochopení. Důvody proč se řadí mezi úspěšné marketingové strategie.
II. Praktická část
Úspěšnost/neúspěšnost reklamy v praxi. Poznatky získané na základě výpovědí dětí a vyhodnocení výsledků.
Recommended resources
[1] Kloss Ingomar: Werbung, Handbuch für Studium und Praxis. 4. Auflage, München: Vahlen,2007. 620 s. ISBN 978-3-8006-3393-7.
[2] Kaiser Marc-Oliver: Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit. 2. Auflage, Berlin: Schmidt, 2005. 343 s. ISBN 3-503-07833-9.
[3] Häusel Hans-Georg: Brain View, warum Kunden kaufen. 2. Auflage, Freiburg: Haufe-Mediengruppe, 2008. 264 s. ISBN 978-3-448-08746-8.
[4] Effertz Tobias: Kindermarketing. 1. Auflage, Frankfurt; Hamburg: Lang, 2008, 595 s. ISBN 978-3-631-57849-0.
[5] Kirchler Erich: Wirtschaftspsychologie. 3. Auflage, Göttingen: Hogrefe, Verl. für Psychologie, 450 s. ISBN 3-8017-1252-4.
Recommended resources
[1] Kloss Ingomar: Werbung, Handbuch für Studium und Praxis. 4. Auflage, München: Vahlen,2007. 620 s. ISBN 978-3-8006-3393-7.
[2] Kaiser Marc-Oliver: Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit. 2. Auflage, Berlin: Schmidt, 2005. 343 s. ISBN 3-503-07833-9.
[3] Häusel Hans-Georg: Brain View, warum Kunden kaufen. 2. Auflage, Freiburg: Haufe-Mediengruppe, 2008. 264 s. ISBN 978-3-448-08746-8.
[4] Effertz Tobias: Kindermarketing. 1. Auflage, Frankfurt; Hamburg: Lang, 2008, 595 s. ISBN 978-3-631-57849-0.
[5] Kirchler Erich: Wirtschaftspsychologie. 3. Auflage, Göttingen: Hogrefe, Verl. für Psychologie, 450 s. ISBN 3-8017-1252-4.
