Bakalářská práce se zbývá komunikačními aktivitami multikina GOLDEN APPLE CINEMA, a. s. Teoretická část stanovuje teoretickou základnu pro dané téma (marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, a další). V praktické části se věnuji analýze protokolů z kontrol projekce, přehledu návštěvností a tržeb. V závěru uvádím návrhy na zlepšení.
Annotation in English
This work is about communication activities of multiplex cinema GOLDEN APPLE CINEMA, a. s. Theoretical part talks about theoretic sources and themes (market-ing, marketing communications, communication mix, etc.) In Practical part attention is paid on protocols from screenings controls, summary of visits and incomes. Finally I offer some improvement proposals based on analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, marketing služeb, strategické plánování, marketingový výzkum, nákupní chování, komunikační mix, GOLDEN APPLE CINEMA.
Keywords in English
Marketing Communications, Services Communication, Strategic Planning, Market-ing Research, Purchase Behavior, Communication Mix, GOLDEN APPLE CINEMA.
Length of the covering note
71 s. (70 562 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zbývá komunikačními aktivitami multikina GOLDEN APPLE CINEMA, a. s. Teoretická část stanovuje teoretickou základnu pro dané téma (marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, a další). V praktické části se věnuji analýze protokolů z kontrol projekce, přehledu návštěvností a tržeb. V závěru uvádím návrhy na zlepšení.
Annotation in English
This work is about communication activities of multiplex cinema GOLDEN APPLE CINEMA, a. s. Theoretical part talks about theoretic sources and themes (market-ing, marketing communications, communication mix, etc.) In Practical part attention is paid on protocols from screenings controls, summary of visits and incomes. Finally I offer some improvement proposals based on analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, marketing služeb, strategické plánování, marketingový výzkum, nákupní chování, komunikační mix, GOLDEN APPLE CINEMA.
Keywords in English
Marketing Communications, Services Communication, Strategic Planning, Market-ing Research, Purchase Behavior, Communication Mix, GOLDEN APPLE CINEMA.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu daného tématu, proveďte rešerši dostupných zdrojů, proveďte syntézu poznatků. Věnujte se nástrojům propagace specifických a využitelných pro marketingové komunikace multikina.
2. Definujte metody práce, stanovte hypotézy a stanovte cíle.
3. Charakterizujte Golden Apple Cinema, věnujte se blíže analýze přehledu tržeb za stanovené období v kontextu s ostatními multikiny v České republice.
4. Stanovte možná témata marketingových komunikací k řešení v rámci multikina analýzou protokolů z kontroly projekce a navrhněte jejich možná řešení.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu daného tématu, proveďte rešerši dostupných zdrojů, proveďte syntézu poznatků. Věnujte se nástrojům propagace specifických a využitelných pro marketingové komunikace multikina.
2. Definujte metody práce, stanovte hypotézy a stanovte cíle.
3. Charakterizujte Golden Apple Cinema, věnujte se blíže analýze přehledu tržeb za stanovené období v kontextu s ostatními multikiny v České republice.
4. Stanovte možná témata marketingových komunikací k řešení v rámci multikina analýzou protokolů z kontroly projekce a navrhněte jejich možná řešení.
Recommended resources
Stuchlík, P., Pegner, M., Dvořáček, M. Marketing a reklama na internetu. null. Praha : Grada, 1998. ISBN 80-7169-630-7.
Jakubíková, Dagmar. Strategický marketing Strategie a trendy. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
Svoboda, PhDr. Václav. Public relations moderně a účinně. Praha : Grada Publishing, a.s., 2006. ISBN 80-247-0564-8.
doc. PhDr. Milan Mikuláštík, CSc. Komunikační dovednosti v praxi. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 978-80-247-2339-6.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999. ISBN 80-7226-176-2.
Pelsmacker, P., Geuens, M., Bergh J. V. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1.
DOLEŽAL, J. a kol. Projektový management podle IPMA.. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 80-247-2848-3.
Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong. Moderní marketing 4. evropské vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2007. ISBN 8024715457.
Andi Stein, Beth Bingham Evans. An Introduction to the Entertainment Industry. New York : Peter Lang Publishing, 2009. ISBN 978-1-4331-0431-4.
Recommended resources
Stuchlík, P., Pegner, M., Dvořáček, M. Marketing a reklama na internetu. null. Praha : Grada, 1998. ISBN 80-7169-630-7.
Jakubíková, Dagmar. Strategický marketing Strategie a trendy. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
Svoboda, PhDr. Václav. Public relations moderně a účinně. Praha : Grada Publishing, a.s., 2006. ISBN 80-247-0564-8.
doc. PhDr. Milan Mikuláštík, CSc. Komunikační dovednosti v praxi. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 978-80-247-2339-6.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999. ISBN 80-7226-176-2.
Pelsmacker, P., Geuens, M., Bergh J. V. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1.
DOLEŽAL, J. a kol. Projektový management podle IPMA.. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 80-247-2848-3.
Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong. Moderní marketing 4. evropské vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2007. ISBN 8024715457.
Andi Stein, Beth Bingham Evans. An Introduction to the Entertainment Industry. New York : Peter Lang Publishing, 2009. ISBN 978-1-4331-0431-4.
