Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vnímání hudebního festivalu Majáles UTB 2010 a jeho propojení s Univerzitou Tomáše Bati ve Zlíně, jakožto hlavním organizátorem akce. Zaměřuje se na zjištění, zda si studenti středních škol spojí uvedenou hudební akci s jejím pořadatelem, tedy univerzitou a zda má toto spojení nějaký vliv na vnímání těchto subjektů studenty středních škol. V teoretické části je rozebrána pojem ?značka?, její význam a postupy, jak ji budovat a následně zkoumat. Rozebrána je také problematika marketingu kulturních akcí a teorie marketingového výzkumu. V praktické části jsou rozebrány propagační aktivity hudebního festivalu. Výsledkem práce je analýza provedeného výzkumu mezi studenty středních škol.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with how is the music festival Majales UTB 2010 perceived in association with Tomas Bata University in Zlin as the main promoter. Its focus is on whether the high school students know about such connection and if this has anyhow affected their perception of the festival. Firstly, there is term brand described with its meaning and how to build and subsequently study it. There is also a part dedicated to the marketing of cultural events and to marketing research. Then, in practical part there are the promotional activities of the festival analysed. The result of the thesis is the evaluation of a survey which was carried out among the high school students.
Keywords
značka, image, propagace, marketing služeb, marketingový výzkum, hudební festival Majáles UTB
Keywords in English
brand, image, promotion, marketing of services, marketing research, music festival Majáles UTB
Length of the covering note
61 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vnímání hudebního festivalu Majáles UTB 2010 a jeho propojení s Univerzitou Tomáše Bati ve Zlíně, jakožto hlavním organizátorem akce. Zaměřuje se na zjištění, zda si studenti středních škol spojí uvedenou hudební akci s jejím pořadatelem, tedy univerzitou a zda má toto spojení nějaký vliv na vnímání těchto subjektů studenty středních škol. V teoretické části je rozebrána pojem ?značka?, její význam a postupy, jak ji budovat a následně zkoumat. Rozebrána je také problematika marketingu kulturních akcí a teorie marketingového výzkumu. V praktické části jsou rozebrány propagační aktivity hudebního festivalu. Výsledkem práce je analýza provedeného výzkumu mezi studenty středních škol.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with how is the music festival Majales UTB 2010 perceived in association with Tomas Bata University in Zlin as the main promoter. Its focus is on whether the high school students know about such connection and if this has anyhow affected their perception of the festival. Firstly, there is term brand described with its meaning and how to build and subsequently study it. There is also a part dedicated to the marketing of cultural events and to marketing research. Then, in practical part there are the promotional activities of the festival analysed. The result of the thesis is the evaluation of a survey which was carried out among the high school students.
Keywords
značka, image, propagace, marketing služeb, marketingový výzkum, hudební festival Majáles UTB
Keywords in English
brand, image, promotion, marketing of services, marketing research, music festival Majáles UTB
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikací hudebního festivalu a problematice image určitého subjektu.
2. Vypište všechny současné marketingové aktivity festivalu Majáles UTB.
3. Zpracujte analýzu vlivu festivalu Majáles UTB na vnímání UTB mezi studenty středních škol.
4. Na základě výsledku zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a nastiňte možnosti zlepšení komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikací hudebního festivalu a problematice image určitého subjektu.
2. Vypište všechny současné marketingové aktivity festivalu Majáles UTB.
3. Zpracujte analýzu vlivu festivalu Majáles UTB na vnímání UTB mezi studenty středních škol.
4. Na základě výsledku zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a nastiňte možnosti zlepšení komunikace.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha : Grada publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Kozel, R. I. (2006). Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2006. ISBN 80-247-0966-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada publishing, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Praha : Grada publishing, 2004. 283 s. ISBN 80-2470-393-9.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha : Grada publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Kozel, R. I. (2006). Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2006. ISBN 80-247-0966-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada publishing, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Praha : Grada publishing, 2004. 283 s. ISBN 80-2470-393-9.
