Cílem práce byla hloubková analýza teenagerů jako perspektivní spotřebitelské cílové skupiny, zjištění její internetové gramotnosti a navrhnout projekt tak, aby byl vhodně nastaven jak komunikačně, tak obsahově pro účely konceptu projektu a také implementoval poznatky teoretického i praktického zkoumání. Po vytvoření konceptu byla sestavená odborná skupina, která formou brainstormingu hodnotila účel, vliv a funkci konceptu. Zjištěné poznatky byly zhodnoceny a jejich závěry implementovány do inovace komunikace. Následně byl sestaven plán komunikační strategie konceptu.
Annotation in English
The goal is an in-depth analysis of teenagers as a prospective consumer target groups, determine its internet literacy and design the project so as to properly set how communications and content for the purpose of the project concept and implemented the findings of theoretical and practical examination works. After creating the concept was assembled group of experts to assess the form of brainstorming purpose, effect and function of the concept. Reported results will be assessed and their conclusions implemented in the innovation of communication. Subsequently will be following the creating a communication strategy concept.
Keywords
teenager, spotřebitelské chování, nové komunikační trendy, Internet, internetová bezpečnost, brainstorming
Keywords in English
teenager, consumer behavior, new trends in communications, Internet, Internet security, brainstorming
Length of the covering note
83
Language
CZ
Annotation
Cílem práce byla hloubková analýza teenagerů jako perspektivní spotřebitelské cílové skupiny, zjištění její internetové gramotnosti a navrhnout projekt tak, aby byl vhodně nastaven jak komunikačně, tak obsahově pro účely konceptu projektu a také implementoval poznatky teoretického i praktického zkoumání. Po vytvoření konceptu byla sestavená odborná skupina, která formou brainstormingu hodnotila účel, vliv a funkci konceptu. Zjištěné poznatky byly zhodnoceny a jejich závěry implementovány do inovace komunikace. Následně byl sestaven plán komunikační strategie konceptu.
Annotation in English
The goal is an in-depth analysis of teenagers as a prospective consumer target groups, determine its internet literacy and design the project so as to properly set how communications and content for the purpose of the project concept and implemented the findings of theoretical and practical examination works. After creating the concept was assembled group of experts to assess the form of brainstorming purpose, effect and function of the concept. Reported results will be assessed and their conclusions implemented in the innovation of communication. Subsequently will be following the creating a communication strategy concept.
Keywords
teenager, spotřebitelské chování, nové komunikační trendy, Internet, internetová bezpečnost, brainstorming
Keywords in English
teenager, consumer behavior, new trends in communications, Internet, Internet security, brainstorming
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska v oblasti teorie metodologických přístupů k analýze cílové skupiny teenagerů, objasnění vlivu na ně působících.
2. Proveďte literární rešerši na dané téma a shrňte získaná sekundární data pojednávající o Vašem tématu.
3. Stanovte jasná kritéria, na jejichž základě vytvoříte produkt pro danou cílovou skupinu, který povede k řešení problému s internetovou bezpečnosti u teenagerů.. Zhodnoťte získane výsledky, vyvoďte závěry a vytvořte produkt odpovídající kritériím a požadavkům.
4. Vytvořte odbornou skupinu, která posoudí produkt, zhodnotí jeho funkci, významnost a schopnost dostat sdělení k cílové skupině teenagerů a formou brainstormingu získejte relavantní informace k zlepšení navrhovaného projektu, zhodnoťte výsledky, vyvoďte závěry.
5. Na základě zjištěných faktů navrhněte komunikační strategii využívající poznatků tohoto vlastního šetření v oblasti nových komunikačních trendů na Vámi zvolené značce produktu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska v oblasti teorie metodologických přístupů k analýze cílové skupiny teenagerů, objasnění vlivu na ně působících.
2. Proveďte literární rešerši na dané téma a shrňte získaná sekundární data pojednávající o Vašem tématu.
3. Stanovte jasná kritéria, na jejichž základě vytvoříte produkt pro danou cílovou skupinu, který povede k řešení problému s internetovou bezpečnosti u teenagerů.. Zhodnoťte získane výsledky, vyvoďte závěry a vytvořte produkt odpovídající kritériím a požadavkům.
4. Vytvořte odbornou skupinu, která posoudí produkt, zhodnotí jeho funkci, významnost a schopnost dostat sdělení k cílové skupině teenagerů a formou brainstormingu získejte relavantní informace k zlepšení navrhovaného projektu, zhodnoťte výsledky, vyvoďte závěry.
5. Na základě zjištěných faktů navrhněte komunikační strategii využívající poznatků tohoto vlastního šetření v oblasti nových komunikačních trendů na Vámi zvolené značce produktu.
Recommended resources
Nagyová, J.: Marketingová komunikace není pouze reklama. 1999. ISBN 80-86324-00-1.
Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace. Praha : Portál, 2004.ISBN 80-7178-926-7
Ogilvy, D.: O reklamě, Management Press, Praha 1996, ISBN 80-85943-25-5
Tellis, G.: Reklama a podpora prodeje, Management Press, Praha 2001 ISBN 80-85943-17-4
Recommended resources
Nagyová, J.: Marketingová komunikace není pouze reklama. 1999. ISBN 80-86324-00-1.
Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace. Praha : Portál, 2004.ISBN 80-7178-926-7
Ogilvy, D.: O reklamě, Management Press, Praha 1996, ISBN 80-85943-25-5
Tellis, G.: Reklama a podpora prodeje, Management Press, Praha 2001 ISBN 80-85943-17-4
