Artvertising je ustředním pojmem definující téma této bakalářské práce, která si klade za cíl tento pojem definovat a stanovit pro něj teoretické opory odpovídající kontextu doby. Dále poskytuje specifický náhled do historie tvůrců reklamy. Praktická čast obsahuje návrh na propagaci komerčního projektu.
Annotation in English
Artvertising is the main theme of this thesis, which aims to define the term and setting a theoretical point which corresponds to the context of the time. It also provides specific insight into the history of the creators of advertising. The practical part includes a proposal to promote commercial project
Keywords
Klíčová slova:
Umění, reklama, psychologie, branding, artvertising, nové trendy, estetika, Andy Warhol, Charles Saatchi, Red Bull.
Keywords in English
Art, advertising, psychology, branding, artvertising, new trends, aesthetics, Andy Warhol, Charles Saatchi, Red Bull.
Length of the covering note
55 s.
Language
CZ
Annotation
Artvertising je ustředním pojmem definující téma této bakalářské práce, která si klade za cíl tento pojem definovat a stanovit pro něj teoretické opory odpovídající kontextu doby. Dále poskytuje specifický náhled do historie tvůrců reklamy. Praktická čast obsahuje návrh na propagaci komerčního projektu.
Annotation in English
Artvertising is the main theme of this thesis, which aims to define the term and setting a theoretical point which corresponds to the context of the time. It also provides specific insight into the history of the creators of advertising. The practical part includes a proposal to promote commercial project
Keywords
Klíčová slova:
Umění, reklama, psychologie, branding, artvertising, nové trendy, estetika, Andy Warhol, Charles Saatchi, Red Bull.
Keywords in English
Art, advertising, psychology, branding, artvertising, new trends, aesthetics, Andy Warhol, Charles Saatchi, Red Bull.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o využití umění v reklamních komunikátech, s ohledem na psychologii zákazníka, corporate identity a vytvoření vztahu se zákazníkem. Specifikujte pojem umění. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu reklamních kampaní komunikujících prostřednictví uměleckých děl. Stanovte jednotlivé druhy kampaní dle provedení a teoreticky formulujte jejich cíle.
3. Proveďte podrobnou analýzu vybraného druhu kampaně.
4. Realizujte výzkum potvrzující fakta zjištěné analýzou a stanovte závěry.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o využití umění v reklamních komunikátech, s ohledem na psychologii zákazníka, corporate identity a vytvoření vztahu se zákazníkem. Specifikujte pojem umění. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu reklamních kampaní komunikujících prostřednictví uměleckých děl. Stanovte jednotlivé druhy kampaní dle provedení a teoreticky formulujte jejich cíle.
3. Proveďte podrobnou analýzu vybraného druhu kampaně.
4. Realizujte výzkum potvrzující fakta zjištěné analýzou a stanovte závěry.
Recommended resources
PELSMACKER, Patrick de; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri van den. Marketing communications : a European perspective. 3rd ed. New York : Prentice Hall, 2007. 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama : Jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha : Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1
KULKA, J., Psychologie umění. Praha : Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2329-7
LIESSMANN, Konrad Paul; HORÁK, Jiří. Filozofie moderního umění. Olomouc : Votobia, 2000. 205 s. ISBN 80-7198-444-2.
PINCAS, Stéphane; LOISEAU, Marc; LÉVY, Maurice. Dějiny reklamy. V Praze : Slovart, 2009. 336 s. ISBN 978-80-7391-266-6
Recommended resources
PELSMACKER, Patrick de; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri van den. Marketing communications : a European perspective. 3rd ed. New York : Prentice Hall, 2007. 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama : Jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha : Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1
KULKA, J., Psychologie umění. Praha : Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2329-7
LIESSMANN, Konrad Paul; HORÁK, Jiří. Filozofie moderního umění. Olomouc : Votobia, 2000. 205 s. ISBN 80-7198-444-2.
PINCAS, Stéphane; LOISEAU, Marc; LÉVY, Maurice. Dějiny reklamy. V Praze : Slovart, 2009. 336 s. ISBN 978-80-7391-266-6
