Předmětem bakalářské práce je analýza vnímání eventu u návštěvníka road show. Práce je složena ze dvou tematických částí. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z teorie marketingu, jako jsou například marketing, marketingový mix, komunikační mix, event, marketingový výzkum etc. Převážná část je věnována segmentu event marketingu. V praktické části je cíleným výzkumem provedeným v rámci reálné road show analyzován její návštěvník, a to ve vzájemné souvztažnosti rodič-dítě. Z výsledků provedeného výzkumu pak vyplývá, jakým způsobem běžný návštěvník road show vnímá. Tento návštěvník pak bude v rámci následné diplomové práce podroben dalšímu zkoumání, které se uskuteční s delším časovým odstupem a jinou formou marketingového výzkumu, než PAPI (Pen and Paper). Následná studie tedy může ukázat vliv jednotlivých eventů road show na nákupní chování spotřebitele a jeho vnímání brandu po vystavení tomuto marketingovému sdělení.
Annotation in English
The subject of this thesis is to analyze the visitor's perception of the event of the road show. The work consists of two thematic parts. The theoretical part describes the ba-sic concepts of marketing theory, such as marketing, marketing mix, communications mix, event, market research etc. Most of the segment is devoted to event marketing. The practical part is targeted by research carried out in real roadshow to analyze the visitor of the real road show, in the interdependence of the parent-child relationship. The findings of this research then shows how the average visitor perceive the road show. The visitor will be analyzed during next thesis preparation again, which will take a longer time interval, and other form of marketing research than P&P (Pen and Paper). Subsequent studies may therefore demonstrate the impact of particular events of the road show to the shopping behavior of consumer and his perception of the brand after their exposure to the marketing communications of this brand.
Keywords
marketing, event marketing, road show, event, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing, event marketing, roadshow, event, marketing research
Length of the covering note
77 s. (97 326)
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je analýza vnímání eventu u návštěvníka road show. Práce je složena ze dvou tematických částí. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z teorie marketingu, jako jsou například marketing, marketingový mix, komunikační mix, event, marketingový výzkum etc. Převážná část je věnována segmentu event marketingu. V praktické části je cíleným výzkumem provedeným v rámci reálné road show analyzován její návštěvník, a to ve vzájemné souvztažnosti rodič-dítě. Z výsledků provedeného výzkumu pak vyplývá, jakým způsobem běžný návštěvník road show vnímá. Tento návštěvník pak bude v rámci následné diplomové práce podroben dalšímu zkoumání, které se uskuteční s delším časovým odstupem a jinou formou marketingového výzkumu, než PAPI (Pen and Paper). Následná studie tedy může ukázat vliv jednotlivých eventů road show na nákupní chování spotřebitele a jeho vnímání brandu po vystavení tomuto marketingovému sdělení.
Annotation in English
The subject of this thesis is to analyze the visitor's perception of the event of the road show. The work consists of two thematic parts. The theoretical part describes the ba-sic concepts of marketing theory, such as marketing, marketing mix, communications mix, event, market research etc. Most of the segment is devoted to event marketing. The practical part is targeted by research carried out in real roadshow to analyze the visitor of the real road show, in the interdependence of the parent-child relationship. The findings of this research then shows how the average visitor perceive the road show. The visitor will be analyzed during next thesis preparation again, which will take a longer time interval, and other form of marketing research than P&P (Pen and Paper). Subsequent studies may therefore demonstrate the impact of particular events of the road show to the shopping behavior of consumer and his perception of the brand after their exposure to the marketing communications of this brand.
Keywords
marketing, event marketing, road show, event, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing, event marketing, roadshow, event, marketing research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k významu event marketingu, jeho typologii a postavení v komunikačním mixu značek v současnosti.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vámi vybraný event a jeho dosavadní komunikaci.
4. Na základě sběru primárních dat analyzujte profil návštěvníka a jeho hodnocení zvolené akce.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení pro zvýšení efektivity akce a nastavení dalšího výzkumného šetření.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k významu event marketingu, jeho typologii a postavení v komunikačním mixu značek v současnosti.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vámi vybraný event a jeho dosavadní komunikaci.
4. Na základě sběru primárních dat analyzujte profil návštěvníka a jeho hodnocení zvolené akce.
5. Verifikujte hypotézy, formulujte závěry a doporučení pro zvýšení efektivity akce a nastavení dalšího výzkumného šetření.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VEN DEN BERGH Joeri. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing, 2003. ISBN 80- 247-0254-1. FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0385-8.
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-0966-X.
ŠINDLER, Petr: Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Grada: Praha, 2003. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VEN DEN BERGH Joeri. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing, 2003. ISBN 80- 247-0254-1. FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0385-8.
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. ISBN 80-247-0966-X.
ŠINDLER, Petr: Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Grada: Praha, 2003. ISBN 80-247-0646-6.
