Bakalářská práce se zabývá analýzou forem propagace v Československu v letech 1948 ? 1989. Hlavní pozornost je soustředěna na tištěnou formu propagace, především propagace kulturních akcí. Celé uvedené období je s přihlédnutím k historicko-politickému kontextu přehledně rozděleno na jednotlivé časové úseky, vytvářející osu celé práce, propojující tematicky teoretickou část s částí praktickou.
Teoretická část práce sleduje historii a možnosti propagace v socialistickém Československu; v rámci jednotlivých časových úseků je provedena rešerše propagace stěžejních kulturních akcí, jež z mého pohledu dané období charakterizují. Jsou zde též vzpomenuty významné reklamní agentury působící v Československu v období reálného socializmu.
Praktická část práce se pak zabývá podrobnou analýzou propagace konkrétních kulturních akcí konaných ve městě Kroměříži v letech 1948 ? 1989. Pozornost je zaměřena především na tištěnou formu propagace a odraz v dobovém tisku. Cílem práce není jen potvrzení nebo vyvrácení stanovených hypotéz, současně jde o vytvoření prakticky využitelného materiálu pro potřeby Města Kroměříže, jež by mohl být použit v rámci cestovního ruchu a propagace současného kulturního života města.
Annotation in English
Bachelor thesis inquires into advertising form analysis in Czechoslovakia in 1948-1989. The main focus falls on printed form of advertising, especially cultural event publicity. All mentioned periods are viewed from a historical and political point of view, and are divided into particular time sections. These time sections form axis of this thesis, they connect through thematically theoretical part with practical part.
The theoretical part follows history and advertising possibilities in the socialistic Czechoslovakia; in the scope of the particular time sections is carried out advertising background research of fundamental cultural events that from my point of view the given period characterize. There are also mentioned significant advertising agencies operating in Czechoslovakia in the time of realistic socialism.
The practical part of this bachelor thesis deals with detailed advertising analysis of the factual cultural events held in the town of Kroměříž in 1948-1989. Attention is above all aimed at the printed advertising form and its reflection in the press of that time. Goal of this thesis is not only to confirm and argue against designated hypotheses, at the same time it is concerned with profitable material formation for needs of the town Kroměříž which could be used for purposes of tourism and advertising of contemporary cultural town life.
Bakalářská práce se zabývá analýzou forem propagace v Československu v letech 1948 ? 1989. Hlavní pozornost je soustředěna na tištěnou formu propagace, především propagace kulturních akcí. Celé uvedené období je s přihlédnutím k historicko-politickému kontextu přehledně rozděleno na jednotlivé časové úseky, vytvářející osu celé práce, propojující tematicky teoretickou část s částí praktickou.
Teoretická část práce sleduje historii a možnosti propagace v socialistickém Československu; v rámci jednotlivých časových úseků je provedena rešerše propagace stěžejních kulturních akcí, jež z mého pohledu dané období charakterizují. Jsou zde též vzpomenuty významné reklamní agentury působící v Československu v období reálného socializmu.
Praktická část práce se pak zabývá podrobnou analýzou propagace konkrétních kulturních akcí konaných ve městě Kroměříži v letech 1948 ? 1989. Pozornost je zaměřena především na tištěnou formu propagace a odraz v dobovém tisku. Cílem práce není jen potvrzení nebo vyvrácení stanovených hypotéz, současně jde o vytvoření prakticky využitelného materiálu pro potřeby Města Kroměříže, jež by mohl být použit v rámci cestovního ruchu a propagace současného kulturního života města.
Annotation in English
Bachelor thesis inquires into advertising form analysis in Czechoslovakia in 1948-1989. The main focus falls on printed form of advertising, especially cultural event publicity. All mentioned periods are viewed from a historical and political point of view, and are divided into particular time sections. These time sections form axis of this thesis, they connect through thematically theoretical part with practical part.
The theoretical part follows history and advertising possibilities in the socialistic Czechoslovakia; in the scope of the particular time sections is carried out advertising background research of fundamental cultural events that from my point of view the given period characterize. There are also mentioned significant advertising agencies operating in Czechoslovakia in the time of realistic socialism.
The practical part of this bachelor thesis deals with detailed advertising analysis of the factual cultural events held in the town of Kroměříž in 1948-1989. Attention is above all aimed at the printed advertising form and its reflection in the press of that time. Goal of this thesis is not only to confirm and argue against designated hypotheses, at the same time it is concerned with profitable material formation for needs of the town Kroměříž which could be used for purposes of tourism and advertising of contemporary cultural town life.
1. Proveďte rešerši literatury hovořící o propagaci pro přesné definování slova "propagace", pro studium veškerých forem propagace a pro náhled do historie propagace.
2. Vyhledejte materiály pojednávající o historii tisku v Československu po roce 1948 a proveďte jejich analýzu s přihlédnutím k historicko-politickému kontextu.
3. Proveďte rešerši stěžejních kulturních akcí pořádaných v uvedeném období.
4. Podrobně analyzujte kulturní akce pořádané v Kroměříži v letech 1948-1989. Zaměřte se především na jejich propagační zajištění a odraz v dobovém tisku.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury hovořící o propagaci pro přesné definování slova "propagace", pro studium veškerých forem propagace a pro náhled do historie propagace.
2. Vyhledejte materiály pojednávající o historii tisku v Československu po roce 1948 a proveďte jejich analýzu s přihlédnutím k historicko-politickému kontextu.
3. Proveďte rešerši stěžejních kulturních akcí pořádaných v uvedeném období.
4. Podrobně analyzujte kulturní akce pořádané v Kroměříži v letech 1948-1989. Zaměřte se především na jejich propagační zajištění a odraz v dobovém tisku.
Recommended resources
KONČELÍK,Jakub, et.al.Dějiny českých médií 20.století.1.vyd.Praha: Portál, 2010, 344 s., ISBN978-80-7367-698-8
PAVLŮ, Dušan, et.al.Slovník propagace. Praha: Merkur, 1983, 246 s.
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing 2004, 856 s., ISBN 80-247-0513-3
CLEMENTE, Mark N. Slovník marketingu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004, ISBN 80-251-0228-9
OGILVY, David. O reklamě. 3.vyd. Praha: Management Press, 2001, ISBN 80-7261-047-3
Recommended resources
KONČELÍK,Jakub, et.al.Dějiny českých médií 20.století.1.vyd.Praha: Portál, 2010, 344 s., ISBN978-80-7367-698-8
PAVLŮ, Dušan, et.al.Slovník propagace. Praha: Merkur, 1983, 246 s.
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing 2004, 856 s., ISBN 80-247-0513-3
CLEMENTE, Mark N. Slovník marketingu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004, ISBN 80-251-0228-9
OGILVY, David. O reklamě. 3.vyd. Praha: Management Press, 2001, ISBN 80-7261-047-3
