Bakalářská práce se zabývá oslovením a vnímáním cílové skupiny seniorů komerční re-klamou. Věnuje se členění jednotlivých forem reklamy, segmentaci trhu, periodizaci věko-vých skupin seniorů a mapuje faktory ovlivňující chování spotřebitelů. Hlavním cílem této práce je zamyšlení se nad úspěšností předváděcích reklamních akcí, které se v dnešní době těší velké účasti spotřebitelů generace 50+. V teoreticko-metodologické části práce jsou formulovány hypotézy a zvolena metodika marketingového výzkumu. Praktická část baka-lářské práce zkoumá nejefektivnější formu komerční reklamy ? předváděcí akce, ovlivňující nákupní chování cílové skupiny na základě psychologických a sociálních faktorů. V závěrečné části práce jsou zhodnoceny výsledky analýzy a na základě verifikace hypotéz, je navrhnuto zlepšení stávající situace.
Annotation in English
Bachelor?s thesis deals with addressing and perceiving advertisement by a target audience of seniors. It focuses on separating individual types of advertisement, segmentation of the market, periodization of age groups of seniors and it maps over factors influencing consu-mers? behavior. The main goal of the research is pondering on the Access of promotional shows which are attended by a great number of consumers of the age above 50. In the theoretical-methodological part hypotheses are formulated and a methodology. The practi-cal partexamines the most successful form of advertisement ? promotional shows which addressesthe target audience and by psychological and social factors influences behavior of the target audience. In the conclusion the results of the analysis are evaluated, the hypotheses are either confirmed or refuted and an improvement of the current situation is suggested.
Bakalářská práce se zabývá oslovením a vnímáním cílové skupiny seniorů komerční re-klamou. Věnuje se členění jednotlivých forem reklamy, segmentaci trhu, periodizaci věko-vých skupin seniorů a mapuje faktory ovlivňující chování spotřebitelů. Hlavním cílem této práce je zamyšlení se nad úspěšností předváděcích reklamních akcí, které se v dnešní době těší velké účasti spotřebitelů generace 50+. V teoreticko-metodologické části práce jsou formulovány hypotézy a zvolena metodika marketingového výzkumu. Praktická část baka-lářské práce zkoumá nejefektivnější formu komerční reklamy ? předváděcí akce, ovlivňující nákupní chování cílové skupiny na základě psychologických a sociálních faktorů. V závěrečné části práce jsou zhodnoceny výsledky analýzy a na základě verifikace hypotéz, je navrhnuto zlepšení stávající situace.
Annotation in English
Bachelor?s thesis deals with addressing and perceiving advertisement by a target audience of seniors. It focuses on separating individual types of advertisement, segmentation of the market, periodization of age groups of seniors and it maps over factors influencing consu-mers? behavior. The main goal of the research is pondering on the Access of promotional shows which are attended by a great number of consumers of the age above 50. In the theoretical-methodological part hypotheses are formulated and a methodology. The practi-cal partexamines the most successful form of advertisement ? promotional shows which addressesthe target audience and by psychological and social factors influences behavior of the target audience. In the conclusion the results of the analysis are evaluated, the hypotheses are either confirmed or refuted and an improvement of the current situation is suggested.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na osobní prodej a podporu prodeje, členění reklamy, segmentace trhu a zohledněte faktory ovlivňující nákupní chování seniorů.
2. Zpracujte analýzu současného stavu oslovení a vnímání komerční reklamy stanovenou cílovou skupinou seniorů
3. Zpracujte marketingový průzkum s cílem zjištění, na základě jakých faktorů je oslovení komerční reklamou, v tomto případě předváděcí akce, úspěšné.
4. Na základě výsledků průzkumu a teoretických poznatků zpracujte návrh vedoucí ke zlepšení formy a četnosti oslovení cílové skupiny v komerční reklamě.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na osobní prodej a podporu prodeje, členění reklamy, segmentace trhu a zohledněte faktory ovlivňující nákupní chování seniorů.
2. Zpracujte analýzu současného stavu oslovení a vnímání komerční reklamy stanovenou cílovou skupinou seniorů
3. Zpracujte marketingový průzkum s cílem zjištění, na základě jakých faktorů je oslovení komerční reklamou, v tomto případě předváděcí akce, úspěšné.
4. Na základě výsledků průzkumu a teoretických poznatků zpracujte návrh vedoucí ke zlepšení formy a četnosti oslovení cílové skupiny v komerční reklamě.
Recommended resources
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum. Jak poznávat své zákazníky. 1.vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
LINDSTROM, M. Nákupologie. Pravda a lži o tom, proč nakupujeme. 1. vydání.Brno: Computer Press, 2009. 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
KOBIELA, R. Reklama, 200 tipů, které musíte znát. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2009. 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
UNDERHILL, P. Proč nakupujeme. Jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vydání. Praha: Management Press, 2002. 251 s. ISBN 80- 7261-055-4.
CHIFFMAN, L., KANUK, L. Nákupní chování. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
Recommended resources
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum. Jak poznávat své zákazníky. 1.vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
LINDSTROM, M. Nákupologie. Pravda a lži o tom, proč nakupujeme. 1. vydání.Brno: Computer Press, 2009. 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
KOBIELA, R. Reklama, 200 tipů, které musíte znát. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2009. 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
UNDERHILL, P. Proč nakupujeme. Jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vydání. Praha: Management Press, 2002. 251 s. ISBN 80- 7261-055-4.
CHIFFMAN, L., KANUK, L. Nákupní chování. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
