Táto práca sa zaoberá problematikou fajčenia a protifajčiarskych kampaní v Írsku a Česku. Prvá časť vysvetľuje potrebnú terminológiu a poukazuje na následky fajčenia a jeho histó-riu. Takisto popisuje prieskum a zvolenú metodológiu práce. Druhá časť rozoberá protifaj-čiarske kampane v oboch krajinách a definuje cieľovú skupinu pre kvantitatívny prieskum írski a českí študenti. V závere sú interpretované získané poznatky a výsledok prieskumu. Posledná časť sa opiera o informácie v predošlých krokoch a poskytuje návrh na protifaj-čiarsku kampaň. Na základe týchto zistení ukazuje konkrétne návrhy, zvolené komunikačné kanály a tiež rôzne analýzy, ako napríklad rizikovú analýzu alebo SWOT analýzu. Odporú-čania a záver sú zhrnuté v poslednej časti. Hlavný cieľ tejto práce je vytvoriť protifajčiarsku marketingovú kampaň zameranú na študentov vo veku 18-27 rokov.
Annotation in English
This thesis deals with anti-smoking campaigns in Ireland and the Czech Republic. The first part introduces necessary terminology and reveals effects and history of smoking. It con-cludes by defining the research and the methodology used. The second part elaborates anti-smoking campaigns in both countries and describes the target group for the quantitative analysis university students. The analysis is provided at the end of this part. The last part reflects on the facts explained throughout the thesis by developing an anti-smoking cam-paign. Based on previous findings it shows the proposed choice of media channels and offers different analysis, such as a risk analysis or SWOT analysis. It concludes with the final recommendations and summary. The main goal of this thesis is to create a successful anti-smoking social campaign aimed at students between 18-27 years old.
smoking, anti-smoking campaigns, media channels, students, Ireland, Czech Republic, tar-get group, quantitative research analysis
Length of the covering note
113 s. (173 041 znaků)
Language
AN
Annotation
Táto práca sa zaoberá problematikou fajčenia a protifajčiarskych kampaní v Írsku a Česku. Prvá časť vysvetľuje potrebnú terminológiu a poukazuje na následky fajčenia a jeho histó-riu. Takisto popisuje prieskum a zvolenú metodológiu práce. Druhá časť rozoberá protifaj-čiarske kampane v oboch krajinách a definuje cieľovú skupinu pre kvantitatívny prieskum írski a českí študenti. V závere sú interpretované získané poznatky a výsledok prieskumu. Posledná časť sa opiera o informácie v predošlých krokoch a poskytuje návrh na protifaj-čiarsku kampaň. Na základe týchto zistení ukazuje konkrétne návrhy, zvolené komunikačné kanály a tiež rôzne analýzy, ako napríklad rizikovú analýzu alebo SWOT analýzu. Odporú-čania a záver sú zhrnuté v poslednej časti. Hlavný cieľ tejto práce je vytvoriť protifajčiarsku marketingovú kampaň zameranú na študentov vo veku 18-27 rokov.
Annotation in English
This thesis deals with anti-smoking campaigns in Ireland and the Czech Republic. The first part introduces necessary terminology and reveals effects and history of smoking. It con-cludes by defining the research and the methodology used. The second part elaborates anti-smoking campaigns in both countries and describes the target group for the quantitative analysis university students. The analysis is provided at the end of this part. The last part reflects on the facts explained throughout the thesis by developing an anti-smoking cam-paign. Based on previous findings it shows the proposed choice of media channels and offers different analysis, such as a risk analysis or SWOT analysis. It concludes with the final recommendations and summary. The main goal of this thesis is to create a successful anti-smoking social campaign aimed at students between 18-27 years old.
smoking, anti-smoking campaigns, media channels, students, Ireland, Czech Republic, tar-get group, quantitative research analysis
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce, stanovte cíl práce a výskumné otázky.
2. Analyzujte protikuřácké kampaně ve zvolených zemích z pohledu použití kreativity a apelů.
3. Zpracujte marketingový výzkum vztahující se ke zvolené tématice, definujte cílovou skupinu.
4. Ze získaných dat vyvoďte závěry a navrhněte efektivní plán komunikace protikuřácké kampaně.
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce, stanovte cíl práce a výskumné otázky.
2. Analyzujte protikuřácké kampaně ve zvolených zemích z pohledu použití kreativity a apelů.
3. Zpracujte marketingový výzkum vztahující se ke zvolené tématice, definujte cílovou skupinu.
4. Ze získaných dat vyvoďte závěry a navrhněte efektivní plán komunikace protikuřácké kampaně.
Recommended resources
Aaker, David, Batra, Rajeev, and Myers, John. 2009. Advertising Management. 5th ed. India: Pearson Education.
Bootwala, Shaila, Lawrence, M., and Mali, Sanjay. 2007. Advertising and Sales Promotion. Pune: Rachana Enterprises.
Green, Jen. 2012. Advertising. New York: The Rosen Publishing Group, Inc.
Hansen, Flemming and Lars Bech Christensen. 2003. Branding and Advertising. Copenhagen: Narayana Press.
Slovic, Paul. 2001. Smoking: Risk, Perception and Policy. California: Sage Publications, Inc.
World Health Organization. 2017. WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2017: Monitoring Tobacco Use and Prevention Policies. Geneva: World Health Organization.
Recommended resources
Aaker, David, Batra, Rajeev, and Myers, John. 2009. Advertising Management. 5th ed. India: Pearson Education.
Bootwala, Shaila, Lawrence, M., and Mali, Sanjay. 2007. Advertising and Sales Promotion. Pune: Rachana Enterprises.
Green, Jen. 2012. Advertising. New York: The Rosen Publishing Group, Inc.
Hansen, Flemming and Lars Bech Christensen. 2003. Branding and Advertising. Copenhagen: Narayana Press.
Slovic, Paul. 2001. Smoking: Risk, Perception and Policy. California: Sage Publications, Inc.
World Health Organization. 2017. WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2017: Monitoring Tobacco Use and Prevention Policies. Geneva: World Health Organization.
