ABSTRAKT Práce se zabývá efektivitou užití nástrojů komunikačního mixu v rámci propagace abo-nentních koncertů, jejichž pořadatelem je Městské kulturní středisko ve Frenštátě pod Radhoštěm. Teoretická část se obecně zaměřuje na marketing kulturních středisek a propagaci jejich produktů se zaměřením na publikum. Praktická část popisuje výzkum vedený formou polo strukturovaných rozhovorů s návštěvníky abonentních koncertů. Výzkum zjišťuje, jak efektivní je užití nástrojů komunikačního mixu při propagaci koncertů a zároveň zjišťuje programové a žánrové preference publika. Do budoucna mohou výsledky výzkumu posloužit organizátorům, jako podklad pro plánování propagace abonentních koncertů v příštích letech, a také jako zdroj informací o potřebách návštěvníků včetně jejich preferencí v oblasti budoucí dramaturgie koncertního cyklu.
Annotation in English
ABSTRACT
The thesis deals with the efectivity of using communication mix tools, in the frame of subscribed concerts´ promotion, which are organized by the Municipal cultural facility in Frenštát pod Radhoštěm. The theoretical part is generally focused on the cultural facilities´ marketing and product promotion, with emphasis on the audience. The practical part describes the survey conducted by the form of polo structured interviews with the visitors of subscribed concerts. The survey finds out how efective is the use of communication mix tools concerning concert promotion and the audience´s programme and genre preferences as well. For future purposes, the results of the survey could help the organizers as a base for subcribed concerts´ promotion planning and also as a source of information about the visitors´ needs, including their preferences in the field of future concert cycle dramaturgy.
Keywords
Klíčová slova: abonmá, publikum, komunikační mix, benefit, komplexní kulturní produkt, kvalitativní výzkum, městské kulturní středisko, abonentní koncert
Keywords in English
Key words : subcsription , audience, communication mix, benefit, complex cultural pro-duct, qualitative survey, municipal cultural facility, subcribed concert
Length of the covering note
62 s. (88 061 bez mezer)
Language
CZ
Annotation
ABSTRAKT Práce se zabývá efektivitou užití nástrojů komunikačního mixu v rámci propagace abo-nentních koncertů, jejichž pořadatelem je Městské kulturní středisko ve Frenštátě pod Radhoštěm. Teoretická část se obecně zaměřuje na marketing kulturních středisek a propagaci jejich produktů se zaměřením na publikum. Praktická část popisuje výzkum vedený formou polo strukturovaných rozhovorů s návštěvníky abonentních koncertů. Výzkum zjišťuje, jak efektivní je užití nástrojů komunikačního mixu při propagaci koncertů a zároveň zjišťuje programové a žánrové preference publika. Do budoucna mohou výsledky výzkumu posloužit organizátorům, jako podklad pro plánování propagace abonentních koncertů v příštích letech, a také jako zdroj informací o potřebách návštěvníků včetně jejich preferencí v oblasti budoucí dramaturgie koncertního cyklu.
Annotation in English
ABSTRACT
The thesis deals with the efectivity of using communication mix tools, in the frame of subscribed concerts´ promotion, which are organized by the Municipal cultural facility in Frenštát pod Radhoštěm. The theoretical part is generally focused on the cultural facilities´ marketing and product promotion, with emphasis on the audience. The practical part describes the survey conducted by the form of polo structured interviews with the visitors of subscribed concerts. The survey finds out how efective is the use of communication mix tools concerning concert promotion and the audience´s programme and genre preferences as well. For future purposes, the results of the survey could help the organizers as a base for subcribed concerts´ promotion planning and also as a source of information about the visitors´ needs, including their preferences in the field of future concert cycle dramaturgy.
Keywords
Klíčová slova: abonmá, publikum, komunikační mix, benefit, komplexní kulturní produkt, kvalitativní výzkum, městské kulturní středisko, abonentní koncert
Keywords in English
Key words : subcsription , audience, communication mix, benefit, complex cultural pro-duct, qualitative survey, municipal cultural facility, subcribed concert
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši věnující se marketingu kultury se zaměřením na publikum
2. Stanovte hlavní cíl kvalitativního výzkumu u návštěvníků abonentních koncertů ve Frenštátě pod Radhoštěm
3. Zvolte metody výzkumu, výzkumné otázky a výzkum zaměřte na měření efektivity užití nástrojů marketingového komunikačního
mixu a podněty pro budoucí tvorbu dramaturgie koncertů.
4. Na základě výsledků výzkumu analyzujte efektivitu užití nástrojů marketingového komunikačního mixu v praxi
5. Na základě získaných informací proveďte nástin dalšího možného vývoje v oblasti propagace abonentních koncertů a uveďte, jakým způsobem bude možné směřovat dramaturgii koncertního cyklu v budoucnu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši věnující se marketingu kultury se zaměřením na publikum
2. Stanovte hlavní cíl kvalitativního výzkumu u návštěvníků abonentních koncertů ve Frenštátě pod Radhoštěm
3. Zvolte metody výzkumu, výzkumné otázky a výzkum zaměřte na měření efektivity užití nástrojů marketingového komunikačního
mixu a podněty pro budoucí tvorbu dramaturgie koncertů.
4. Na základě výsledků výzkumu analyzujte efektivitu užití nástrojů marketingového komunikačního mixu v praxi
5. Na základě získaných informací proveďte nástin dalšího možného vývoje v oblasti propagace abonentních koncertů a uveďte, jakým způsobem bude možné směřovat dramaturgii koncertního cyklu v budoucnu.
Recommended resources
PELSMACKER a kol., 2003, Marketingová komunikace, Praha: Grada publishing a.s. ISBN 978-80-247-0254
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury, Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost,VeRBum, ISBN 978-80-87500-17-0
JOHNOVÁ, Radka, 2008. Marketing kulturního dědictví a umění, Praha: Grada, ISBN 978-80-247-2724-0.
KOZEL, Roman, 2006. Moderní marketingový výzkum,Praha: Grada, ISBN 80-247-0966-X.
REIFOVÁ, Irena, 2004. Slovník mediální komunikace, Praha: Portál, ISBN 80-7178-926-7.
VYSEKALOVÁ a kol., 2007, Psychologie reklamy, Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-2196-5
VYSEKALOVÁ a kol., 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing a.s., ISBN 978-80-247-4843-6
Recommended resources
PELSMACKER a kol., 2003, Marketingová komunikace, Praha: Grada publishing a.s. ISBN 978-80-247-0254
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury, Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost,VeRBum, ISBN 978-80-87500-17-0
JOHNOVÁ, Radka, 2008. Marketing kulturního dědictví a umění, Praha: Grada, ISBN 978-80-247-2724-0.
KOZEL, Roman, 2006. Moderní marketingový výzkum,Praha: Grada, ISBN 80-247-0966-X.
REIFOVÁ, Irena, 2004. Slovník mediální komunikace, Praha: Portál, ISBN 80-7178-926-7.
VYSEKALOVÁ a kol., 2007, Psychologie reklamy, Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-2196-5
VYSEKALOVÁ a kol., 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing a.s., ISBN 978-80-247-4843-6
