Diplomová práce je zaměřena na marketingový výzkum v oblasti povědomí a postojů středoškolské mládeže k nestátním neziskovým organizacím ve Zlínském kraji.Hlavním cílem práce je na základě teoretické analýzy a výsledků dotazníkového šetření zjistit, zda neziskové organizace dostatečně propagují svoji činnost vzhledem k veřejnosti.
Annotation in English
The present Masterś thesis focuses on marketing research in the field of awareness and attitudes of secondary-school youth toward non-governmental non-profit organizations in the Zlin region.
Keywords
marketing, neziskový sektor, neziskové organizace, mecenášství a fundraising v neziskovém sektoru
Keywords in English
marketing, non profit sector, non profit organizations, sponsorship and fundraising in non-profit sector
Length of the covering note
165 stran
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na marketingový výzkum v oblasti povědomí a postojů středoškolské mládeže k nestátním neziskovým organizacím ve Zlínském kraji.Hlavním cílem práce je na základě teoretické analýzy a výsledků dotazníkového šetření zjistit, zda neziskové organizace dostatečně propagují svoji činnost vzhledem k veřejnosti.
Annotation in English
The present Masterś thesis focuses on marketing research in the field of awareness and attitudes of secondary-school youth toward non-governmental non-profit organizations in the Zlin region.
Keywords
marketing, neziskový sektor, neziskové organizace, mecenášství a fundraising v neziskovém sektoru
Keywords in English
marketing, non profit sector, non profit organizations, sponsorship and fundraising in non-profit sector
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na oblast neziskového sektoru. Specifikujte cílovou skupinu a uveďte charakteristiku forem marketingového výzkumu, které budou následně aplikovány
v práci.
2. Vytyčte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte dotazníkové šetření zjištující současnou komunikační strategie neziskových organizací působících ve Zlínském kraji jednak z hlediska obecného přístupu k propagaci a dále z hlediska výběru cílových skupin a konkrétních forem komunikace.
4. Zhodnoťte výsledky dotazníkového šetření, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na oblast neziskového sektoru. Specifikujte cílovou skupinu a uveďte charakteristiku forem marketingového výzkumu, které budou následně aplikovány
v práci.
2. Vytyčte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte dotazníkové šetření zjištující současnou komunikační strategie neziskových organizací působících ve Zlínském kraji jednak z hlediska obecného přístupu k propagaci a dále z hlediska výběru cílových skupin a konkrétních forem komunikace.
4. Zhodnoťte výsledky dotazníkového šetření, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
Recommended resources
BERGEROVÁ, Marcela et al. Komunikace s veřejností: a ještě něco navíc. 1. vyd. Praha: Spiralis, 2003. 99 s. ISBN 80-903015-3-3.
ČEPELKA, Oldřich. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. 1. vyd. Liberec: Nadace Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
PŘIBOVÁ, Marie. Marketingový výzkum v praxi. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9.
REKTOŘÍK, Jaroslav. Organizace neziskového sektoru. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6.
Van GINNEKEN, Jaap. Collective Behavior and Public Opinion, Rapid Shifts in Opinion and Communication, Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, London: 2003.
Recommended resources
BERGEROVÁ, Marcela et al. Komunikace s veřejností: a ještě něco navíc. 1. vyd. Praha: Spiralis, 2003. 99 s. ISBN 80-903015-3-3.
ČEPELKA, Oldřich. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. 1. vyd. Liberec: Nadace Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
PŘIBOVÁ, Marie. Marketingový výzkum v praxi. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9.
REKTOŘÍK, Jaroslav. Organizace neziskového sektoru. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6.
Van GINNEKEN, Jaap. Collective Behavior and Public Opinion, Rapid Shifts in Opinion and Communication, Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, London: 2003.
