Ambicí diplomové práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných článků a průzkumů zanalyzovat proces rebrandingu stavební společnosti EUROVIA CS, a.s. Úspěšnost rebrandingu je zkoumaná také porovnáním s rebrandingem jiné stavební společnosti. Projektová část je věnovaná dalším krokům marketingové komunikace společnosti EUROVIA CS, a. s., navržených na základě zjištěných skutečností.Konkrétně se jedná o cíle a komunikační mix na další roky. Zjištěné skutečnosti jsou pak konfrontovány se zadanými hypotézami.
Annotation in English
The ambition of this thesis is using the resources available literature, technical articles and surveysto analyze the process of rebranding the building company EUROVIA CS, a. s. Success of rebranding is also examined by comparing with other building company. Project part is dedicated to next steps of marketing communication of EUROVIA CS, a. s. building company which are created by actual information. Spcifically the communication mix forfuture years.
Keywords
Brand, výrobek, značka, branding, rebranding, Stavby silnic a železnic, EUROVIA CS, analýza medializace, cílová skuipna, konkurence, komunikačnímix, výzkum účinnosti, corporate identity.
Keywords in English
Brand, product, mark, branding, rebranding, Stavby silnica železnic, EUROVIA CS, analysis of media coverage, target group, competition, communications mix, research into the effectiveness, corporate identity.
Length of the covering note
94 stran práce, 29 stran přílo
Language
CZ
Annotation
Ambicí diplomové práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných článků a průzkumů zanalyzovat proces rebrandingu stavební společnosti EUROVIA CS, a.s. Úspěšnost rebrandingu je zkoumaná také porovnáním s rebrandingem jiné stavební společnosti. Projektová část je věnovaná dalším krokům marketingové komunikace společnosti EUROVIA CS, a. s., navržených na základě zjištěných skutečností.Konkrétně se jedná o cíle a komunikační mix na další roky. Zjištěné skutečnosti jsou pak konfrontovány se zadanými hypotézami.
Annotation in English
The ambition of this thesis is using the resources available literature, technical articles and surveysto analyze the process of rebranding the building company EUROVIA CS, a. s. Success of rebranding is also examined by comparing with other building company. Project part is dedicated to next steps of marketing communication of EUROVIA CS, a. s. building company which are created by actual information. Spcifically the communication mix forfuture years.
Keywords
Brand, výrobek, značka, branding, rebranding, Stavby silnic a železnic, EUROVIA CS, analýza medializace, cílová skuipna, konkurence, komunikačnímix, výzkum účinnosti, corporate identity.
Keywords in English
Brand, product, mark, branding, rebranding, Stavby silnica železnic, EUROVIA CS, analysis of media coverage, target group, competition, communications mix, research into the effectiveness, corporate identity.
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce a proveďte rešerši literárních zdrojů.
2. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na poznatky vztahující se k oboru rebranding a na terminologii vztahující se k procesu rebrandingu obchodní značky.
3. Poznatky z teoretické části shrňte do pracovních hypotéz.
4. Analyzujte proces rebrandingu vybrané obchodní značky ve všech fázích jeho vývoje pomocí nástrojů marketingové komunikace.
5. Porovnejte proces rebrandingu vybrané obchodní značky s procesem rebrandingu jiné značky ze stejného nebo podobného oboru.
6. Na základě výsledků analýz vypracujte návrh vlastního projektu - další vývoj vybrané obchodní značky.
7. Zhodnoťte výsledky, konfrontujte s hypotézami a vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce a proveďte rešerši literárních zdrojů.
2. Vypracujte teoretickou část se zaměřením na poznatky vztahující se k oboru rebranding a na terminologii vztahující se k procesu rebrandingu obchodní značky.
3. Poznatky z teoretické části shrňte do pracovních hypotéz.
4. Analyzujte proces rebrandingu vybrané obchodní značky ve všech fázích jeho vývoje pomocí nástrojů marketingové komunikace.
5. Porovnejte proces rebrandingu vybrané obchodní značky s procesem rebrandingu jiné značky ze stejného nebo podobného oboru.
6. Na základě výsledků analýz vypracujte návrh vlastního projektu - další vývoj vybrané obchodní značky.
7. Zhodnoťte výsledky, konfrontujte s hypotézami a vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
AAKER, A. David: Brand Building, Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh, Computer Press, 2003, počet stran 312, ISBN 80-7226-885-6
HEALEY, Matthew: Co je branding?, Nakladatelství Slovart, s.r.o., 2008, počet stran 256, ISBN 978-80-7391-167-6
ŠINDLER, Petr: Event marketing, Jak využít emoce v marketingové komunikaci, Grada Publishing, a. s., 2003, počet stran 236, ISBN 80-247-0646-6
TELLIS, J. Gerard: Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing, s.r.o., 2000, počet stran 602, ISBN 80-7169-997-7
Recommended resources
AAKER, A. David: Brand Building, Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh, Computer Press, 2003, počet stran 312, ISBN 80-7226-885-6
HEALEY, Matthew: Co je branding?, Nakladatelství Slovart, s.r.o., 2008, počet stran 256, ISBN 978-80-7391-167-6
ŠINDLER, Petr: Event marketing, Jak využít emoce v marketingové komunikaci, Grada Publishing, a. s., 2003, počet stran 236, ISBN 80-247-0646-6
TELLIS, J. Gerard: Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing, s.r.o., 2000, počet stran 602, ISBN 80-7169-997-7
