Teoretická část práce věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti event marketingu, event marketingové strategii a specifikům marketingových komunikací u galaeventových akcí. V praktické části jsou charakterizovány přístupy k jeho využití v marketingové strategii eventu Žena regionu. Na základě stanovených kritérií jsou klasifikovány a zhodnoceny eventy Žena regionu 2009 a Žena regionu 2010. U těchto vybraných eventů je analyzován proces jejich přípravy a realizace, který je podpořen výzkumnou sondou zaměřenou na vývoj tohoto projektu. Závěry jsou následně sestaveny do SWOT analýzy. Na základě výstupu z analýz obsahuje projektová část návrh obecně ideálních postupů při plánování, realizaci a vyhodnocení event marketingových aktivit pro soutěž Žena regionu 2011.
Annotation in English
The theoretical part of this thesis aims at basic theoretical knowledge in the field of event marketing, more specifically, at strategy and marketing communications for specifics galaevents. The practical part specifies the approaches for the use of event marketing in the marketing strategy, particularly in the event Woman of the Region. On the basis of the established criteria, regional events Woman of the region 2009 and Woman of the region 2010 are classified and assessed. For these selected events, the process of their preparation and implementation is analyzed, supported by a research focused on the development of this project. Thereafter, the outcomes are compiled in a SWOT analysis. Based on the results of the analysis, the project proposal presents the presupposed best practice in planning, implementation and evaluation of event marketing activities for the regional competition Woman of the Region 2011.
Event marketing, communication, galaevent, strategy of event marketing, planning, realiza-tion.
Length of the covering note
97s.
Language
CZ
Annotation
Teoretická část práce věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti event marketingu, event marketingové strategii a specifikům marketingových komunikací u galaeventových akcí. V praktické části jsou charakterizovány přístupy k jeho využití v marketingové strategii eventu Žena regionu. Na základě stanovených kritérií jsou klasifikovány a zhodnoceny eventy Žena regionu 2009 a Žena regionu 2010. U těchto vybraných eventů je analyzován proces jejich přípravy a realizace, který je podpořen výzkumnou sondou zaměřenou na vývoj tohoto projektu. Závěry jsou následně sestaveny do SWOT analýzy. Na základě výstupu z analýz obsahuje projektová část návrh obecně ideálních postupů při plánování, realizaci a vyhodnocení event marketingových aktivit pro soutěž Žena regionu 2011.
Annotation in English
The theoretical part of this thesis aims at basic theoretical knowledge in the field of event marketing, more specifically, at strategy and marketing communications for specifics galaevents. The practical part specifies the approaches for the use of event marketing in the marketing strategy, particularly in the event Woman of the Region. On the basis of the established criteria, regional events Woman of the region 2009 and Woman of the region 2010 are classified and assessed. For these selected events, the process of their preparation and implementation is analyzed, supported by a research focused on the development of this project. Thereafter, the outcomes are compiled in a SWOT analysis. Based on the results of the analysis, the project proposal presents the presupposed best practice in planning, implementation and evaluation of event marketing activities for the regional competition Woman of the Region 2011.
Event marketing, communication, galaevent, strategy of event marketing, planning, realiza-tion.
Research Plan
1. Prostudujte teoretické přístupy event marketingu včetně jejich produkce a komunikace.
2. Formulujte cíle a hypotézy práce.
3. Realizujte analýzu vybraných konkurenčních projektů.
4. Proveďte srovnávcí analýzu projektů Žena regionu 2009 a 2010 dle stanovených kritérií včetně individuálních pohovorů s produkčními projektu.
5. S využitím výsledku analýz formulujte návrh na efektivní řešení projektu Žena regionu 2011.
6. Zhodnoťte cíle a hypotézy práce.
Research Plan
1. Prostudujte teoretické přístupy event marketingu včetně jejich produkce a komunikace.
2. Formulujte cíle a hypotézy práce.
3. Realizujte analýzu vybraných konkurenčních projektů.
4. Proveďte srovnávcí analýzu projektů Žena regionu 2009 a 2010 dle stanovených kritérií včetně individuálních pohovorů s produkčními projektu.
5. S využitím výsledku analýz formulujte návrh na efektivní řešení projektu Žena regionu 2011.
6. Zhodnoťte cíle a hypotézy práce.
Recommended resources
ŠINDLER, P. Event marketing. Praha: Grada publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6
KOTLER, P. Moderní marketing. 4. evropské vydání, Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2
LATTENBERG, V. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem. Praha: Computer press, 2010. 264 s. ISBN 978-80-251-2397-3
FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, a. s., 2006. ISBN 80-251-1041-9
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. ISBN 078-80-247-2439-3
SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh. 1. vydání, Praha: Grada Publishing, 2003. 272 s. ISBN 80-247-0422-6
VYBÍRAL, Z. Psychologie komunikace. 1. vydání, Praha: Portál, 2005. 320 s. ISBN 80-7178-998-4
FREY, P. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1
SVOBODA, V. Public Relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 80-247-0564-8
DĚDINA, J., CEJTHAMR, V. Management a organizační chování. Praha: Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-1300-4
SAGET, A. The event marketing handbook. USA: Deaborn publishing 2006. 200s
KERZNER, H. Project management : a system approach to planning,schedu-ling, and controlling. 8th edition. [s.l.] : John Wiley&Sons, Inc., 2003. 891 s. ISBN 0-471-22577-0
TAYLOR, J. Začínáme řídit projekty. Brno: Computer press, 2007. 215 s. ISBN 978-80-251- 1759-0
DVOŘÁK, D. Řízení projektů. Praha: Computer press, 2008. 239 s. ISBN 978-80-251- 1885-6
Recommended resources
ŠINDLER, P. Event marketing. Praha: Grada publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6
KOTLER, P. Moderní marketing. 4. evropské vydání, Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2
LATTENBERG, V. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem. Praha: Computer press, 2010. 264 s. ISBN 978-80-251-2397-3
FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, a. s., 2006. ISBN 80-251-1041-9
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. ISBN 078-80-247-2439-3
SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh. 1. vydání, Praha: Grada Publishing, 2003. 272 s. ISBN 80-247-0422-6
VYBÍRAL, Z. Psychologie komunikace. 1. vydání, Praha: Portál, 2005. 320 s. ISBN 80-7178-998-4
FREY, P. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005. 111 s. ISBN 80-7261-129-1
SVOBODA, V. Public Relations moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 80-247-0564-8
DĚDINA, J., CEJTHAMR, V. Management a organizační chování. Praha: Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-1300-4
SAGET, A. The event marketing handbook. USA: Deaborn publishing 2006. 200s
KERZNER, H. Project management : a system approach to planning,schedu-ling, and controlling. 8th edition. [s.l.] : John Wiley&Sons, Inc., 2003. 891 s. ISBN 0-471-22577-0
TAYLOR, J. Začínáme řídit projekty. Brno: Computer press, 2007. 215 s. ISBN 978-80-251- 1759-0
DVOŘÁK, D. Řízení projektů. Praha: Computer press, 2008. 239 s. ISBN 978-80-251- 1885-6
