Úkolem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace pro organizaci Dary Kraje, která se zabývá prodejem kvalitních regionálních potravin. Cílem práce je zlepšení povědomí o obchodě mezi spotřebiteli, zlepšení komunikace se stávajícími i potenciálními zákazníky, zvýšení konkurenceschopnosti a celkový nárůst počtu zákazníků. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingové komunikace. V praktické části byly pro získaní informací o současné situaci v podniku a jeho okolí použity metody sledování, hloubkový rozhovor, a také komparace. Do analýzy byla zahrnuta analýza vnitřního a vnějšího prostředí, které tvořily základ pro provedení SWOT analýzy. Tím se podařilo definovat silné a slabé stránky podnikání a odhalit možné příležitosti a hrozby. V projektové části je na základě výsledků provedených analýz vytvořen návrh marketingové komunikace, který se skládá z reklamy (letáky a outdoor reklama), zvýšené aktivity na sociálních sítích a programu na podporu prodeje.
Annotation in English
Main goal of this master thesis is the proposal of marketing communication by Dary Kraje company that sells quality regional food. The aim is to increase awareness among consumers, improve communication with the existing and potential customers as well as increase the competitiveness and the number of customer. The theoretical part defines terms related to marketing communication. Monitoring and in-depth interview methods as well as comparison and analysis were used in the practical part to obtain information about the current situation in business. The analysis includes analysis of internal and external environment forming the basis of SWOT analysis. This helped to identify the strengths and weaknesses of the business and potential opportunities and threats. Based on results, marketing communication plan is designed, formed by advertising (leaflets, outdoor advertising), increased activity on social media and sales promotion programs.
marketing communication, communication mix, SWOT, PESTE, benchmarking, advertising, promotion
Length of the covering note
112 s.
Language
CZ
Annotation
Úkolem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace pro organizaci Dary Kraje, která se zabývá prodejem kvalitních regionálních potravin. Cílem práce je zlepšení povědomí o obchodě mezi spotřebiteli, zlepšení komunikace se stávajícími i potenciálními zákazníky, zvýšení konkurenceschopnosti a celkový nárůst počtu zákazníků. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingové komunikace. V praktické části byly pro získaní informací o současné situaci v podniku a jeho okolí použity metody sledování, hloubkový rozhovor, a také komparace. Do analýzy byla zahrnuta analýza vnitřního a vnějšího prostředí, které tvořily základ pro provedení SWOT analýzy. Tím se podařilo definovat silné a slabé stránky podnikání a odhalit možné příležitosti a hrozby. V projektové části je na základě výsledků provedených analýz vytvořen návrh marketingové komunikace, který se skládá z reklamy (letáky a outdoor reklama), zvýšené aktivity na sociálních sítích a programu na podporu prodeje.
Annotation in English
Main goal of this master thesis is the proposal of marketing communication by Dary Kraje company that sells quality regional food. The aim is to increase awareness among consumers, improve communication with the existing and potential customers as well as increase the competitiveness and the number of customer. The theoretical part defines terms related to marketing communication. Monitoring and in-depth interview methods as well as comparison and analysis were used in the practical part to obtain information about the current situation in business. The analysis includes analysis of internal and external environment forming the basis of SWOT analysis. This helped to identify the strengths and weaknesses of the business and potential opportunities and threats. Based on results, marketing communication plan is designed, formed by advertising (leaflets, outdoor advertising), increased activity on social media and sales promotion programs.
marketing communication, communication mix, SWOT, PESTE, benchmarking, advertising, promotion
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů týkajících se marketingu a marketingové komunikace a vytvořte literární rešerši.
Praktická část
Popište a analyzujte situaci v organizaci vybranými metodami pro objasnění stavu současné marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýzy zpracujte plán pro zlepšení marketingové komunikace.
Podrobte projekt nákladové, časové a rizikové analýze a zhodnoťte.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů týkajících se marketingu a marketingové komunikace a vytvořte literární rešerši.
Praktická část
Popište a analyzujte situaci v organizaci vybranými metodami pro objasnění stavu současné marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýzy zpracujte plán pro zlepšení marketingové komunikace.
Podrobte projekt nákladové, časové a rizikové analýze a zhodnoťte.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 12th ed. Boston: Pearson, c2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, c2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HULT, G. Tomas M., William M. PRIDE a O.C. FERRELL. Marketing. 17th ed. Austrálie: South-Western Cengage Learning, c2014, 742 s. ISBN 9781285092607.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 12th ed. Boston: Pearson, c2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
EGAN, John. Marketing communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage, c2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HULT, G. Tomas M., William M. PRIDE a O.C. FERRELL. Marketing. 17th ed. Austrálie: South-Western Cengage Learning, c2014, 742 s. ISBN 9781285092607.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
