Obsah diplomové práce se věnuje problematice hodnocení efektivity současné externí komunikace obce Křtiny s přihlédnutím k marketingu cestovního ruchu a propagaci destinace. Cílem je pak navržení doporučení a nových cílů v podobě Komunikačního plánu, který navazuje na vhodné nabízené Regionální operační programy Jihovýchod.
Annotation in English
The content of the thesis is devoted to evaluating the effectiveness of current external communication community Christening with regard to tourism marketing and promotion of the destination. Goal is to propose recommendations and new objectives of the Communication Plan, which builds the appropriate operational programs offered by the Southeast Regional.
Keywords
marketing destinace, strukturální fondy, marketingové řízení obce, marketingový mix obce, komunikační mix, positioning obce, targeting obce, klientský brief, komunikační plán
Keywords in English
Destination marketing, structural funds, community marketing management, marketing mix of community, communication mix, positioning community, targeting municipalities, client brief, a communication plan.
Length of the covering note
149 s. (149 050 znaků)
Language
CZ
Annotation
Obsah diplomové práce se věnuje problematice hodnocení efektivity současné externí komunikace obce Křtiny s přihlédnutím k marketingu cestovního ruchu a propagaci destinace. Cílem je pak navržení doporučení a nových cílů v podobě Komunikačního plánu, který navazuje na vhodné nabízené Regionální operační programy Jihovýchod.
Annotation in English
The content of the thesis is devoted to evaluating the effectiveness of current external communication community Christening with regard to tourism marketing and promotion of the destination. Goal is to propose recommendations and new objectives of the Communication Plan, which builds the appropriate operational programs offered by the Southeast Regional.
Keywords
marketing destinace, strukturální fondy, marketingové řízení obce, marketingový mix obce, komunikační mix, positioning obce, targeting obce, klientský brief, komunikační plán
Keywords in English
Destination marketing, structural funds, community marketing management, marketing mix of community, communication mix, positioning community, targeting municipalities, client brief, a communication plan.
Research Plan
1. Zpracovujte teoretická východiska tématu s důrazem na marketingové komunikace destinace cestovního ruchu a možnosti čerpání ROP (Regionálních operačních programů).
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybranou obec Křtiny, analyzujte její dosavadní propagaci v oblasti cestovního ruchu a zpracujte rešerše dotačních možností. Na základě závěrů dílčích analýz sestavte SWOT analýzy.
4. Formulujte závěry, verifikujte hypotézy a sestavte doporučené postupy pro obec v oblasti komunikace a aplikujte je na možnosti ROP.
Research Plan
1. Zpracovujte teoretická východiska tématu s důrazem na marketingové komunikace destinace cestovního ruchu a možnosti čerpání ROP (Regionálních operačních programů).
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybranou obec Křtiny, analyzujte její dosavadní propagaci v oblasti cestovního ruchu a zpracujte rešerše dotačních možností. Na základě závěrů dílčích analýz sestavte SWOT analýzy.
4. Formulujte závěry, verifikujte hypotézy a sestavte doporučené postupy pro obec v oblasti komunikace a aplikujte je na možnosti ROP.
Recommended resources
FORETOVÁ, V., FORET, M.: Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha: Grada
Publishing, spol. s.r.o, 2001. ISBN 80-247-0207-X.
FORETOVÁ, V., FORET, M.: Marketing místního rozvoje cestovního ruchu.
Znojmo: Soukromá vysoká škola ekonomická, 2008. ISBN 978-80-903914-3-7
PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha:
Grada, 2006. ISBN 80-247-1014-5.
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ M.: Marketing měst a obcí. Praha: Grada
Publishing, spol. s.r.o, 1999. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, P. Marketing, management. Analýza, plánování, realizace a kontrola. Děčín: Victoria Publishing, 1992. ISBN 80-85605-08-2.
Recommended resources
FORETOVÁ, V., FORET, M.: Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha: Grada
Publishing, spol. s.r.o, 2001. ISBN 80-247-0207-X.
FORETOVÁ, V., FORET, M.: Marketing místního rozvoje cestovního ruchu.
Znojmo: Soukromá vysoká škola ekonomická, 2008. ISBN 978-80-903914-3-7
PALATKOVÁ, M.: Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha:
Grada, 2006. ISBN 80-247-1014-5.
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ M.: Marketing měst a obcí. Praha: Grada
Publishing, spol. s.r.o, 1999. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, P. Marketing, management. Analýza, plánování, realizace a kontrola. Děčín: Victoria Publishing, 1992. ISBN 80-85605-08-2.
