Předmětem magisterské práce "Senioři jako cílová skupina na Internetu", je návrh tvorby komerčně orientované webové prezentace určené pro cílovou skupinu 50+. Práce se skládá ze tří částí. První část je věnována obecné charakteristice cílové skupiny. Ve druhé, praktické části, je provedena analýza současné konkurence. Použit byl Porterův 5ti fakto-rový model doplněný benchmarkingem. Na jejich základě je navržen komunikační mix budoucího portálu. Obsahem třetí části je návrh projektu tvorby webového portálu.
Annotation in English
The subject of this master's thesis, called "Seniors as a target group on the Internet", is drafting a design of commercially-oriented website targeting the 50+ focus group. The work consists of three parts. The first part provides general characteristic of the focus group. The second, practical part analyses current competition. The Porter 5-factor model complemented by benchmarking was used. Based on it communication mix for the future portal is designed. The third part of this work contains a draft of a web portal creation pro-ject.
Keywords
Senioři, webový portál, Internet, benchmarking
Keywords in English
Seniors, web portal, Internet, benchmarking
Length of the covering note
73 s.
Language
CZ
Annotation
Předmětem magisterské práce "Senioři jako cílová skupina na Internetu", je návrh tvorby komerčně orientované webové prezentace určené pro cílovou skupinu 50+. Práce se skládá ze tří částí. První část je věnována obecné charakteristice cílové skupiny. Ve druhé, praktické části, je provedena analýza současné konkurence. Použit byl Porterův 5ti fakto-rový model doplněný benchmarkingem. Na jejich základě je navržen komunikační mix budoucího portálu. Obsahem třetí části je návrh projektu tvorby webového portálu.
Annotation in English
The subject of this master's thesis, called "Seniors as a target group on the Internet", is drafting a design of commercially-oriented website targeting the 50+ focus group. The work consists of three parts. The first part provides general characteristic of the focus group. The second, practical part analyses current competition. The Porter 5-factor model complemented by benchmarking was used. Based on it communication mix for the future portal is designed. The third part of this work contains a draft of a web portal creation pro-ject.
Keywords
Senioři, webový portál, Internet, benchmarking
Keywords in English
Seniors, web portal, Internet, benchmarking
Research Plan
1. Zpracujte dostupné zdroje k danému tématu. Stanovte cíl.
2. V teoretické části charakterizujte seniory jako cílovou skupinu na Internetu.
3. Analyzujte stávající nejvýznamnější portály zaměřené na cílovou skupinu.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a zobecněte poznatky.
5. Navrhněte projekt tvorby webového portálu s ohledem na cíle DP.
Research Plan
1. Zpracujte dostupné zdroje k danému tématu. Stanovte cíl.
2. V teoretické části charakterizujte seniory jako cílovou skupinu na Internetu.
3. Analyzujte stávající nejvýznamnější portály zaměřené na cílovou skupinu.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a zobecněte poznatky.
5. Navrhněte projekt tvorby webového portálu s ohledem na cíle DP.
Recommended resources
Tellis, G. J. (2000): Reklama a podpora prodeje.
Kotler, P. (2007): Marketing management.
Vysekalová, J. (2007): Psychologie reklamy.
Vysekalová, J. (2010): Image a firemní identita.
Foret, M. (2003): Marketingový výzkum.
Nielsen, T. (2004): Použitelnost webových stránek.
Krug, S. (2010): Nenuťte uživatele přemýšlet.
Špinar, D. (2004): Tvoříme přístupné webové stránky.
Svozilová, A. (2006): Projektový management.
Pácl, P. (1998): Senioři jako čtenáři, posluchači a diváci hromadných sdělovacích prostředků.
Recommended resources
Tellis, G. J. (2000): Reklama a podpora prodeje.
Kotler, P. (2007): Marketing management.
Vysekalová, J. (2007): Psychologie reklamy.
Vysekalová, J. (2010): Image a firemní identita.
Foret, M. (2003): Marketingový výzkum.
Nielsen, T. (2004): Použitelnost webových stránek.
Krug, S. (2010): Nenuťte uživatele přemýšlet.
Špinar, D. (2004): Tvoříme přístupné webové stránky.
Svozilová, A. (2006): Projektový management.
Pácl, P. (1998): Senioři jako čtenáři, posluchači a diváci hromadných sdělovacích prostředků.
