Teoretická část práce se zabývá zmapováním psychologického působení reklamy na člověka a užitím emocionálních apelů, zejména apelu strachu, na příjemce reklamního sdělení. Praktická část představuje několik oblastí produktové reklamy, v nichž je apel strachu využíván, a tyto jsou doplněny ukázkou reklamní kampaně. Výsledky dotazníkového šetření prezentují vnímání těchto kampaní veřejností. Část práce je věnována sociální reklamě z oblasti bezpečnosti silničního provozu. Touto oblastí se zabývá také projektová část, která navrhuje změnu komunikace preventivní kampaně Drážní inspekce ČR vůči veřejnosti.
Annotation in English
The theoretical part deals with the mapping of the psychological effect of advertising on human being and using emotional appeals, especially fear appel on the recipient of advertising messages. The practical part presents several areas of product advertising, in which fear appeal is used, and these are accompanied by an advertising campaign. The results of the survey represent the public perception of these campaigns. Part of this work is dedicated to social advertising in the area of road safety. This area covers part of the project, which proposes to change the preventive communication campaign of Railway Inspectorate of the Czech Republic to the public.
Keywords
Reklama, sociální reklama, psychologie reklamy, emocionální apely, apel strachu, bezpečnost provozu
Keywords in English
Advertising, social advertising, psychology of advertising, emotional appeals, fear appeal, road safety
Length of the covering note
97 s.
Language
CZ
Annotation
Teoretická část práce se zabývá zmapováním psychologického působení reklamy na člověka a užitím emocionálních apelů, zejména apelu strachu, na příjemce reklamního sdělení. Praktická část představuje několik oblastí produktové reklamy, v nichž je apel strachu využíván, a tyto jsou doplněny ukázkou reklamní kampaně. Výsledky dotazníkového šetření prezentují vnímání těchto kampaní veřejností. Část práce je věnována sociální reklamě z oblasti bezpečnosti silničního provozu. Touto oblastí se zabývá také projektová část, která navrhuje změnu komunikace preventivní kampaně Drážní inspekce ČR vůči veřejnosti.
Annotation in English
The theoretical part deals with the mapping of the psychological effect of advertising on human being and using emotional appeals, especially fear appel on the recipient of advertising messages. The practical part presents several areas of product advertising, in which fear appeal is used, and these are accompanied by an advertising campaign. The results of the survey represent the public perception of these campaigns. Part of this work is dedicated to social advertising in the area of road safety. This area covers part of the project, which proposes to change the preventive communication campaign of Railway Inspectorate of the Czech Republic to the public.
Keywords
Reklama, sociální reklama, psychologie reklamy, emocionální apely, apel strachu, bezpečnost provozu
Keywords in English
Advertising, social advertising, psychology of advertising, emotional appeals, fear appeal, road safety
Research Plan
1. Prostudujte dostupnou odbornou literaturu, charakterizujte základní pojmy týkající se zadaného tématu diplomové práce. Identifikujte emocionální apely v reklamě a uveďte příklady.
2. Charakterizujte cíl diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu práce.
3. Specifikujte oblasti, které využívají apel strachu v reklamní kampani. Vnímání apelu strachu doložte výsledky dotazníkového šetření.
4. Analyzujte kampaň z oblasti bezpečnosti silničního provozu v souvislosti s užitým apelem strachu. Doplňte závěry dotazníkového šetření.
5. Navrhněte projekt kampaně pro konkrétní cílovou skupinu v oblasti bezpečnosti silničního provozu.
6. V závěru vyhodnoťte splnění stanovených cílů, verifikujte stanovené hypotézy.
Research Plan
1. Prostudujte dostupnou odbornou literaturu, charakterizujte základní pojmy týkající se zadaného tématu diplomové práce. Identifikujte emocionální apely v reklamě a uveďte příklady.
2. Charakterizujte cíl diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu práce.
3. Specifikujte oblasti, které využívají apel strachu v reklamní kampani. Vnímání apelu strachu doložte výsledky dotazníkového šetření.
4. Analyzujte kampaň z oblasti bezpečnosti silničního provozu v souvislosti s užitým apelem strachu. Doplňte závěry dotazníkového šetření.
5. Navrhněte projekt kampaně pro konkrétní cílovou skupinu v oblasti bezpečnosti silničního provozu.
6. V závěru vyhodnoťte splnění stanovených cílů, verifikujte stanovené hypotézy.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Grada, 2003. 581 s. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Marketingová komunikácia. 1.vyd. Perex K+K, Bratislava, ISBN 978-80 969099-5-7.SCHULTZ, Don E. Moderní reklama : Umění zaujmout. Grada publishing, 1995. 704 s. ISBN 80-7169-062-7.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovém komunikácie. 1.vyd. Radim Bačuvčík-VeRBuM, Zlín, ISBN 978-80-904273-3-4.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing-Cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka, et al. Psychologie reklamy. Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Grada, 2003. 581 s. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Marketingová komunikácia. 1.vyd. Perex K+K, Bratislava, ISBN 978-80 969099-5-7.SCHULTZ, Don E. Moderní reklama : Umění zaujmout. Grada publishing, 1995. 704 s. ISBN 80-7169-062-7.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovém komunikácie. 1.vyd. Radim Bačuvčík-VeRBuM, Zlín, ISBN 978-80-904273-3-4.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing-Cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka, et al. Psychologie reklamy. Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
