Bakalářská práce bude zaměřená na analýzu portfolia vybraných produktů firmy Emil Olivík - Heřma. Tato bakalářská práce obsahuje dvě části. První část je teoretická, kde vhodnou literaturou bude vysvětlen pojem marketing, produkt a další potřebné poznatky ke zpracování praktické části. V praktické části bude zpracovaná analýza prodejných
a neprodejných vybraných výrobků. Použitím matice GE bude zhodnocené postavení dodavatelů pro prodejnu. Pro analýzu konkurenčního prostředí bude použitá SWOT analýza. Doporučení a návrhy vyplynou z výsledků analýz.
Annotation in English
Bachelor thesis is focused on portfolio analysis of selected products by Emil Olivík Heřma Company. The bachelor thesis consists two parts. The first part is theoretical where by appropriate literature is explain terms as marketing, product and other necessary knowledges which are important for a practical part. In the practical part is made analysis of salable and unsalable selected products. By using GE matrix is evaluated a position of suppliers for the store. For the analysis of the competitive environment is used SWOT analysis. Recommendations and suggestions arising from the analysis results.
marketing, product, portfolio analysis, GE model, SWOT analysis
Length of the covering note
56 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce bude zaměřená na analýzu portfolia vybraných produktů firmy Emil Olivík - Heřma. Tato bakalářská práce obsahuje dvě části. První část je teoretická, kde vhodnou literaturou bude vysvětlen pojem marketing, produkt a další potřebné poznatky ke zpracování praktické části. V praktické části bude zpracovaná analýza prodejných
a neprodejných vybraných výrobků. Použitím matice GE bude zhodnocené postavení dodavatelů pro prodejnu. Pro analýzu konkurenčního prostředí bude použitá SWOT analýza. Doporučení a návrhy vyplynou z výsledků analýz.
Annotation in English
Bachelor thesis is focused on portfolio analysis of selected products by Emil Olivík Heřma Company. The bachelor thesis consists two parts. The first part is theoretical where by appropriate literature is explain terms as marketing, product and other necessary knowledges which are important for a practical part. In the practical part is made analysis of salable and unsalable selected products. By using GE matrix is evaluated a position of suppliers for the store. For the analysis of the competitive environment is used SWOT analysis. Recommendations and suggestions arising from the analysis results.
marketing, product, portfolio analysis, GE model, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingu, produktu a produktového portfolia.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu Emil Olivík - Heřma.
Proveďte analýzu vybraných produktů.
Prozkoumejte prodejnost a stálost výrobků.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte doporučení ke zlepšení prodejnosti produktů.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingu, produktu a produktového portfolia.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu Emil Olivík - Heřma.
Proveďte analýzu vybraných produktů.
Prozkoumejte prodejnost a stálost výrobků.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte doporučení ke zlepšení prodejnosti produktů.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003. ISBN 80-717-9577-1.
FORET, Miroslav. Marketing - základy a postupy. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2001. ISBN 80-722-6558-X.
HINGSTON, Peter. Efektivní marketing. Vyd. 1 . Praha: Euromedia Group - Knižní klub, 2002. ISBN 80-242-0893-8.
KEŘKOVSKÝ, Miloslav. Strategické řízení: teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C. H. Beck, 2002. ISBN 80-717-9578-X.
KOTLER, Philip. Marketing management. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 01-314-5757-8.
KOTLER, Philip, Philip M. CLARK a George G. THOMPSON. Marketing podle Kotlera: jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-726-1010-4.
TOMEK, Gustav. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0053-0.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003. ISBN 80-717-9577-1.
FORET, Miroslav. Marketing - základy a postupy. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 2001. ISBN 80-722-6558-X.
HINGSTON, Peter. Efektivní marketing. Vyd. 1 . Praha: Euromedia Group - Knižní klub, 2002. ISBN 80-242-0893-8.
KEŘKOVSKÝ, Miloslav. Strategické řízení: teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C. H. Beck, 2002. ISBN 80-717-9578-X.
KOTLER, Philip. Marketing management. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 01-314-5757-8.
KOTLER, Philip, Philip M. CLARK a George G. THOMPSON. Marketing podle Kotlera: jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-726-1010-4.
TOMEK, Gustav. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0053-0.
