Cílem diplomové práce bylo zjistit, zda má široká veřejnost Zlínského kraje dostatečné povědomí o existenci Intervenčního centra ve Zlíně. Další cíl spočíval ve zjištění, zda je komunikační strategie Intervenčního centra dostačující, či nikoliv.Teoretická část diplomové práce se opírá o literaturu z oblasti sociálního marketingu, sociálních marketingových kampaní a sociální reklamy. Dále pak diplomová práce vychází z literárních pramenů, vztahujících se k problematice domácího násilí.Praktická část diplomové práce se vztahuje jednak k činnosti Intervenčního centra ve Zlíně, dále pak k jeho současné komunikační strategii. Součástí praktické části práce je dotazníkové šetření, které bylo provedeno mezi širokou veřejností Zlínského kraje. Na základě vyhodnocení tohoto dotazníkového šetření byla navržena účelná kampaň, jejímž cílem bylo zvýšení povědomí o činnosti a aktivitách Intervenčního centra ve Zlíně.
Annotation in English
The aim of my thesis was to determine whether the general public of the Zlin region has sufficient awareness of the Intervention Centre in Zlín. Another objective was to determine whether the communication strategy of the intervention centre is sufficient or not. The theoretical part of my thesis is based on the literature from the field of social market-ing, social marketing campaigns and social advertising. Furthermore, the thesis is based on the literature pertaining to the issue of domestic violence. The practical part covers both the activities of the Intervention Centre in Zlín and also its current communication strategy. Part of the practical part of the thesis is a questionnaire survey, which was conducted among the general public of the Zlín Region. Based on the evaluation of the survey was designed effective campaign aimed at raising awareness of the work and activities of the Intervention Centre in Zlín.
Keywords
domácí násilí, komunikační strategie, Intervenční centrum, kampaň, sociální marketing, sociální reklama, dotazníkové šetření, široká veřejnost
Keywords in English
domestic violence, communication strategy, Intervention centre, campaign, social market-ing, social advertising, questionnaire survey, general public
Length of the covering note
98 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce bylo zjistit, zda má široká veřejnost Zlínského kraje dostatečné povědomí o existenci Intervenčního centra ve Zlíně. Další cíl spočíval ve zjištění, zda je komunikační strategie Intervenčního centra dostačující, či nikoliv.Teoretická část diplomové práce se opírá o literaturu z oblasti sociálního marketingu, sociálních marketingových kampaní a sociální reklamy. Dále pak diplomová práce vychází z literárních pramenů, vztahujících se k problematice domácího násilí.Praktická část diplomové práce se vztahuje jednak k činnosti Intervenčního centra ve Zlíně, dále pak k jeho současné komunikační strategii. Součástí praktické části práce je dotazníkové šetření, které bylo provedeno mezi širokou veřejností Zlínského kraje. Na základě vyhodnocení tohoto dotazníkového šetření byla navržena účelná kampaň, jejímž cílem bylo zvýšení povědomí o činnosti a aktivitách Intervenčního centra ve Zlíně.
Annotation in English
The aim of my thesis was to determine whether the general public of the Zlin region has sufficient awareness of the Intervention Centre in Zlín. Another objective was to determine whether the communication strategy of the intervention centre is sufficient or not. The theoretical part of my thesis is based on the literature from the field of social market-ing, social marketing campaigns and social advertising. Furthermore, the thesis is based on the literature pertaining to the issue of domestic violence. The practical part covers both the activities of the Intervention Centre in Zlín and also its current communication strategy. Part of the practical part of the thesis is a questionnaire survey, which was conducted among the general public of the Zlín Region. Based on the evaluation of the survey was designed effective campaign aimed at raising awareness of the work and activities of the Intervention Centre in Zlín.
Keywords
domácí násilí, komunikační strategie, Intervenční centrum, kampaň, sociální marketing, sociální reklama, dotazníkové šetření, široká veřejnost
Keywords in English
domestic violence, communication strategy, Intervention centre, campaign, social market-ing, social advertising, questionnaire survey, general public
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši v oblasti nekomerčních marketingových komunikací a měření jejich efektivity s důrazem na sociální problematiku, specificky domácího násilí.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte aktivity Intervenčního centra pro osoby ohrožené domácím násilím ve Zlíně a analyzujte jejich stávající komunikační aktivity.
4. Na základě výsledku sekundární analýzy a primárního šetření sestavte projekt komunikační kampaně na propagaci Intervenčního centra, posuďte přínosy projektu, limity realizace.
5. Verifikujte hypotézy, stanovte návrhy a doporučení pro další práci na tématu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši v oblasti nekomerčních marketingových komunikací a měření jejich efektivity s důrazem na sociální problematiku, specificky domácího násilí.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte aktivity Intervenčního centra pro osoby ohrožené domácím násilím ve Zlíně a analyzujte jejich stávající komunikační aktivity.
4. Na základě výsledku sekundární analýzy a primárního šetření sestavte projekt komunikační kampaně na propagaci Intervenčního centra, posuďte přínosy projektu, limity realizace.
5. Verifikujte hypotézy, stanovte návrhy a doporučení pro další práci na tématu.
Recommended resources
HANNAGAN, TJ. Marketing pro neziskový sektor. Management Press, Praha: 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7
REKTOŘÍK, J. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení. Ekopress, Praha: 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
ČEPELKA, O. a spol. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Nadace Omega, Praha: 1997 ? dotisk 2008. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
BUSKOTTE, A. Z pekla ven, žena v domácím násilí. Computer Press, a.s., Praha:2008. 176 s. ISBN 978 -80-251-1786-6
ČÍRTKOVÁ, L. Moderní psychologie pro právníky. Grada, Praha: 2007. 150 s. ISBN 978-80-247-2207-8
MARVÁNOVÁ- VARGOVÁ, B. a spol. Partnerské násilí. Linde, Praha: 2008. 159 s. ISBN 978-80-86131-76-4
CONWAYOVÁ, H.L. Domácí násilí. Albatros, Praha: 2007. 158 s. ISBN 978-80-00-01550-7
Recommended resources
HANNAGAN, TJ. Marketing pro neziskový sektor. Management Press, Praha: 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7
REKTOŘÍK, J. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení. Ekopress, Praha: 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
ČEPELKA, O. a spol. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Nadace Omega, Praha: 1997 ? dotisk 2008. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
BUSKOTTE, A. Z pekla ven, žena v domácím násilí. Computer Press, a.s., Praha:2008. 176 s. ISBN 978 -80-251-1786-6
ČÍRTKOVÁ, L. Moderní psychologie pro právníky. Grada, Praha: 2007. 150 s. ISBN 978-80-247-2207-8
MARVÁNOVÁ- VARGOVÁ, B. a spol. Partnerské násilí. Linde, Praha: 2008. 159 s. ISBN 978-80-86131-76-4
CONWAYOVÁ, H.L. Domácí násilí. Albatros, Praha: 2007. 158 s. ISBN 978-80-00-01550-7
