Diplomová práca sa zaoberá problematikou sloganov v reklame. Je rozdelená do 7 kapitol. Prvá predstavuje stručný úvod do problematiky- priestor je venovaný definícii pojmu, jeho zaradeniu do marketingového mixu, deleniu sloganov a ponímaniu kreativity.
Druhá kapitola je tvorená teoretickými vedomosťami o výstavbe sloganov, tretia pozostáva z náhľadu na samotnú tvorbu, požiadaviek na slogany i jeho autora (copywritera). Nasledujúca kapitola sa zaoberá problematikou prekladov.
Praktická časť je tvorená analýzou klišé, sloganov vo vybraných odvetviach a emočných apelov. Jedna z kapitol predstavuje výsledky prieskumu odhaľujúceho vzťah respondentov k sloganom. Projektová časť pozostáva z vlastnej tvorby- adaptácie zahraničných, tvorby pôvodných a úpravy existujúcich sloganov, doplnených odporúčaniami.
Annotation in English
The thesis deals with the slogans in advertising. It is divided into 7 chapters. The first is a brief introduction - space is devoted to the definition of the concept, its inclusion in the marketing mix, division of slogans and notion of creativity.
The second chapter consists of theoretical knowledge for the construction of slogans, the third consists of a preview of requests for slogan creation and its author (copywriter).
The next chapter deals with translations. The practical part consists of analysis of cliches, slogans in selected sectors and emotional appeals. One chapter presents the results of a survey revealing the relationship of respondents with the slogan. Project section consists of practical work - adaptation of foreign slogans, creation of original ones and modification of existing slogans accompanied by a recommendations.
Diplomová práca sa zaoberá problematikou sloganov v reklame. Je rozdelená do 7 kapitol. Prvá predstavuje stručný úvod do problematiky- priestor je venovaný definícii pojmu, jeho zaradeniu do marketingového mixu, deleniu sloganov a ponímaniu kreativity.
Druhá kapitola je tvorená teoretickými vedomosťami o výstavbe sloganov, tretia pozostáva z náhľadu na samotnú tvorbu, požiadaviek na slogany i jeho autora (copywritera). Nasledujúca kapitola sa zaoberá problematikou prekladov.
Praktická časť je tvorená analýzou klišé, sloganov vo vybraných odvetviach a emočných apelov. Jedna z kapitol predstavuje výsledky prieskumu odhaľujúceho vzťah respondentov k sloganom. Projektová časť pozostáva z vlastnej tvorby- adaptácie zahraničných, tvorby pôvodných a úpravy existujúcich sloganov, doplnených odporúčaniami.
Annotation in English
The thesis deals with the slogans in advertising. It is divided into 7 chapters. The first is a brief introduction - space is devoted to the definition of the concept, its inclusion in the marketing mix, division of slogans and notion of creativity.
The second chapter consists of theoretical knowledge for the construction of slogans, the third consists of a preview of requests for slogan creation and its author (copywriter).
The next chapter deals with translations. The practical part consists of analysis of cliches, slogans in selected sectors and emotional appeals. One chapter presents the results of a survey revealing the relationship of respondents with the slogan. Project section consists of practical work - adaptation of foreign slogans, creation of original ones and modification of existing slogans accompanied by a recommendations.
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě se zaměřením na lingvistiku reklamního projevu, hlavně na slogany a headliny, specifika jejich copywritingu. Zpracujte stručné zásady kreativní práce s textem. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu úrovně sloganů na slovenském i zahraničním trhu (zaměření na překlady sloganů a jejich změnu, či případně doslovní adaptaci). Soustřeďte se na oblast často používaných frází a klišé.
3. Zanalyzujte slogany různých skupin firem, v případě vývoje sloganů při jednotlivých firmách se věnujte i jim.
4. Na základě analýzy a zjištěných informací zpracujte a navrhněte úpravy sloganů a jejich překladů.
5. Zjistěte, které slogany jsou najúspešnější, nejvíce známé pro veřejnost a pokuste se vysvětlit tento fakt. Zformulujte zásady správného pracování se slogany.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě se zaměřením na lingvistiku reklamního projevu, hlavně na slogany a headliny, specifika jejich copywritingu. Zpracujte stručné zásady kreativní práce s textem. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu úrovně sloganů na slovenském i zahraničním trhu (zaměření na překlady sloganů a jejich změnu, či případně doslovní adaptaci). Soustřeďte se na oblast často používaných frází a klišé.
3. Zanalyzujte slogany různých skupin firem, v případě vývoje sloganů při jednotlivých firmách se věnujte i jim.
4. Na základě analýzy a zjištěných informací zpracujte a navrhněte úpravy sloganů a jejich překladů.
5. Zjistěte, které slogany jsou najúspešnější, nejvíce známé pro veřejnost a pokuste se vysvětlit tento fakt. Zformulujte zásady správného pracování se slogany.
Recommended resources
BARRY, P. 2008. The advertising concept book, London: Thames & Hudson. 2008. ISBN 978-0-500-51405-4. 272 s.
BUTTERFIELD, L.: Excellence in Advertising, Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 1999. ISBN 0- 7506-4479-6. 304 s.
CRHA, I., KŘÍŽEK, Z.: Jak psát reklamní text, Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 80-247-2452-2. 224 s.
GABAY, J.: Copywriting Compendium, Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd, 2005. ISBN 0-7506-6402-9. 704 s.
GETTINS, D.: The Unwritten Rules of Copywriting: How To Create Better Press, Poster, Radio and TV Advertising, Margate: Thane Press Ltd, 2000. ISBN 0-7494-3141-5. 192 s.
HLAVSA, J. 1985. Psychologické základy tvorby, Praha: Academia Praha, 1985. 356 s.
HORŇÁK, P.: Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie, Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4. 320 s.
KÖNIGOVÁ, M. 1979. Kreatívní a systémové myšlení, Praha: Institut Ústředí vědeckých, technických a ekonomických informací pro mimoškolní vzdělání, 1979. 128 s.
LUK, A. N. 1978. Psychológia tvorivosti, Moskva: Nauka, 1978. 152 s.
TUMA, M. 1991. Tvorivý človek, Bratislava: Obzor, 1991. ISBN 80-215-0177-4. 240 s.
ŽÁK, P. 2004. Kreativita a její rozvoj, Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0457-5. 315 s.
Recommended resources
BARRY, P. 2008. The advertising concept book, London: Thames & Hudson. 2008. ISBN 978-0-500-51405-4. 272 s.
BUTTERFIELD, L.: Excellence in Advertising, Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 1999. ISBN 0- 7506-4479-6. 304 s.
CRHA, I., KŘÍŽEK, Z.: Jak psát reklamní text, Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 80-247-2452-2. 224 s.
GABAY, J.: Copywriting Compendium, Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd, 2005. ISBN 0-7506-6402-9. 704 s.
GETTINS, D.: The Unwritten Rules of Copywriting: How To Create Better Press, Poster, Radio and TV Advertising, Margate: Thane Press Ltd, 2000. ISBN 0-7494-3141-5. 192 s.
HLAVSA, J. 1985. Psychologické základy tvorby, Praha: Academia Praha, 1985. 356 s.
HORŇÁK, P.: Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie, Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4. 320 s.
KÖNIGOVÁ, M. 1979. Kreatívní a systémové myšlení, Praha: Institut Ústředí vědeckých, technických a ekonomických informací pro mimoškolní vzdělání, 1979. 128 s.
LUK, A. N. 1978. Psychológia tvorivosti, Moskva: Nauka, 1978. 152 s.
TUMA, M. 1991. Tvorivý človek, Bratislava: Obzor, 1991. ISBN 80-215-0177-4. 240 s.
ŽÁK, P. 2004. Kreativita a její rozvoj, Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0457-5. 315 s.
