Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail PODSTUPKOVÁ Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Soňa The Slogan Issue in Advertising The Slogan Issue in Advertising Thesis finished and defended successfully (DUO).   Horňák Pavel Navrátilová Svatava Master's thesis 1306447200000 27.05.2011 The Slogan Issue in Advertising Thesis finished and defended successfully (DUO).
Soňa PODSTUPKOVÁ Master's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Problematika sloganů v reklamě

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name PODSTUPKOVÁ Soňa Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2010/2011
Assigning department UMK
Date of defence May 27, 2011
Type of thesis Master's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic Problematika sloganů v reklamě
Main topic in English The Slogan Issue in Advertising
Title according to student Problematika sloganů v reklamě
English title as given by the student -
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Horňák Pavel, prof. PhDr. Ph.D.
External examiner Navrátilová Svatava, Mgr. Ph.D.
Annotation Diplomová práca sa zaoberá problematikou sloganov v reklame. Je rozdelená do 7 kapitol. Prvá predstavuje stručný úvod do problematiky- priestor je venovaný definícii pojmu, jeho zaradeniu do marketingového mixu, deleniu sloganov a ponímaniu kreativity. Druhá kapitola je tvorená teoretickými vedomosťami o výstavbe sloganov, tretia pozostáva z náhľadu na samotnú tvorbu, požiadaviek na slogany i jeho autora (copywritera). Nasledujúca kapitola sa zaoberá problematikou prekladov. Praktická časť je tvorená analýzou klišé, sloganov vo vybraných odvetviach a emočných apelov. Jedna z kapitol predstavuje výsledky prieskumu odhaľujúceho vzťah respondentov k sloganom. Projektová časť pozostáva z vlastnej tvorby- adaptácie zahraničných, tvorby pôvodných a úpravy existujúcich sloganov, doplnených odporúčaniami.
Annotation in English The thesis deals with the slogans in advertising. It is divided into 7 chapters. The first is a brief introduction - space is devoted to the definition of the concept, its inclusion in the marketing mix, division of slogans and notion of creativity. The second chapter consists of theoretical knowledge for the construction of slogans, the third consists of a preview of requests for slogan creation and its author (copywriter). The next chapter deals with translations. The practical part consists of analysis of cliches, slogans in selected sectors and emotional appeals. One chapter presents the results of a survey revealing the relationship of respondents with the slogan. Project section consists of practical work - adaptation of foreign slogans, creation of original ones and modification of existing slogans accompanied by a recommendations.
Keywords slogan, reklama, copywriter, text, klišé, kreativita, humor, značka, marketing, imidž
Keywords in English slogan, tagline, themeline, advertising, copywriter, text, cliché, creativity, humour, brand, marketing, image
Length of the covering note 101 s.
Language SK
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá problematikou sloganov v reklame. Je rozdelená do 7 kapitol. Prvá predstavuje stručný úvod do problematiky- priestor je venovaný definícii pojmu, jeho zaradeniu do marketingového mixu, deleniu sloganov a ponímaniu kreativity. Druhá kapitola je tvorená teoretickými vedomosťami o výstavbe sloganov, tretia pozostáva z náhľadu na samotnú tvorbu, požiadaviek na slogany i jeho autora (copywritera). Nasledujúca kapitola sa zaoberá problematikou prekladov. Praktická časť je tvorená analýzou klišé, sloganov vo vybraných odvetviach a emočných apelov. Jedna z kapitol predstavuje výsledky prieskumu odhaľujúceho vzťah respondentov k sloganom. Projektová časť pozostáva z vlastnej tvorby- adaptácie zahraničných, tvorby pôvodných a úpravy existujúcich sloganov, doplnených odporúčaniami.
Annotation in English
The thesis deals with the slogans in advertising. It is divided into 7 chapters. The first is a brief introduction - space is devoted to the definition of the concept, its inclusion in the marketing mix, division of slogans and notion of creativity. The second chapter consists of theoretical knowledge for the construction of slogans, the third consists of a preview of requests for slogan creation and its author (copywriter). The next chapter deals with translations. The practical part consists of analysis of cliches, slogans in selected sectors and emotional appeals. One chapter presents the results of a survey revealing the relationship of respondents with the slogan. Project section consists of practical work - adaptation of foreign slogans, creation of original ones and modification of existing slogans accompanied by a recommendations.
Keywords
slogan, reklama, copywriter, text, klišé, kreativita, humor, značka, marketing, imidž
Keywords in English
slogan, tagline, themeline, advertising, copywriter, text, cliché, creativity, humour, brand, marketing, image
Research Plan 1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě se zaměřením na lingvistiku reklamního projevu, hlavně na slogany a headliny, specifika jejich copywritingu. Zpracujte stručné zásady kreativní práce s textem. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu úrovně sloganů na slovenském i zahraničním trhu (zaměření na překlady sloganů a jejich změnu, či případně doslovní adaptaci). Soustřeďte se na oblast často používaných frází a klišé.
3. Zanalyzujte slogany různých skupin firem, v případě vývoje sloganů při jednotlivých firmách se věnujte i jim.
4. Na základě analýzy a zjištěných informací zpracujte a navrhněte úpravy sloganů a jejich překladů.
5. Zjistěte, které slogany jsou najúspešnější, nejvíce známé pro veřejnost a pokuste se vysvětlit tento fakt. Zformulujte zásady správného pracování se slogany.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě se zaměřením na lingvistiku reklamního projevu, hlavně na slogany a headliny, specifika jejich copywritingu. Zpracujte stručné zásady kreativní práce s textem. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu úrovně sloganů na slovenském i zahraničním trhu (zaměření na překlady sloganů a jejich změnu, či případně doslovní adaptaci). Soustřeďte se na oblast často používaných frází a klišé.
3. Zanalyzujte slogany různých skupin firem, v případě vývoje sloganů při jednotlivých firmách se věnujte i jim.
4. Na základě analýzy a zjištěných informací zpracujte a navrhněte úpravy sloganů a jejich překladů.
5. Zjistěte, které slogany jsou najúspešnější, nejvíce známé pro veřejnost a pokuste se vysvětlit tento fakt. Zformulujte zásady správného pracování se slogany.
Recommended resources BARRY, P. 2008. The advertising concept book, London: Thames & Hudson. 2008. ISBN 978-0-500-51405-4. 272 s.
BUTTERFIELD, L.: Excellence in Advertising, Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 1999. ISBN 0- 7506-4479-6. 304 s.
CRHA, I., KŘÍŽEK, Z.: Jak psát reklamní text, Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 80-247-2452-2. 224 s.
GABAY, J.: Copywriting Compendium, Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd, 2005. ISBN 0-7506-6402-9. 704 s.
GETTINS, D.: The Unwritten Rules of Copywriting: How To Create Better Press, Poster, Radio and TV Advertising, Margate: Thane Press Ltd, 2000. ISBN 0-7494-3141-5. 192 s.
HLAVSA, J. 1985. Psychologické základy tvorby, Praha: Academia Praha, 1985. 356 s.
HORŇÁK, P.: Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie, Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4. 320 s.
KÖNIGOVÁ, M. 1979. Kreatívní a systémové myšlení, Praha: Institut Ústředí vědeckých, technických a ekonomických informací pro mimoškolní vzdělání, 1979. 128 s.
LUK, A. N. 1978. Psychológia tvorivosti, Moskva: Nauka, 1978. 152 s.
TUMA, M. 1991. Tvorivý človek, Bratislava: Obzor, 1991. ISBN 80-215-0177-4. 240 s.
ŽÁK, P. 2004. Kreativita a její rozvoj, Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0457-5. 315 s.
Recommended resources
BARRY, P. 2008. The advertising concept book, London: Thames & Hudson. 2008. ISBN 978-0-500-51405-4. 272 s.
BUTTERFIELD, L.: Excellence in Advertising, Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 1999. ISBN 0- 7506-4479-6. 304 s.
CRHA, I., KŘÍŽEK, Z.: Jak psát reklamní text, Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 80-247-2452-2. 224 s.
GABAY, J.: Copywriting Compendium, Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd, 2005. ISBN 0-7506-6402-9. 704 s.
GETTINS, D.: The Unwritten Rules of Copywriting: How To Create Better Press, Poster, Radio and TV Advertising, Margate: Thane Press Ltd, 2000. ISBN 0-7494-3141-5. 192 s.
HLAVSA, J. 1985. Psychologické základy tvorby, Praha: Academia Praha, 1985. 356 s.
HORŇÁK, P.: Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie, Zlín: VeRBuM, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4. 320 s.
KÖNIGOVÁ, M. 1979. Kreatívní a systémové myšlení, Praha: Institut Ústředí vědeckých, technických a ekonomických informací pro mimoškolní vzdělání, 1979. 128 s.
LUK, A. N. 1978. Psychológia tvorivosti, Moskva: Nauka, 1978. 152 s.
TUMA, M. 1991. Tvorivý človek, Bratislava: Obzor, 1991. ISBN 80-215-0177-4. 240 s.
ŽÁK, P. 2004. Kreativita a její rozvoj, Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0457-5. 315 s.
Týká se praxe No
Enclosed appendices -
Appendices bound in thesis illustrations, graphs, tables
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file