Bakalářská práce se zabývá návrhem reklamní kampaně pro firmu KORYNA nábytek, a. s. Práce je rozdělena do dvou částí: do části teoretické a části analytické. Teoretická část vysvětluje pojmy související s tématem bakalářské práce. Analytická část detailně rozpracovává reklamní kampaň firmy KORYNA nábytek, a. s. Nejdříve jsem provedla výzkum propagace, Situační analýzu a SWOT analýzu. V reklamní strategii jsem definovala cílovou skupinu, stanovila cíle, vytvořila komunikační sdělení a našla vhodná média, kterými oslovím zvolenou cílovou skupinu. Závěr se věnuje hodnocení reklamní kampaně.
Annotation in English
My bachelor‘s thesis is aimed at creating an advertising campaign for a company KORYNA nábytek, Plc. This thesis is split to two parts: theoretical and analytical part. The theoretival part explaints relevant basic concepts. The practical part elaborates the advertising campaign for firm KORYNA nábytek, Plc. At first I made promotional research, Situation analysis and SWOT analysis. In advertising strategy I defined the best target group, set up main aims, prepared a message strategy and I found suitable medium. The conclusion evaluates this campaign.
Marketing communication mix, advertising, advertising media, marketing research, plan of advertising campaign.
Length of the covering note
65 s., 4 s. ob. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá návrhem reklamní kampaně pro firmu KORYNA nábytek, a. s. Práce je rozdělena do dvou částí: do části teoretické a části analytické. Teoretická část vysvětluje pojmy související s tématem bakalářské práce. Analytická část detailně rozpracovává reklamní kampaň firmy KORYNA nábytek, a. s. Nejdříve jsem provedla výzkum propagace, Situační analýzu a SWOT analýzu. V reklamní strategii jsem definovala cílovou skupinu, stanovila cíle, vytvořila komunikační sdělení a našla vhodná média, kterými oslovím zvolenou cílovou skupinu. Závěr se věnuje hodnocení reklamní kampaně.
Annotation in English
My bachelor‘s thesis is aimed at creating an advertising campaign for a company KORYNA nábytek, Plc. This thesis is split to two parts: theoretical and analytical part. The theoretival part explaints relevant basic concepts. The practical part elaborates the advertising campaign for firm KORYNA nábytek, Plc. At first I made promotional research, Situation analysis and SWOT analysis. In advertising strategy I defined the best target group, set up main aims, prepared a message strategy and I found suitable medium. The conclusion evaluates this campaign.
Marketing communication mix, advertising, advertising media, marketing research, plan of advertising campaign.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce a dostupné materiály firmy KORYNA nábytek, a. s.
2. Proveďte analýzu současného stavu propagačních aktivit ve firmě KORYNA nábytek, a. s. včetně vyhodnocení.
3. Vypracujte návrh reklamní kampaně pro firmu KORYNA nábytek, a. s.
4. Navrhněte doporučení pro firmu KORYNA nábytek, a. s.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce a dostupné materiály firmy KORYNA nábytek, a. s.
2. Proveďte analýzu současného stavu propagačních aktivit ve firmě KORYNA nábytek, a. s. včetně vyhodnocení.
3. Vypracujte návrh reklamní kampaně pro firmu KORYNA nábytek, a. s.
4. Navrhněte doporučení pro firmu KORYNA nábytek, a. s.
Recommended resources
[1] KUBÍČKOVÁ, M. Průzkum trhu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 116 s.
[2] STUCHLÍK, J. Základy marketingu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 2003. 81 s.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
[4] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
[5] VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama-Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
Recommended resources
[1] KUBÍČKOVÁ, M. Průzkum trhu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 116 s.
[2] STUCHLÍK, J. Základy marketingu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 2003. 81 s.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
[4] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
[5] VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama-Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
