Tato diplomová práce pojednává o hudbě v reklamě a obsahuje dvě hlavní části. První část je věnovaná teoretickému základu, který definuje základní pojmy týkající se tématu a po-kládá teoretický základ pro druhou praktickou část. Zde je použito výhradně výpovědí osobností reklamních agentur pro popsání postupů pro tvorbu reklamních spotů a hudby v ní. Dále práce hovoří o typech hudby v reklamních spotech s uvedením příkladů z praxe, přičemž mnoho z nich je podrobně zanalyzováno. Martin Demartini, Emil Sirotek z reklamní agentury Ogilvy&Mather a Petr Vaněk z agentury Comtech Group odpověděli na mé otázky ohledně hudby v reklamních spotech a podělili se o své zkušenosti z mnohaleté praxe. Mým úkolem bylo tyto získané informace zpracovat a vytvořit tak uži-tečný materiál, který bude sloužit jako praktický náhled do problematiky pro všechny zá-jemce o toto ne mnoho prozkoumané téma.
Annotation in English
This thesis discusses the music in advertising and contains two main parts. The first part is devoted to the theoretical basis that defines the essential concepts about the topic and cre-ates the theoretical basis for the second practical part. Here is exclusively used information from the representatives of advertising agencies in order to describe processes of creating commercials and music in it. Further the thesis speaks about the types of music in commer-cials with examples from practice while many of these are analyzed in detail. Martin De-martini and Emil Sirotek from advertising agency Ogilvy&Mather and Petr Vaněk from Comtech group responded to my questions about music in commercials and shared their experiences from many years of practice. My job was to process gained information and to create useful material that will serve as a practical insight for all those interested ones in such not much explored issue.
Keywords
analýza reklamních spotů, autorská práva, reklama, brief, ceny hudby, Emil Sirotek, Fontána, hudba, hudba a emoce, hudba v reklamě, hudební archiv, hudební skladatel, kontrapunkt, kreativní oddělení, Martin Demartini, offline, OSA, Petr Vaněk, podkresová hudba, rádiový spot, referenční hudba, reklama, reklamní agentura, reklamní spot, story-board, televizní spot, voice-over, zvuky a šumy
Keywords in English
analysis of commercials, copyright, advertising, brief, price of music, Emil Sirotek, Fontána, music, music and emotion, music in advertising, music archive, music composer, counterpoint, creative department, Martin Demartini, offline, OSA, Petr Vaněk, background music, radio spots, music reference, advertising, advertising agency, commer-cials, storyboard, TV spots, voice-over, sounds and noises
Length of the covering note
101 s. (129 478 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce pojednává o hudbě v reklamě a obsahuje dvě hlavní části. První část je věnovaná teoretickému základu, který definuje základní pojmy týkající se tématu a po-kládá teoretický základ pro druhou praktickou část. Zde je použito výhradně výpovědí osobností reklamních agentur pro popsání postupů pro tvorbu reklamních spotů a hudby v ní. Dále práce hovoří o typech hudby v reklamních spotech s uvedením příkladů z praxe, přičemž mnoho z nich je podrobně zanalyzováno. Martin Demartini, Emil Sirotek z reklamní agentury Ogilvy&Mather a Petr Vaněk z agentury Comtech Group odpověděli na mé otázky ohledně hudby v reklamních spotech a podělili se o své zkušenosti z mnohaleté praxe. Mým úkolem bylo tyto získané informace zpracovat a vytvořit tak uži-tečný materiál, který bude sloužit jako praktický náhled do problematiky pro všechny zá-jemce o toto ne mnoho prozkoumané téma.
Annotation in English
This thesis discusses the music in advertising and contains two main parts. The first part is devoted to the theoretical basis that defines the essential concepts about the topic and cre-ates the theoretical basis for the second practical part. Here is exclusively used information from the representatives of advertising agencies in order to describe processes of creating commercials and music in it. Further the thesis speaks about the types of music in commer-cials with examples from practice while many of these are analyzed in detail. Martin De-martini and Emil Sirotek from advertising agency Ogilvy&Mather and Petr Vaněk from Comtech group responded to my questions about music in commercials and shared their experiences from many years of practice. My job was to process gained information and to create useful material that will serve as a practical insight for all those interested ones in such not much explored issue.
Keywords
analýza reklamních spotů, autorská práva, reklama, brief, ceny hudby, Emil Sirotek, Fontána, hudba, hudba a emoce, hudba v reklamě, hudební archiv, hudební skladatel, kontrapunkt, kreativní oddělení, Martin Demartini, offline, OSA, Petr Vaněk, podkresová hudba, rádiový spot, referenční hudba, reklama, reklamní agentura, reklamní spot, story-board, televizní spot, voice-over, zvuky a šumy
Keywords in English
analysis of commercials, copyright, advertising, brief, price of music, Emil Sirotek, Fontána, music, music and emotion, music in advertising, music archive, music composer, counterpoint, creative department, Martin Demartini, offline, OSA, Petr Vaněk, background music, radio spots, music reference, advertising, advertising agency, commer-cials, storyboard, TV spots, voice-over, sounds and noises
Research Plan
1. Položte teoretický základ využití hudby v marketingových komunikacích.
2. Popište jakým způsobem reklamní agentura postupuje při výběru hudby pro televizní reklamu.
3. Analyzujte způsob využití hudby ve vybraných reklamních spotech.
Research Plan
1. Položte teoretický základ využití hudby v marketingových komunikacích.
2. Popište jakým způsobem reklamní agentura postupuje při výběru hudby pro televizní reklamu.
3. Analyzujte způsob využití hudby ve vybraných reklamních spotech.
Recommended resources
FRANĚK, Marek. Psychologie hudby. Praha: Karolinum, 2007. 240 s. ISBN 978-80-246-0965-2.
BEK, Mikuláš. Konzervatoř Evropy-K sociologii české hudebnosti. Praha: KLP - Koniasch Latin Press, 2003. 278 pp. musicologica.cz, sv. 1. ISBN 80-85917-99-8.
POLEDŇÁK, Ivan. Hudba jako problém estetiky. Praha: Karolinum, 2006. 287 s. ISBN 80-246-1215-1.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
OGILVY, David. O reklamě. Praha: Management Press, 2007. 224 s. ISBN 978-80-7261-154-6.
Recommended resources
FRANĚK, Marek. Psychologie hudby. Praha: Karolinum, 2007. 240 s. ISBN 978-80-246-0965-2.
BEK, Mikuláš. Konzervatoř Evropy-K sociologii české hudebnosti. Praha: KLP - Koniasch Latin Press, 2003. 278 pp. musicologica.cz, sv. 1. ISBN 80-85917-99-8.
POLEDŇÁK, Ivan. Hudba jako problém estetiky. Praha: Karolinum, 2006. 287 s. ISBN 80-246-1215-1.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. Praha: Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
OGILVY, David. O reklamě. Praha: Management Press, 2007. 224 s. ISBN 978-80-7261-154-6.
