Práce vychází z teorie archetypů C.G. Junga a na jeho práci postavené teorii archetypů navrţených k efektivnímu budování značek od Mark a Pearson. Tyto teorie jsou apliková-ny na prostředí erotického livechatu, který je v práci popsán, charakterizován a jsou zde zhodnoceny jeho morální aspekty a postoj společnosti. V závěru jsou poznatky z teoretické a praktické části vyuţity k navrţení konkrétní podoby komunikace pro livechat studia.
Annotation in English
The work is based on the theory of archetypes by C.G. Jung and on his theory of archety-pes based theory designed for effective brand-building by Mark and Pearson. These theo-ries are applied to the environment of erotic livechat which is in the work described; cha-racterized and evaluated as to the moral aspects and the society attitude. Final part utilizes the findings from theoretical and practical parts to design original form of communication for livechat studios.
Keywords
archetyp, livechat, erotika, morálka, společnost, pornografie, etika, sex
ABSTRACT
Keywords in English
archepyte, livechat, erotica, morals, society, pornography, ethics, sex
Length of the covering note
93 s.
Language
CZ
Annotation
Práce vychází z teorie archetypů C.G. Junga a na jeho práci postavené teorii archetypů navrţených k efektivnímu budování značek od Mark a Pearson. Tyto teorie jsou apliková-ny na prostředí erotického livechatu, který je v práci popsán, charakterizován a jsou zde zhodnoceny jeho morální aspekty a postoj společnosti. V závěru jsou poznatky z teoretické a praktické části vyuţity k navrţení konkrétní podoby komunikace pro livechat studia.
Annotation in English
The work is based on the theory of archetypes by C.G. Jung and on his theory of archety-pes based theory designed for effective brand-building by Mark and Pearson. These theo-ries are applied to the environment of erotic livechat which is in the work described; cha-racterized and evaluated as to the moral aspects and the society attitude. Final part utilizes the findings from theoretical and practical parts to design original form of communication for livechat studios.
Keywords
archetyp, livechat, erotika, morálka, společnost, pornografie, etika, sex
ABSTRACT
Keywords in English
archepyte, livechat, erotica, morals, society, pornography, ethics, sex
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši o prostředí livechatu, jeho etických a marketingových aspektech. Pozornost věnujte také specifikům archetypálního budování značky v daném prostředí.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte dosavadní komunikační a marketingové aktivity vybraného livechat studia.
4. Na základě obsahové analýzy médií profilujte segmenty české populace vzhledem k livechatu.
5. Vytvořte projekt marketingové komunikace vybraného studia prostřednictvím archetypálního budování značky eliminující vnímání neetičnosti či nemravnosti livechatu.
6. Verifikujte hypotézy, formulujte zobecňující závěry a doporučení, stanovte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši o prostředí livechatu, jeho etických a marketingových aspektech. Pozornost věnujte také specifikům archetypálního budování značky v daném prostředí.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte dosavadní komunikační a marketingové aktivity vybraného livechat studia.
4. Na základě obsahové analýzy médií profilujte segmenty české populace vzhledem k livechatu.
5. Vytvořte projekt marketingové komunikace vybraného studia prostřednictvím archetypálního budování značky eliminující vnímání neetičnosti či nemravnosti livechatu.
6. Verifikujte hypotézy, formulujte zobecňující závěry a doporučení, stanovte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
Lakoff, George, and Mark Johnson. Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago Press, 2003.
Pearson, Carol; MARK, Margaret. The Hero and the Outlaw : Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill, 2001.
Zaltman, Gerald. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Cambridge: Harvard Business Press, 2003.
Koukolík, František. Kniha o Evě a Adamovi. Praha : Makropulos, 1997.
Lindström, Martin. Nákupologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Brno: Computer Press, 2009.
Recommended resources
Lakoff, George, and Mark Johnson. Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago Press, 2003.
Pearson, Carol; MARK, Margaret. The Hero and the Outlaw : Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill, 2001.
Zaltman, Gerald. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Cambridge: Harvard Business Press, 2003.
Koukolík, František. Kniha o Evě a Adamovi. Praha : Makropulos, 1997.
Lindström, Martin. Nákupologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Brno: Computer Press, 2009.
