Tato diplomová práce se zabývá postojem a vnímáním významné a tradiční kulturní akce ZLÍN FILM FESTIVAL cílovou skupinou vysokoškolských studentů jako potenciálních spotřebitelů události. Definuje kulturu a kulturní marketing. Upozorňuje na význam cílené-ho marketingu. Identifikuje marketingové komunikace využívané při propagaci místní kul-tury. Upozorňuje na mezery v komunikaci ze strany organizátorů ZLÍN FILM FESTIVALU s potenciálními návštěvníky z řad vysokoškolských studentů. Řeší možné zefektivnění propagace a komunikace k této cílové skupině.
Annotation in English
This dissertation deals with the attitudes and perceptions of major cultural events and traditional event Zlin Film Festival by target group of university students as potential customers. It defines culture and cultural marketing. This work highlights the importance of target marketing. The dissertation identifies marketing communications used to promote local culture. It draws attention to gaps in communication by the Zlín Film Festival organizers to potential visitors from the ranks of college students. It solves more effective promotion and communication to this target group.
Keywords
ZLÍN FILM FESTIVAL, filmový festival, vysokoškoláci, kultura, Zlínský kraj, filmový průmysl, propagace filmového festivalu, místní kultura, marketingové komunikace.
Keywords in English
ZLIN FILM FESTIVAL, film festival, culture, Zlin region, film industry, promotion of film festival, local culture, marketing commiunications.
Length of the covering note
83 s. (86 654 znaků).
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá postojem a vnímáním významné a tradiční kulturní akce ZLÍN FILM FESTIVAL cílovou skupinou vysokoškolských studentů jako potenciálních spotřebitelů události. Definuje kulturu a kulturní marketing. Upozorňuje na význam cílené-ho marketingu. Identifikuje marketingové komunikace využívané při propagaci místní kul-tury. Upozorňuje na mezery v komunikaci ze strany organizátorů ZLÍN FILM FESTIVALU s potenciálními návštěvníky z řad vysokoškolských studentů. Řeší možné zefektivnění propagace a komunikace k této cílové skupině.
Annotation in English
This dissertation deals with the attitudes and perceptions of major cultural events and traditional event Zlin Film Festival by target group of university students as potential customers. It defines culture and cultural marketing. This work highlights the importance of target marketing. The dissertation identifies marketing communications used to promote local culture. It draws attention to gaps in communication by the Zlín Film Festival organizers to potential visitors from the ranks of college students. It solves more effective promotion and communication to this target group.
Keywords
ZLÍN FILM FESTIVAL, filmový festival, vysokoškoláci, kultura, Zlínský kraj, filmový průmysl, propagace filmového festivalu, místní kultura, marketingové komunikace.
Keywords in English
ZLIN FILM FESTIVAL, film festival, culture, Zlin region, film industry, promotion of film festival, local culture, marketing commiunications.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a materiály v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na kulturu.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu současného stavu místní kultury, která je zaměřena na vysokoškoláky a stanovte pracovní průzkumné otázky.
3. Realizujte marketingový průzkum na vzorku dané cílové skupiny.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a průzkumu. Odpovězte na stanovené průzkumné otázky. Vyvozte závěry a případně navrhněte vlastní řešení vedoucí ke zlepšení využití marketingových komunikací při organizování místních kulturních aktivit zaměřených na vysokoškoláky, konkrétně při realizaci Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a materiály v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na kulturu.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu současného stavu místní kultury, která je zaměřena na vysokoškoláky a stanovte pracovní průzkumné otázky.
3. Realizujte marketingový průzkum na vzorku dané cílové skupiny.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a průzkumu. Odpovězte na stanovené průzkumné otázky. Vyvozte závěry a případně navrhněte vlastní řešení vedoucí ke zlepšení využití marketingových komunikací při organizování místních kulturních aktivit zaměřených na vysokoškoláky, konkrétně při realizaci Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti. Mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. 2008. 69 s. ISBN 978-80-904273-0-3.
BAČUVČÍK, Radim. Kultura a my : vztahy na poptávkové straně trhů kulturních produktů. 2009. 200 s. ISBN 978-80-904273-2-7.
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha : Grada, 1998. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha : Grada, 2006. 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
ŠINDLER, Petr. Event marketing. Praha : Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti. Mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. 2008. 69 s. ISBN 978-80-904273-0-3.
BAČUVČÍK, Radim. Kultura a my : vztahy na poptávkové straně trhů kulturních produktů. 2009. 200 s. ISBN 978-80-904273-2-7.
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha : Grada, 1998. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha : Grada, 2006. 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
ŠINDLER, Petr. Event marketing. Praha : Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
