Bakalářská práce řeší firemní identitu a image Českého rozhlasu. Práce se zaměřuje na vnímání této značky širokou veřejností. Teoretická část je zaměřena na rešerši odborných zdrojů, které se týkají zejména pojmům image a firemní identita. Praktická část je zaměřena na charakteristiku Českého rozhlasu a jeho firemní identitu. Následně analyzuje pomocí kvantitativního šetření vnímání této značky veřejností. Praktická část obsahuje i SWOT analýzu zkoumané značky. Závěr je věnován zjištěným faktům a návrhům na zlepšení.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the corporate identity and image of Czech Radio. The thesis focuses on perception of this brand by general public. The theoretical part deals with the search of specialized sources, which concern especially the concepts of image and corporate identity. The practical part focuses on the characteristics of Czech Radio and its corporate identity. Subsequently the thesis analyzes perception of this brand by the public through a quantitative survey. The practical part includes also the SWOT analysis of surveyed brand. The conclusion is dedicated to discovered facts and suggestions for improvement.
Keywords
Image, corporate identity, Český rozhlas, SWOT analýza, marketingový výzkum
Keywords in English
Image, corporate identity, Czech Radio, SWOT analysis, marketing research
Length of the covering note
73 s. (97 925 znaků). 16 stran
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce řeší firemní identitu a image Českého rozhlasu. Práce se zaměřuje na vnímání této značky širokou veřejností. Teoretická část je zaměřena na rešerši odborných zdrojů, které se týkají zejména pojmům image a firemní identita. Praktická část je zaměřena na charakteristiku Českého rozhlasu a jeho firemní identitu. Následně analyzuje pomocí kvantitativního šetření vnímání této značky veřejností. Praktická část obsahuje i SWOT analýzu zkoumané značky. Závěr je věnován zjištěným faktům a návrhům na zlepšení.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the corporate identity and image of Czech Radio. The thesis focuses on perception of this brand by general public. The theoretical part deals with the search of specialized sources, which concern especially the concepts of image and corporate identity. The practical part focuses on the characteristics of Czech Radio and its corporate identity. Subsequently the thesis analyzes perception of this brand by the public through a quantitative survey. The practical part includes also the SWOT analysis of surveyed brand. The conclusion is dedicated to discovered facts and suggestions for improvement.
Keywords
Image, corporate identity, Český rozhlas, SWOT analýza, marketingový výzkum
Keywords in English
Image, corporate identity, Czech Radio, SWOT analysis, marketing research
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti image organizace a corporate identity.
2. Stanovte cíl bakalářské práce v souvislosti s vnímáním Českého rozhlasu veřejností, formulujte výzkumné otázky a zvolte odpovídající metodický postup k jejich zodpovězení.
3. Zpracujte analýzu corporate identity Českého rozhlasu. Využijte primární i sekundární informační zdroje, vyhodnoťte provedené výzkumné šetření a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti image organizace a corporate identity.
2. Stanovte cíl bakalářské práce v souvislosti s vnímáním Českého rozhlasu veřejností, formulujte výzkumné otázky a zvolte odpovídající metodický postup k jejich zodpovězení.
3. Zpracujte analýzu corporate identity Českého rozhlasu. Využijte primární i sekundární informační zdroje, vyhodnoťte provedené výzkumné šetření a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatel-ství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
KOHOUT, Jaroslav. Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha: Management Press, 1999, 122 s. ISBN 80-7261-006-6.
SVOBODA, Václav. Public relations: moderně a účinně. Praha: Grada, 2006, 240 s. Ex-pert. ISBN 80-247-0564-8
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Pra-ha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatel-ství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
KOHOUT, Jaroslav. Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha: Management Press, 1999, 122 s. ISBN 80-7261-006-6.
SVOBODA, Václav. Public relations: moderně a účinně. Praha: Grada, 2006, 240 s. Ex-pert. ISBN 80-247-0564-8
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Pra-ha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
