Thesis info Analýza konkurence a identifikace konkurenčních výhod pro efektivní komunikaci eshopu se sportovní výživou, zdravou výživou a sportovním vybavením
- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic
Analýza konkurence a identifikace konkurenčních výhod pro efektivní komunikaci eshopu se sportovní výživou, zdravou výživou a sportovním vybavením.
Main topic in English
The Competitor Analysis and an Identification of Competitive Advantages for an Effective Communication of the Online Shop with Sports Nutrition, Healthy Nutrition and Sports Equipment
Title according to student
Analýza konkurence a identifikace konkurenčních výhod pro efektivní komunikaci eshopu se sportovní výživou, zdravou výživou a sportovním vybavením
Práce pojednává o dvou důležitých trendech současnosti: online obchodování a analýze konkurence. Cílem práce je pomocí odborných analytických přístupů zmapovat mikrookolí eshopu se sportovní výživou, zdravou výživou a sportovním vybavením, odborně interpretovat a aplikovat závěry vztahující se na tento subjekt a identifikovat jeho strategickou konkurenční výhodu pro efektivní komunikaci.
Annotation in English
This thesis deals with two important today´s trends: online trading and competition analysis. The aim of the work is to use the professional analytical approaches to map the microenvironment of the online shop with sports nutrition, healthy nutrition and sports equipment, to explicate and apply the conclusions related to this subject and identify its strategic competitive advantage for effective communication.
Práce pojednává o dvou důležitých trendech současnosti: online obchodování a analýze konkurence. Cílem práce je pomocí odborných analytických přístupů zmapovat mikrookolí eshopu se sportovní výživou, zdravou výživou a sportovním vybavením, odborně interpretovat a aplikovat závěry vztahující se na tento subjekt a identifikovat jeho strategickou konkurenční výhodu pro efektivní komunikaci.
Annotation in English
This thesis deals with two important today´s trends: online trading and competition analysis. The aim of the work is to use the professional analytical approaches to map the microenvironment of the online shop with sports nutrition, healthy nutrition and sports equipment, to explicate and apply the conclusions related to this subject and identify its strategic competitive advantage for effective communication.
1. Zpracujte rešerši literárních pramenů v oblasti konkurence a internetového prodeje. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Identifikujte konkurenci organizace a proveďte analýzu konkurence pomocí vhodně zvolených odborných analytických přístupů.
3. Identifikujte konkurenční výhodu subjektu ve vztahu k jeho cílové skupině.
4. Navrhněte způsob využití identifikované konkurenční výhody v komunikaci s cílem zvýšit efektivnost propagace subjektu, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních pramenů v oblasti konkurence a internetového prodeje. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Identifikujte konkurenci organizace a proveďte analýzu konkurence pomocí vhodně zvolených odborných analytických přístupů.
3. Identifikujte konkurenční výhodu subjektu ve vztahu k jeho cílové skupině.
4. Navrhněte způsob využití identifikované konkurenční výhody v komunikaci s cílem zvýšit efektivnost propagace subjektu, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, Alena. 2009. Strategický marketing: teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck. 170 s. ISBN 978-80-7400-120-8.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: GRADA. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip. 2001. Marketing management. 10. vyd. Praha: GRADA. ISBN 80-247-0016-6.
PORTER, Michael E. 1995. Konkurenční výhoda: jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon. Praha: Victoria Publishing, 626 s.
PORTER, Michael E. 2004. Competitive advantage: creating and sustaining superior perform. New York: Free Press. 557s. ISBN:0-7432-6087-2.
PORTER, Michael E. 2008. On competition. Boston, MA: Harvard Business School Publishing. 544s. ISBN:978-1-4221-2696-7.
SEDLÁČEK, Jiří. 2006. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
SEDLÁK, Mirek a Petra MIKULÁŠKOVÁ. 2012. Jak vytvořit úspěšný a vydělečný internetový obchod. 1. vyd. Brno: Computer Press. 336 s. ISBN 978-80-251-3727-7.
SOUKALOVÁ, Radomila. 2005. Benchmarking jako informační zdroj o konkurenci. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. 49s. ISBN:80-7318-247-5.
SUCHÁNEK, Petr.2012. E-commerce: elektronické podnikání a koncepce elektronického obchodování. 1. vyd. Praha: Ekopress. 144 s. ISBN 978-80-86929-84-2.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, Alena. 2009. Strategický marketing: teorie pro praxi. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck. 170 s. ISBN 978-80-7400-120-8.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: GRADA. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip. 2001. Marketing management. 10. vyd. Praha: GRADA. ISBN 80-247-0016-6.
PORTER, Michael E. 1995. Konkurenční výhoda: jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon. Praha: Victoria Publishing, 626 s.
PORTER, Michael E. 2004. Competitive advantage: creating and sustaining superior perform. New York: Free Press. 557s. ISBN:0-7432-6087-2.
PORTER, Michael E. 2008. On competition. Boston, MA: Harvard Business School Publishing. 544s. ISBN:978-1-4221-2696-7.
SEDLÁČEK, Jiří. 2006. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
SEDLÁK, Mirek a Petra MIKULÁŠKOVÁ. 2012. Jak vytvořit úspěšný a vydělečný internetový obchod. 1. vyd. Brno: Computer Press. 336 s. ISBN 978-80-251-3727-7.
SOUKALOVÁ, Radomila. 2005. Benchmarking jako informační zdroj o konkurenci. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. 49s. ISBN:80-7318-247-5.
SUCHÁNEK, Petr.2012. E-commerce: elektronické podnikání a koncepce elektronického obchodování. 1. vyd. Praha: Ekopress. 144 s. ISBN 978-80-86929-84-2.
