Dilomová práca je zameraná na vytvorenie marketingovej stratégie s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť Kúpele Piešťany. Teoretická časť obsahuje spracované teoretické východiská k téme. Praktická časť priamo nadväzuje na časť teoretickú a je v nej realizovaný kvantitatívny výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia, od ktorého výsledkov sa odvinulo ďalšie pokračovanie práce a formulácia cieľovej skupiny. V projektovej časti diplomovej práce je navrhnutá marketingová stratégia s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť.
Annotation in English
This thesis is focused on marketing strategy with emphasis on communication site for the company Spa Piestany. The theoretical part contains processed theoretical background to the topic. The practical part is directly related to theoretical and it implements quantitative research through a questionnaire survey, the results of which are used for the formulation of the target group. The project part of this thesis contains marketing strategy with emphasis on communication site for the company.
Keywords
Kúpele Piešťany, marketingová stratégia, komunikačná kampaň, informačná kampaň, mesto, Piešťany, marketing, marketingové aktivity, online, sociálne siete, eventy
Keywords in English
Spa Piestany, marketing strategy, communication campaign, information campaign, city, Piestany, marketing,marketing activities, online, social media, events
Length of the covering note
87
Language
SK
Annotation
Dilomová práca je zameraná na vytvorenie marketingovej stratégie s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť Kúpele Piešťany. Teoretická časť obsahuje spracované teoretické východiská k téme. Praktická časť priamo nadväzuje na časť teoretickú a je v nej realizovaný kvantitatívny výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia, od ktorého výsledkov sa odvinulo ďalšie pokračovanie práce a formulácia cieľovej skupiny. V projektovej časti diplomovej práce je navrhnutá marketingová stratégia s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť.
Annotation in English
This thesis is focused on marketing strategy with emphasis on communication site for the company Spa Piestany. The theoretical part contains processed theoretical background to the topic. The practical part is directly related to theoretical and it implements quantitative research through a questionnaire survey, the results of which are used for the formulation of the target group. The project part of this thesis contains marketing strategy with emphasis on communication site for the company.
Keywords
Kúpele Piešťany, marketingová stratégia, komunikačná kampaň, informačná kampaň, mesto, Piešťany, marketing, marketingové aktivity, online, sociálne siete, eventy
Keywords in English
Spa Piestany, marketing strategy, communication campaign, information campaign, city, Piestany, marketing,marketing activities, online, social media, events
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, věnujte pozornost charakteristice sektoru cestovního ruchu, trendům v lázeňství a specifikům tvorby komunikační strategie v tomto oboru i měření její efektivity.
2. Definujte cíle práce, stanovte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jejich dosavadní komunikace (marketing).
4. Realizujte výzkumné šetření o zjištění zájmu a informovanosti cílové skupiny o službách Kúpelov Piešťany.
5. V konfrontaci výsledků výzkumného šetření a sekundární analýzy na základě teoretické báze navrhněte komunikační strategii pro Kúpele Piešťany s vymezenou cílovou skupinu.
6. Vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, věnujte pozornost charakteristice sektoru cestovního ruchu, trendům v lázeňství a specifikům tvorby komunikační strategie v tomto oboru i měření její efektivity.
2. Definujte cíle práce, stanovte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jejich dosavadní komunikace (marketing).
4. Realizujte výzkumné šetření o zjištění zájmu a informovanosti cílové skupiny o službách Kúpelov Piešťany.
5. V konfrontaci výsledků výzkumného šetření a sekundární analýzy na základě teoretické báze navrhněte komunikační strategii pro Kúpele Piešťany s vymezenou cílovou skupinu.
6. Vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrik, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERG, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 8024702541.
KOTÍKOVÁ, Halina, 2013. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 9788024746036.
KOTLER, Philip, 2000. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press. ISBN 8072610104.
PALATKOVÁ, Monika, 2011. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informa. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN: 9788024737492.
KOZEL, ROMAN, A KOLEKTIV, 2005. Moderní marketingový výzkum.Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN: 9788024709666.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrik, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERG, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 8024702541.
KOTÍKOVÁ, Halina, 2013. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 9788024746036.
KOTLER, Philip, 2000. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press. ISBN 8072610104.
PALATKOVÁ, Monika, 2011. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informa. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN: 9788024737492.
KOZEL, ROMAN, A KOLEKTIV, 2005. Moderní marketingový výzkum.Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN: 9788024709666.
