Práce pojednává o funkci mediálního monitoringu ve vztahu ke stanovování komunikačních strategií. Práce se opírá o vlastnosti a funkce mediálního monitoringu a ukazuje nezbytnost mediálního monitoringu v rámci strategických příprav komunikací.
Annotation in English
Dissertation ideals with function of media monitoring in connection to determination of communication strategy. It is based on atributes and functions of media monitoring and shows need of media monitoring in range of strategic preparationf of communications.
Keywords
Mediální monitoring
Marketingové komunikace
Komunikační strategie
Keywords in English
Media monitoring
Marketing communications
Communication strategy
Length of the covering note
78 s., 19 s. tab. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce pojednává o funkci mediálního monitoringu ve vztahu ke stanovování komunikačních strategií. Práce se opírá o vlastnosti a funkce mediálního monitoringu a ukazuje nezbytnost mediálního monitoringu v rámci strategických příprav komunikací.
Annotation in English
Dissertation ideals with function of media monitoring in connection to determination of communication strategy. It is based on atributes and functions of media monitoring and shows need of media monitoring in range of strategic preparationf of communications.
Keywords
Mediální monitoring
Marketingové komunikace
Komunikační strategie
Keywords in English
Media monitoring
Marketing communications
Communication strategy
Research Plan
1. Proveďte analýzu odborné literatury a dalších zdrojů a na základě analýzy vypracujte hypotézu diplomové práce.
2. V praktické části se soustřeďte na analýzu mediálního monitoringu ve vybraném segmentu.
3. V projektové části vypracujte doporučení změn komunikační strategie na základě výstupů praktické části.
4. Shrňte výsledky a naznačte možný vývoj zkoumané problematiky.
Research Plan
1. Proveďte analýzu odborné literatury a dalších zdrojů a na základě analýzy vypracujte hypotézu diplomové práce.
2. V praktické části se soustřeďte na analýzu mediálního monitoringu ve vybraném segmentu.
3. V projektové části vypracujte doporučení změn komunikační strategie na základě výstupů praktické části.
4. Shrňte výsledky a naznačte možný vývoj zkoumané problematiky.
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J.:Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1
HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. Vydání druhé. Praha, Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0447-1
KOTLER, P. Marketing od A do Z. Vydání první. Praha, Management Press 2003. ISBN 80-7261-082-1
KOTLER, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha, Grada Publishing 2004. ISBN 80-247-0513-3
STEEL, J. Reklama, průzkum příprava a plánování. Brno, Computer Press 2003. ISBN 80-251-0065-0
Interní zdroje TNS Media Inteligence
www.mediaintelligence.cz
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J.:Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003. ISBN 80-247-0254-1
HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. Vydání druhé. Praha, Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0447-1
KOTLER, P. Marketing od A do Z. Vydání první. Praha, Management Press 2003. ISBN 80-7261-082-1
KOTLER, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha, Grada Publishing 2004. ISBN 80-247-0513-3
STEEL, J. Reklama, průzkum příprava a plánování. Brno, Computer Press 2003. ISBN 80-251-0065-0
Interní zdroje TNS Media Inteligence
www.mediaintelligence.cz
